本文意旨通過對(duì)哈根達(dá)斯（H?agen-Dazs）與班杰瑞（Ben & Jerry’s）兩家冰激凌制造商的品牌視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)分析,探討品牌設(shè)計(jì)作為商業(yè)工具在品牌推廣上的策略。此研究表明,傳播推廣設(shè)計(jì)、溝通設(shè)計(jì)與環(huán)境設(shè)計(jì)策略能夠有效幫助品牌推廣,成為這兩個(gè)品牌占領(lǐng)英國冰激凌市場(chǎng)的重要原因。 

【文章來源】：品牌研究. 2020,(03)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【部分圖文】：

班杰瑞網(wǎng)站截圖

與班杰瑞公司不同,哈根達(dá)斯公司使用了統(tǒng)一的品牌識(shí)別色紅色背景與白色LOGO字樣,作為實(shí)體店面的裝潢,醒目效果明顯。明亮的燈光吸引著人們的注意力,哈根達(dá)斯公司利用燈箱和其他輔助燈具吸引了眾多潛在顧客。圖3 哈根達(dá)斯2009年電視廣告截屏

班杰瑞2006年電視廣告截屏


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