發(fā)布時(shí)間：2017-04-26 00:00

  本文關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：2010年第二季度中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量超過(guò)日本，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，預(yù)計(jì)中國(guó)2012年末將成為世界第一奢侈品消費(fèi)大國(guó)，但是中國(guó)仍然沒(méi)有一個(gè)民族品牌排入世界品牌100強(qiáng)。中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力較跨國(guó)企業(yè)差距很大，從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分工視角看來(lái)：歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)的企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分工的技術(shù)研發(fā)和品牌營(yíng)銷環(huán)節(jié)，獲得了高額的附加價(jià)值，而像中國(guó)一樣的后進(jìn)地區(qū)的企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，世界消費(fèi)品70%在中國(guó)制造，卻背負(fù)著“世界加工廠”和“廉價(jià)打工仔”的無(wú)奈得到的是極低的附加值，而且行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)極高。中國(guó)GDP總量占全球9.5%，消耗世界主要資源和能源的20-40%，中國(guó)低層次制造弊端日益彰顯，勞動(dòng)力低成本優(yōu)勢(shì)逐步喪失，自主創(chuàng)新、增加附加值、打造自主品牌已迫在眉睫。 時(shí)至今日，擁有國(guó)際知名品牌的多少成為評(píng)價(jià)一個(gè)國(guó)家國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力與經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要指標(biāo),打造自主品牌已經(jīng)上升至國(guó)家戰(zhàn)略的高度，國(guó)家“十二五”規(guī)劃開篇即講“轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式”，注重經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量的提高。本文認(rèn)為自主品牌建設(shè)在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式中具有標(biāo)志性作用，品牌是“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”、由“經(jīng)濟(jì)大國(guó)”向“經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)”轉(zhuǎn)變的標(biāo)志性符號(hào)。然而，關(guān)于品牌競(jìng)爭(zhēng)力的理論研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于實(shí)際，企業(yè)界亟需一套中國(guó)情境的品牌管理理論體系，學(xué)術(shù)界對(duì)于中國(guó)本土企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的監(jiān)測(cè)提供必要的理論支撐義不容辭，這也正是本文研究的核心問(wèn)題，如何科學(xué)化、系統(tǒng)化、本土化測(cè)評(píng)中國(guó)自主企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，這項(xiàng)研究具有十分重要的實(shí)踐意義和學(xué)術(shù)意義。 基于研究問(wèn)題，本文對(duì)國(guó)內(nèi)外核心期刊、相關(guān)著作的理論成果進(jìn)行梳理，得到了很多啟示同時(shí)也發(fā)現(xiàn)了一些不足，本文將在以下五個(gè)方面展開對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)的探索：（1）由單一要素決定論向多元要素綜合論轉(zhuǎn)變的測(cè)評(píng)視角探索；（2）由財(cái)務(wù)靜態(tài)表現(xiàn)指標(biāo)向非財(cái)務(wù)動(dòng)態(tài)解釋指標(biāo)轉(zhuǎn)變的測(cè)評(píng)內(nèi)容探索；（3）由多層次加權(quán)分析向多變量結(jié)構(gòu)分析轉(zhuǎn)變的測(cè)評(píng)機(jī)理探索；（4）由西方既有成果引入向中國(guó)情境理論創(chuàng)新的測(cè)評(píng)情境探索；（5）由品牌資產(chǎn)絕對(duì)值向品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)相對(duì)值轉(zhuǎn)變的測(cè)評(píng)方法探索。現(xiàn)實(shí)需求和理論研究之間的缺口為本論文提供了以上五新的研究視角，據(jù)此，本文主要研究?jī)?nèi)容如下： 第一部分，緒論。主要闡述了問(wèn)題提出的現(xiàn)實(shí)背景、相關(guān)理論上的空缺、擬解決的問(wèn)題，提出研究的預(yù)期目標(biāo)以及采用的研究方法，最后對(duì)行文的邏輯框架、技術(shù)路線、具體研究?jī)?nèi)容以及擬創(chuàng)新點(diǎn)和潛在貢獻(xiàn)進(jìn)行說(shuō)明。 第二部分，文獻(xiàn)綜述。對(duì)國(guó)內(nèi)外有關(guān)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究既有成果進(jìn)行梳理，主要涉及企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)概念界定、企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成的機(jī)理分析、企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)體系、模型及方法論等研究領(lǐng)域展開綜述。針對(duì)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論解釋力的不完善，提出本文五個(gè)前沿性的研究方向。 第三部分，企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)的探索性研究。本研究以扎根理論為指導(dǎo)，以品牌戰(zhàn)略研究領(lǐng)域的相關(guān)專家和管理者為樣本，采用質(zhì)性分析方法探討企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的因素構(gòu)成。通過(guò)扎根理論的研究程序先后對(duì)原始訪談數(shù)據(jù)采取開放式譯碼、主軸譯碼以及選擇性譯碼，在保證效度分析和信度分析合格基礎(chǔ)上得出五個(gè)核心編碼：品牌發(fā)展力編碼、品牌塑造力編碼、品牌支持力編碼、品牌市場(chǎng)力編碼和品牌資本力編碼。 第四部分，企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)模型及量表開發(fā)。本章首先就質(zhì)性研究結(jié)論構(gòu)建“企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)五力測(cè)評(píng)模型”和變量關(guān)系假設(shè)。其次，借鑒以往品牌競(jìng)爭(zhēng)力學(xué)者研究成果對(duì)質(zhì)性研究結(jié)論進(jìn)行理論飽和，創(chuàng)建了包含92個(gè)問(wèn)題項(xiàng)的企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力初試問(wèn)卷，通過(guò)對(duì)小樣本問(wèn)卷進(jìn)行信度和效度檢驗(yàn)，得到包含60個(gè)觀測(cè)變量的初測(cè)量表。通過(guò)對(duì)大樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行離散程度法、相關(guān)系數(shù)法、因子分析法、區(qū)分度分析法、Chronbach’α法、重測(cè)信度法，對(duì)測(cè)項(xiàng)篩選最后得到15個(gè)二級(jí)潛變量包含44個(gè)觀測(cè)變量的正式量表。最后，，對(duì)正式測(cè)量數(shù)據(jù)進(jìn)行探索性因子分析和驗(yàn)證性因子分析對(duì)正式量表的信度和效度進(jìn)行檢驗(yàn)，同時(shí)通過(guò)模型結(jié)構(gòu)路徑系數(shù)分析對(duì)形成機(jī)理模型結(jié)構(gòu)以及8個(gè)變量假設(shè)關(guān)系進(jìn)行檢驗(yàn)。 第五部分，企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)測(cè)評(píng)方法。本章首先在模型結(jié)構(gòu)驗(yàn)證和路徑分析基礎(chǔ)上構(gòu)建企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理模型，并基于正式量表構(gòu)建企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，對(duì)于每個(gè)指標(biāo)的釋義和計(jì)算方法進(jìn)行詮釋。其次，利用功效系數(shù)法確定各層級(jí)指標(biāo)的權(quán)重，采用加權(quán)法對(duì)指標(biāo)進(jìn)行合成并對(duì)定性和定量指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化統(tǒng)一處理。最后，構(gòu)建了企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力各層級(jí)指標(biāo)的分值（CBS）計(jì)算模型以及企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)（CBI）評(píng)價(jià)計(jì)算模型。 第六部分，中國(guó)消費(fèi)品類上市企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)實(shí)證分析。本章的核心目的是對(duì)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)（CBI）模型的應(yīng)用，同時(shí)對(duì)于品牌競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)試量表和測(cè)試模型的應(yīng)用性加以檢驗(yàn)。本文選取包括服裝、家電、房地產(chǎn)、汽車、商業(yè)百貨、酒、食品飲料、醫(yī)藥等80家消費(fèi)品類上市公司作為實(shí)證樣本，首先對(duì)樣本進(jìn)行了描述性統(tǒng)計(jì)分析，并通過(guò)信度分析和效度分析。其次，本文對(duì)80家企業(yè)的不同層級(jí)指標(biāo)的CBS進(jìn)行計(jì)算，得出品牌發(fā)展力、品牌塑造力指標(biāo)得分偏低，說(shuō)明了中國(guó)自主企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)性建設(shè)有待加強(qiáng)。第三，通過(guò)CBS的絕對(duì)值數(shù)據(jù)得出了50家上市公司的品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)（CBI）排名，得出五糧液、青島海爾、貴州茅臺(tái)、格力電器、同仁堂、云南白藥等知名品牌名列前茅，本研究與國(guó)際主流研究結(jié)果大體相符，驗(yàn)證了量表和模型的適用性。 第七部分研究結(jié)論與管理啟示。 本章首先對(duì)全文研究結(jié)論和潛在貢獻(xiàn)進(jìn)行總結(jié)。其次在理論分析和實(shí)證研究成果的基礎(chǔ)上提出管理啟示和政策建議，最后分析本研究存在的問(wèn)題，明確未來(lái)研究的發(fā)展趨勢(shì)以及進(jìn)一步研究領(lǐng)域。 基于扎根理論的企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)質(zhì)性分析、量表開發(fā)和消費(fèi)品類企業(yè)實(shí)證分析等三個(gè)層層遞進(jìn)的研究，本文的主要結(jié)論和潛在創(chuàng)新有以下幾點(diǎn)： 第一，本研究以扎根理論為指導(dǎo)，采用質(zhì)性分析方法探討企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的因素，通過(guò)開放式譯碼、主軸譯碼以及選擇性譯碼，在保證效度分析和信度分析合格基礎(chǔ)上得出企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成的無(wú)維度結(jié)構(gòu)模型。 第二，質(zhì)性研究的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，單一財(cái)務(wù)維度的數(shù)據(jù)早已不足以解釋與掌握企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，不能反映品牌未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，本研究突破之一是彌補(bǔ)了以往以財(cái)務(wù)指標(biāo)主導(dǎo)，以品牌發(fā)展的基礎(chǔ)性要素等非財(cái)務(wù)性指標(biāo)彌補(bǔ)了單一財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)思維的片面性。 第三，借鑒以往品牌競(jìng)爭(zhēng)力學(xué)者研究成果對(duì)質(zhì)性研究結(jié)論進(jìn)行理論飽和，添加了文化塑造、社會(huì)責(zé)任、品牌炫耀性等指標(biāo)。通過(guò)小樣本的問(wèn)卷預(yù)檢驗(yàn)的信度和效度檢驗(yàn)，通過(guò)對(duì)大樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行探索性因子分析和驗(yàn)證性因子分析對(duì)正式量表的信度和效度進(jìn)行檢驗(yàn)，構(gòu)建了中國(guó)自主企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)量表。 第四，本文在結(jié)構(gòu)方程模型驗(yàn)證和路徑分析基礎(chǔ)上構(gòu)建企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)“五力測(cè)評(píng)”機(jī)理模型，本模型包含從品牌塑造力到品牌支持力再到品牌資本力的橫向作用鏈，從品牌發(fā)展力到品牌支持力再到品牌市場(chǎng)力的縱向作用鏈，從品牌發(fā)展力到品牌塑造力到品牌市場(chǎng)力再到品牌資本力的環(huán)向作用鏈，全面系統(tǒng)的解釋企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源并為品牌競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)奠定理論基礎(chǔ)。 第五，本文一改傳統(tǒng)以品牌價(jià)值（絕對(duì)值）的方式測(cè)評(píng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，嘗試采用品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)（相對(duì)值）的形式構(gòu)建了中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)評(píng)價(jià)模型系統(tǒng)（簡(jiǎn)稱CBI），并利用多指標(biāo)綜合指數(shù)評(píng)價(jià)分析方法對(duì)其進(jìn)行定量化研究，以指數(shù)形式反映中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱和發(fā)展趨勢(shì)，并以中國(guó)50家知名消費(fèi)品類上市公司對(duì)實(shí)證分析對(duì)象驗(yàn)證了測(cè)試量表、機(jī)理模型和指數(shù)模型的適用性。 第六，遵循基于企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理，結(jié)合中國(guó)消費(fèi)品類上市企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力具體實(shí)證分析發(fā)現(xiàn)其自主企業(yè)品牌培育中存在以下問(wèn)題：（1）品牌發(fā)展力層面，政府對(duì)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)的支持力度有待加強(qiáng)，企業(yè)技術(shù)自主創(chuàng)新能力較弱導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法支撐強(qiáng)大的品牌，企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)專業(yè)人才和企業(yè)家素質(zhì)有待提高；（2）品牌塑造力層面，基于品牌定位思路的品牌個(gè)性塑造能力較弱，品牌危機(jī)處理能力的弱化凸顯企業(yè)品牌關(guān)系能力較差，知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的淡漠導(dǎo)致品牌保護(hù)能力較弱；（3）品牌支持力層面，自主企業(yè)品牌忠誠(chéng)度普遍較低、品牌溢價(jià)率不高，品牌社會(huì)性功能不強(qiáng)導(dǎo)致中國(guó)未出現(xiàn)一個(gè)高端的奢侈品牌；（4）品牌市場(chǎng)力和品牌資本力層面，市場(chǎng)占有能力較強(qiáng)但盈利能力不強(qiáng)，表象為品牌銷售額偏高而品牌銷售利潤(rùn)偏低，品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)開拓能力不強(qiáng)導(dǎo)致品牌滲透率偏低，品牌生命周期普遍偏短，民族品牌被收購(gòu)或消亡現(xiàn)象普遍存在。 針對(duì)以上問(wèn)題，筆者提出中國(guó)培育自主企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的管理啟示和政策建議。管理啟示包括：技術(shù)創(chuàng)新是品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的根本前提、文化塑造是品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的靈魂要素、品牌定位是品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的制勝法寶、資本支持是品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要保障、超額盈利是品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的顯著標(biāo)志、品牌保護(hù)是品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要支撐。中國(guó)自主企業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的創(chuàng)新路徑，“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”應(yīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要主題，政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者應(yīng)構(gòu)建四方聯(lián)合的自主品牌塑造工程。
【關(guān)鍵詞】：企業(yè)品牌 品牌競(jìng)爭(zhēng)力 量表開發(fā) 指數(shù)模型
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F273.2;F224
【目錄】：

• 摘要4-8
• ABSTRACT8-23
• 第1章 緒論23-37
• 1.1 研究背景23-27
• 1.1.1 研究的現(xiàn)實(shí)背景23-26
• 1.1.2 研究的理論背景26-27
• 1.2 研究意義27-30
• 1.2.1 研究的現(xiàn)實(shí)意義27-28
• 1.2.2 研究的理論意義28-30
• 1.3 研究問(wèn)題及方法30-33
• 1.3.1 研究目的30-31
• 1.3.2 研究問(wèn)題31
• 1.3.3 研究方法31-33
• 1.4 研究設(shè)計(jì)及創(chuàng)新33-37
• 1.4.1 研究技術(shù)路線33-34
• 1.4.2 研究?jī)?nèi)容提要34-35
• 1.4.3 創(chuàng)新及潛在貢獻(xiàn)35-37
• 第2章 文獻(xiàn)綜述37-56
• 2.1 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)概念界定37-41
• 2.1.1 品牌內(nèi)涵的界定37-38
• 2.1.2 競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)涵的界定38
• 2.1.3 品牌價(jià)值內(nèi)涵的界定38-39
• 2.1.4 品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵界定39-40
• 2.1.5 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)涵的界定40-41
• 2.2 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成的相關(guān)研究41-45
• 2.2.1 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素研究41-42
• 2.2.2 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源的相關(guān)研究42-43
• 2.2.3 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理的相關(guān)研究43-45
• 2.3 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)的相關(guān)研究45-52
• 2.3.1 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)的多維視角45-47
• 2.3.2 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)體系的研究47-48
• 2.3.3 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)模型的研究48-51
• 2.3.4 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)方法的研究51-52
• 2.4 對(duì)現(xiàn)有研究的評(píng)價(jià)及本文探索的方向52-55
• 2.4.1 測(cè)評(píng)視角探索：由單一要素決定論向多元要素綜合論52-53
• 2.4.2 測(cè)評(píng)內(nèi)容探索：由財(cái)務(wù)靜態(tài)表現(xiàn)指標(biāo)向非財(cái)務(wù)動(dòng)態(tài)解釋指標(biāo)53-54
• 2.4.3 測(cè)評(píng)機(jī)理探索：由多層次加權(quán)分析向多變量結(jié)構(gòu)分析54
• 2.4.4 測(cè)評(píng)情境探索：由西方既有成果引入向中國(guó)情境理論創(chuàng)新54
• 2.4.5 測(cè)評(píng)方法探索：由品牌資產(chǎn)絕對(duì)值向品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)相對(duì)值54-55
• 2.5 本章小結(jié)55-56
• 第3章 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)的探索性研究56-77
• 3.1 基于扎根思想的質(zhì)性研究設(shè)計(jì)56-59
• 3.1.1 研究主題及提綱設(shè)計(jì)56-57
• 3.1.2 抽樣及資料搜集57-59
• 3.1.3 資料分析方法59
• 3.2 資料分析59-62
• 3.2.1 開放式譯碼60-61
• 3.2.2 主軸譯碼61-62
• 3.2.3 選擇性譯碼62
• 3.3 質(zhì)性研究的信度與效度62-63
• 3.3.1 質(zhì)性研究信度62-63
• 3.3.2 質(zhì)性研究效度63
• 3.4 質(zhì)性研究的結(jié)果63-76
• 3.4.1 品牌發(fā)展力編碼及模型64-65
• 3.4.2 品牌塑造力編碼及模型65-67
• 3.4.3 品牌支持力編碼及模型67-70
• 3.4.4 品牌市場(chǎng)力編碼及模型70-71
• 3.4.5 品牌資本力編碼及模型71-72
• 3.4.6 品牌競(jìng)爭(zhēng)力編碼匯總及模型72-76
• 3.5 本章小結(jié)76-77
• 第4章 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)模型及量表開發(fā)77-113
• 4.1 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)模型構(gòu)建77-81
• 4.1.1 基于質(zhì)性研究數(shù)據(jù)的測(cè)評(píng)機(jī)理分析77-79
• 4.1.2 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)“五力測(cè)評(píng)”模型構(gòu)建79-80
• 4.1.3 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)“五力測(cè)評(píng)”模型假設(shè)提出80-81
• 4.2 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)變量設(shè)計(jì)81-86
• 4.2.1 觀察變量（測(cè)項(xiàng)）設(shè)計(jì)81-86
• 4.2.2 屬性設(shè)計(jì)及尺度選擇86
• 4.3 基于小樣本數(shù)據(jù)分析的問(wèn)卷預(yù)檢驗(yàn)86-100
• 4.3.1 小樣本數(shù)據(jù)收集86
• 4.3.2 初試問(wèn)卷的信度分析86-91
• 4.3.3 初試問(wèn)卷的效度分析91-100
• 4.4 基于大樣本的正式測(cè)試量表開發(fā)100-110
• 4.4.1 大樣本數(shù)據(jù)收集及統(tǒng)計(jì)學(xué)特征100-101
• 4.4.2 基于大樣本的量表生成與修正101-104
• 4.4.3 基于探索性因子分析的量表測(cè)試與檢驗(yàn)104-108
• 4.4.4 基于驗(yàn)證性因子分析的量表測(cè)試與檢驗(yàn)108-110
• 4.5 實(shí)證模型及假設(shè)的進(jìn)一步檢驗(yàn)110-112
• 4.5.1 皮爾遜相關(guān)分析110-111
• 4.5.2 結(jié)構(gòu)模型的路徑分析111-112
• 4.6 本章小結(jié)112-113
• 第5章 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)測(cè)評(píng)方法113-127
• 5.1 基于“五力測(cè)評(píng)”模型的測(cè)評(píng)體系113-117
• 5.1.1 “五力測(cè)評(píng)”模型的修正及詮釋113-114
• 5.1.2 基于量表的測(cè)評(píng)指標(biāo)體系構(gòu)建及釋義114-117
• 5.2 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力分值（CBS）計(jì)算模型117-123
• 5.2.1 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)合成方法117-118
• 5.2.2 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)指標(biāo)權(quán)重118-119
• 5.2.3 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力分值計(jì)算模型119-121
• 5.2.4 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化方法121-123
• 5.3 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)（CBI）計(jì)算模型123-125
• 5.3.1 CBS 與 CBI 的邏輯關(guān)系123
• 5.3.2 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)（CBI）計(jì)算模型123-125
• 5.3.3 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力分指標(biāo)指數(shù)（CBI-Z）模型125
• 5.4 本章小結(jié)125-127
• 第6章 實(shí)證分析：中國(guó)消費(fèi)品類上市企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)127-141
• 6.1 樣本選擇及數(shù)據(jù)來(lái)源127-129
• 6.1.1 樣本選擇127-128
• 6.1.2 數(shù)據(jù)來(lái)源128-129
• 6.2 數(shù)據(jù)分析129-131
• 6.2.1 樣本數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計(jì)分析129-131
• 6.2.2 樣本數(shù)據(jù)的信度分析131
• 6.2.3 樣本數(shù)據(jù)的效度分析131
• 6.3 實(shí)證分析131-140
• 6.3.1 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力分值實(shí)證分析131-134
• 6.3.2 品牌競(jìng)爭(zhēng)力基礎(chǔ)指數(shù)實(shí)證分析134-135
• 6.3.3 品牌競(jìng)爭(zhēng)力分指標(biāo)指數(shù)實(shí)證分析135-140
• 6.4 本章小結(jié)140-141
• 第7章 結(jié)論與展望141-153
• 7.1 主要結(jié)論及貢獻(xiàn)141-143
• 7.2 管理啟示143-145
• 7.2.1 技術(shù)創(chuàng)新是品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的根本前提143
• 7.2.2 文化塑造是品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的靈魂要素143-144
• 7.2.3 品牌定位是品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的制勝法寶144
• 7.2.4 資本支持是品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要保障144
• 7.2.5 超額盈利是品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的顯著標(biāo)志144-145
• 7.2.6 品牌保護(hù)是品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要支撐145
• 7.3 政策建議145-148
• 7.3.1 “中國(guó)創(chuàng)造”應(yīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展主題145-146
• 7.3.2 構(gòu)建四方聯(lián)合的自主品牌塑造工程146-147
• 7.3.3 品牌為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的創(chuàng)新路徑147-148
• 7.4 局限性及應(yīng)用性研究展望148-153
• 7.4.1 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展指數(shù)149-150
• 7.4.2 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力差距指數(shù)150-151
• 7.4.3 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力健康指數(shù)151
• 7.4.4 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)魔方模型151-153
• 附錄153-176
• 參考文獻(xiàn)176-187
• 致謝187-188
• 攻讀博士學(xué)位期間取得的科研成果188-190

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 施鵬麗;韓福榮;;品牌競(jìng)爭(zhēng)力的DNA模型解析[J];北京工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2008年01期

2 沈占波;;品牌競(jìng)爭(zhēng)力的理論基礎(chǔ)分析[J];商業(yè)研究;2005年22期

3 邱東;;多指標(biāo)綜合評(píng)價(jià)中合成方法的系統(tǒng)分析[J];財(cái)經(jīng)問(wèn)題研究;1991年06期

4 季六祥;我國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的弱勢(shì)成因及治理[J];財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì);2002年07期

5 季六祥;一個(gè)全球化的品牌競(jìng)爭(zhēng)力解析框架[J];財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì);2003年08期

6 何阿k

本文編號(hào)：327303