本文關(guān)鍵詞：濰坊市蔬菜品牌競爭力評價(jià)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：進(jìn)入2l世紀(jì)以來,蔬菜產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營已成為大勢所趨,蔬菜品牌的作用和價(jià)值也日益凸顯。濰坊市作為全省乃至全國的蔬菜大市,蔬菜種類豐富,產(chǎn)量大,但是長期以來,由于品牌經(jīng)營意識匱乏,濰坊蔬菜一度處于有數(shù)量無質(zhì)量,有名稱無品牌的尷尬境地。近些年來,濰坊市委、市政府高度重視蔬菜品牌建設(shè),濰坊市蔬菜品牌建設(shè)已經(jīng)取得了一定成效。但是與國內(nèi)外優(yōu)秀蔬菜品牌相比仍存在一定差距。為了使濰坊蔬菜能在激烈的市場競爭中脫穎而出,深入解析濰坊蔬菜品牌在競爭中的優(yōu)劣勢,構(gòu)建順應(yīng)濰坊實(shí)際的蔬菜品牌競爭力評價(jià)指標(biāo)體系,具有重大的理論和現(xiàn)實(shí)意義。本論文在文獻(xiàn)綜述的前提下,梳理研究的理論基礎(chǔ)、評價(jià)方式,結(jié)合文獻(xiàn)搜索到的材料、部門搜集到的資料、訪談問卷等得到的數(shù)據(jù)來分析濰坊市蔬菜品牌競爭力的現(xiàn)行狀況,運(yùn)用實(shí)地調(diào)查、問卷調(diào)查、訪談資料和相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),建立濰坊蔬菜的品牌競爭力評價(jià)指標(biāo)體系,隨機(jī)選取2家品牌蔬菜公司,實(shí)證分析兩家企業(yè)各自的蔬菜品牌競爭力優(yōu)劣勢,基于蔬菜品牌競爭力現(xiàn)狀分析和競爭力評價(jià)結(jié)果,為濰坊市蔬菜品牌競爭力評價(jià)和提升提出政策建議和管理措施。研究的主要目的是建立健全濰坊市蔬菜品牌競爭力評價(jià)機(jī)制,為全市乃至全省、全國的蔬菜品牌競爭力評價(jià)與提升提供參考借鑒。經(jīng)過全面細(xì)致地研究,本論文得出以下結(jié)論:一是通過對濰坊市蔬菜品牌競爭力現(xiàn)狀以及濰坊市政府的品牌規(guī)則和扶持政策的深入分析,發(fā)現(xiàn)濰坊市蔬菜品牌競爭力存在知名品牌少,品牌雜、規(guī)模小,品牌意識不強(qiáng),品牌扶持保護(hù)力度不夠等問題。二是創(chuàng)新性地從品牌競爭力評價(jià)內(nèi)在因素和外在因素兩個(gè)層面精選出16個(gè)指標(biāo)對蔬菜品牌競爭力進(jìn)行評價(jià)。并對濰坊地區(qū)的兩家企業(yè)進(jìn)行了案例分析,得出了各自的蔬菜品牌競爭力得分,通過評價(jià)結(jié)果直觀地看出了兩家企業(yè)之間存在的差距和各自的優(yōu)劣勢,為今后的蔬菜品牌競爭力評價(jià)提供了參考。三是基于前述研究,針對政府和企業(yè)分別提出了相應(yīng)的政策建議,如政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)、完善投入機(jī)制、加快質(zhì)量保障體系建設(shè)、增強(qiáng)服務(wù)意識、提高各領(lǐng)域支持力度、建立健全品牌保護(hù)機(jī)制、加大宣傳力度等;企業(yè)應(yīng)當(dāng)改善生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施、加強(qiáng)品牌管理人才培養(yǎng)和引進(jìn)、加大技術(shù)創(chuàng)新力度、明確產(chǎn)品定位、拓寬消費(fèi)市場等。
【關(guān)鍵詞】：濰坊市 蔬菜品牌 競爭力 評價(jià)指標(biāo)體系
【學(xué)位授予單位】：山東農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F326.13
【目錄】：

• 中文摘要7-8
• 英文摘要8-10
• 1 引言10-22
• 1.1 研究背景、目的和意義10-11
• 1.1.1 研究背景10
• 1.1.2 研究目的10-11
• 1.1.3 研究意義11
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-18
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀11-13
• 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀13-18
• 1.2.3 國內(nèi)外研究述評18
• 1.3 研究目標(biāo)18-19
• 1.4 研究內(nèi)容19
• 1.5 研究方法和技術(shù)路線19-21
• 1.5.1 研究方法19-20
• 1.5.2 技術(shù)路線20-21
• 1.6 本研究的特色和創(chuàng)新21-22
• 2 蔬菜品牌競爭力評價(jià)理論基礎(chǔ)22-28
• 2.1 相關(guān)概念界定22-23
• 2.1.1 品牌22
• 2.1.2 品牌競爭力22
• 2.1.3 品牌競爭力評價(jià)22-23
• 2.2 蔬菜品牌競爭力評價(jià)理論依據(jù)23-27
• 2.2.1 比較優(yōu)勢理論24
• 2.2.2 競爭優(yōu)勢理論24-25
• 2.2.3 三種競爭戰(zhàn)略25-26
• 2.2.4 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論26-27
• 2.3 本章小結(jié)27-28
• 3 濰坊市蔬菜品牌競爭力現(xiàn)狀及問題分析28-40
• 3.1 濰坊市蔬菜品牌競爭力現(xiàn)狀分析28-36
• 3.1.1 濰坊市蔬菜生產(chǎn)的自然及基礎(chǔ)條件28
• 3.1.2 濰坊市蔬菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀28-32
• 3.1.3 濰坊市蔬菜品牌競爭力現(xiàn)狀32-36
• 3.2 濰坊市蔬菜品牌競爭力存在的問題36-39
• 3.2.1 知名品牌少36-37
• 3.2.2 品牌雜、規(guī)模小37
• 3.2.3 品牌意識不強(qiáng)37
• 3.2.4 品牌扶持保護(hù)力度不夠37-39
• 3.3 本章小結(jié)39-40
• 4 濰坊市蔬菜品牌競爭力評價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建及應(yīng)用40-53
• 4.1 評價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建原則40-41
• 4.1.1 科學(xué)性原則40
• 4.1.2 全面性原則40
• 4.1.3 可行性原則40
• 4.1.4 層次性原則40-41
• 4.1.5 定量與定性分析相結(jié)合的原則41
• 4.2 評價(jià)指標(biāo)選擇及釋義41-45
• 4.2.1 指標(biāo)篩選41-42
• 4.2.2 指標(biāo)釋義42-45
• 4.3 指標(biāo)權(quán)重的確定45-48
• 4.3.1 層次分析法45-47
• 4.3.2 判斷矩陣建立和指標(biāo)權(quán)重計(jì)算47-48
• 4.4 案例分析48-51
• 4.4.1 數(shù)據(jù)處理48
• 4.4.2 企業(yè)評價(jià)48-50
• 4.4.3 指標(biāo)對比分析50-51
• 4.5 本章小結(jié)51-53
• 5 濰坊市蔬菜品牌競爭力評價(jià)結(jié)果及政策建議53-61
• 5.1 濰坊市蔬菜品牌競爭力評價(jià)結(jié)果53
• 5.2 提升濰坊市蔬菜品牌競爭力的政策建議53-60
• 5.2.1 對政府的意見建議53-57
• 5.2.2 對企業(yè)的意見建議57-60
• 5.3 本章小結(jié)60-61
• 參考文獻(xiàn)61-65
• 附錄65-69
• 致謝69

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：326051