網(wǎng)絡原創(chuàng)女裝品牌具有門檻較低、市場龐大等優(yōu)點,同時也存在品牌營銷體系不夠完善、同質(zhì)化嚴重等問題。文章以茵曼（INMAN）品牌為例,從企業(yè)創(chuàng)美、市場傳美和用戶審美3個方面對其審美營銷策略進行較為系統(tǒng)的分析,以期為我國新興網(wǎng)絡原創(chuàng)女裝品牌的實踐提供一定的理論指導。 

【文章來源】：紡織報告. 2020,39(08)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【部分圖文】：

茵曼2020年秋冬款

一件服裝要想引起消費者的注意,首先要在視覺上給消費者“美”的感受。只有吸引消費者的注意,才有機會通過穿著效果、質(zhì)量、價格等因素,進一步激起消費者的購買欲望,使其產(chǎn)生購買行為。當然,只有視覺上的美觀是不夠的,大部分消費者都不會購買舒適度低的服裝。茵曼品牌的服裝色彩淡雅、圖案新穎、面料舒適,符合消費者視覺、觸覺等生理感官的審美需求。同時,茵曼有著良好的品牌形象設計,其獨特的品牌形象代言人“棉麻姑娘”令人過目難忘(圖2),并常常出現(xiàn)在茵曼品牌的用戶界面設計、展示空間設計、廣告設計等藝術(shù)形式中以及微博營銷號、微信公眾號等傳播渠道中,實現(xiàn)了較為有效的品牌形象傳播。3.2 購買過程

【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于藝術(shù)設計的審美營銷模式研究[J]. 劉國豪.  包裝工程. 2010(06)



本文編號：3232963