現(xiàn)如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,產(chǎn)品、服務(wù)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出是現(xiàn)代企業(yè)必須思考的問(wèn)題。品牌,代表企業(yè)形象、產(chǎn)品服務(wù)形象。知名品牌、領(lǐng)導(dǎo)品牌為企業(yè)帶來(lái)的回報(bào)有目共睹。在當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)下,企業(yè)要生存、發(fā)展,就要制定品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,建立自己的品牌、用心維護(hù)品牌,發(fā)揮品牌效用。本文就品牌、品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略進(jìn)行介紹,說(shuō)明品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的意義,就當(dāng)前普遍存在的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略問(wèn)題進(jìn)行分析,最后探討如何制定品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,旨在提高品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略效用。 

【文章來(lái)源】：全國(guó)流通經(jīng)濟(jì). 2020,(21)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、引言
二、品牌
三、品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
    1.統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略。
    2.副品牌戰(zhàn)略。
    3.多品牌戰(zhàn)略。
四、品牌戰(zhàn)略的意義
    1.企業(yè)發(fā)展的核心。
    2.提升競(jìng)爭(zhēng)力。
    3.推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
五、當(dāng)前企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀
    1.知名品牌少,國(guó)際化水平低。
    2.對(duì)品牌管理的理解不足。
    3.缺乏人才支撐。
    4.品牌意識(shí)不足。
    5.營(yíng)銷手段少。
六、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的建議
    1.樹(shù)立品牌戰(zhàn)略意識(shí)。
    2.重視品牌定位。
    3.采用多種手段加強(qiáng)品牌推廣。
    4.提升服務(wù),發(fā)展品牌。
七、結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]蘇州“老字號(hào)”企業(yè)品牌建設(shè)存在的問(wèn)題及對(duì)策[J]. 華曉龍.  商業(yè)經(jīng)濟(jì). 2019(09)
[2]品牌興牧戰(zhàn)略研究——以肉雞產(chǎn)業(yè)為例[J]. 辛翔飛,陳智武,杜彥斌,王文博,王濟(jì)民.  中國(guó)家禽. 2019(13)
[3]淺析竹藤加工企業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)[J]. 鄭忠福.  世界竹藤通訊. 2017(06)
[4]中小企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的問(wèn)題及對(duì)策[J]. 任思遠(yuǎn).  商業(yè)經(jīng)濟(jì). 2017(02)

碩士論文
[1]連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)品牌管理及提升對(duì)策[D]. 鄒維.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2018
[2]YZ集團(tuán)自有品牌經(jīng)營(yíng)策略研究[D]. 趙志強(qiáng).西北大學(xué) 2014



本文編號(hào)：3264194