本文關(guān)鍵詞：《喜羊羊與灰太狼》文化式品牌塑造研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：上世紀五六十年代中國動畫起步,“中國學(xué)派”在美術(shù)片的發(fā)展下享譽世界。但由于當(dāng)時的中國動畫醉心于藝術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)作,嚴重缺乏市場意識。隨著體制的改革,經(jīng)濟復(fù)蘇,國家積極實行走出去政策,中國動畫重獲活力。在對外交流和接軌中,國產(chǎn)動畫面臨著不小的沖擊,其無價無市的缺點暴露出來。原先遵行藝術(shù)主導(dǎo)的美術(shù)動畫片必然會降低動畫的產(chǎn)量,固守精英同樣舉步維艱,當(dāng)前的國產(chǎn)動畫市場遠不能滿足21世紀廣大受眾的需求。 縱觀如今的中國動畫片市場,缺少具有普適性娛樂成分的動畫作品,題材貧瘠、敘事乏味,寓教于樂突出了教育而忽視了娛樂,動畫變成了圖解工具而不是藝術(shù)語言的情感表達,動畫企業(yè)以質(zhì)量換取數(shù)量的創(chuàng)作方式使動畫制作水平整體下降。由于缺乏從宏觀視角關(guān)注全人類性的話題和事件,幾乎沒有對人生、時代和社會的反思以及對人性的自我解剖,導(dǎo)致風(fēng)格表現(xiàn)單一。傳教式的動畫主題讓受眾喪失了自我思考的獨立空間,從一定程度上也是對孩子形成思辨能力的阻礙。由動畫演繹的傳統(tǒng)經(jīng)典名著故事,因其內(nèi)容重復(fù)翻新,失去了懸念和期待,難以引起受眾的共鳴。這種直傳直入的動畫作品可挖掘深入的東西太少,往往隨著播出檔期的結(jié)束,作品的討論熱點也隨之結(jié)束。 《喜羊羊與灰太狼》系列動畫的出現(xiàn)打開了中國原創(chuàng)動畫的僵局,本文從《喜羊羊與灰太狼》品牌塑造的文化理念入手剖析其成功的元素,通過對比同時期國產(chǎn)動畫市場中的其他作品,分析《喜羊羊與灰太狼》品牌營銷和衍生產(chǎn)品開展模式,深入研究其產(chǎn)業(yè)鏈的運營方式,解析《喜羊羊與灰太狼》的成功因素,力求為后續(xù)國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、動畫企業(yè)的創(chuàng)作提供可參照的依據(jù)和可行性的方案。全文內(nèi)容主要分為五章： 第一章是緒論部分,梳理動畫品牌文獻和品牌理論,回顧我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程。本章概括了日、美、韓三國動畫產(chǎn)業(yè)強盛的原因,探討當(dāng)前我國動畫電視劇發(fā)展水平較低的現(xiàn)狀,通過分析《喜羊羊與灰太狼》在具體國家政策的推動下成功運營的方式,企業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)鏈的展開形式,電視、電影衍生產(chǎn)品推出和國外版權(quán)出售現(xiàn)象,探討《喜羊羊與灰太狼》文化式品牌成功塑造的意義。 第二章分析文化式品牌塑造的理論基礎(chǔ),研究文化與品牌之間的概念關(guān)系。闡述品牌形象作用于大眾世界,是通過喚起受眾身份認同產(chǎn)生偶像效應(yīng)的,在文化式品牌塑造中,主要步驟分為三個方面：一是定位市場打造文化概念；二是文化轉(zhuǎn)向中帶動偶像效應(yīng)；三是延展品牌概念文化譜系。本章通過介紹美國哈雷戴維森公司推出的哈雷摩托車逆轉(zhuǎn)上世紀六七十年代全球摩托車市場的案例,分析企業(yè)品牌管理者應(yīng)具有的文化意識和品牌管理策略以及文化式品牌中存在的三大支柱、品牌如何產(chǎn)生文化影響力彌合社會發(fā)展過程中出現(xiàn)的矛盾沖突。 第三章從狼與羊為元素的文化母題中分析在歷史文化發(fā)展中狼與羊的形象和敘事關(guān)系,列舉相近文化形象,對比美國長篇動畫《貓和老鼠》的角色,解析《喜羊羊與灰太狼》的形象設(shè)計,由此推出《喜羊羊與灰太狼》的文化概念層次,主要分為三個層次,即形象層、內(nèi)容層、文化精神層。 第四章分析在中國社會生活發(fā)展中,當(dāng)代文化發(fā)生轉(zhuǎn)向,民眾普遍處于生活壓力巨大、精神焦躁的情緒下,輕松幽默的《喜羊羊與灰太狼》契合當(dāng)下受眾的需求�！断惭蜓蚺c灰太狼》通過文化式品牌塑造,以娛樂狂歡敘事、多年齡層受眾定位等方式取代傳統(tǒng)動畫的說教模式,通過傳遞具有中國特色民族文化元素形成受眾的認同感,升華品牌文化的號召力、感染力,并逐漸發(fā)展為品牌文化的公信力。 第五章依據(jù)文化式品牌塑造模式分析《喜羊羊與灰太狼》品牌塑造中存在的不足,探討影響《喜羊羊與灰太狼》品牌文化發(fā)展中的不利元素,提出可行性的方法和建議。 目前我國已由計劃經(jīng)濟時代全面邁入了市場經(jīng)濟時代,隨著中國加入WTO、申奧成功等一系列活動,我國與世界接軌的步伐越來越快,在全球文化的傳播中,動畫產(chǎn)業(yè)作為新興的文化產(chǎn)業(yè)具有較高的創(chuàng)新性和技術(shù)性,發(fā)展?jié)摿薮?產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性較高。動畫產(chǎn)業(yè)的強大有助于提升我國本民族文化,強化國家文化軟實力和民族向心力,積極發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè),加強動畫品牌的建設(shè)將越來越受到國家政府的重視和藝術(shù)工作者、相關(guān)學(xué)者的關(guān)注。
【關(guān)鍵詞】：喜羊羊與灰太狼 動畫產(chǎn)業(yè) 文化式品牌塑造
【學(xué)位授予單位】：江西財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：J905
【目錄】：

• 摘要7-9
• Abstract9-11
• 1. 緒論11-26
• 1.1 研究的背景與意義11-19
• 1.1.1 研究的實踐背景11-18
• 1.1.2 研究的學(xué)術(shù)意義18-19
• 1.2 國內(nèi)外文獻綜述19-24
• 1.2.1 品牌理論研究綜述19-22
• 1.2.2 動畫影視品牌文獻綜述22-24
• 1.3 研究框架和研究方法24-26
• 1.3.1 研究框架24-25
• 1.3.2 研究方法25-26
• 2. 文化式品牌塑造的理論基礎(chǔ)26-34
• 2.1 文化與品牌的意義26-30
• 2.1.1 文化與品牌26-27
• 2.1.2 品牌文化的建立27-28
• 2.1.3 文化式品牌28-30
• 2.2 文化式品牌的塑造策略30-34
• 2.2.1 定位市場打造文化概念30-31
• 2.2.2 遵從文化轉(zhuǎn)向帶動品牌偶像效應(yīng)31-33
• 2.2.3 延伸品牌概念文化譜系33-34
• 3. 《喜羊羊與灰太狼》的文化概念34-47
• 3.1 《喜羊羊與灰太狼》品牌的形象層34-39
• 3.1.1 狼與羊的傳統(tǒng)文化形象34-37
• 3.1.2 聲音和色彩元素的運用37-38
• 3.1.3 鏡頭位移和動作設(shè)計38-39
• 3.2 《喜羊羊與灰太狼》品牌文化的內(nèi)容層39-42
• 3.2.1 傳統(tǒng)俗語和疊詞的串聯(lián)39-40
• 3.2.2 碎片式語言文化意味40-41
• 3.2.3 敘事模式和文化內(nèi)涵41-42
• 3.3 《喜羊羊與灰太狼》品牌文化的精神層42-47
• 3.3.1 “狼與羊和諧共存”表現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化42-43
• 3.3.2 “大家與小家”呼應(yīng)家庭本位思想43-44
• 3.3.3 “夫唱婦隨”引導(dǎo)的傳統(tǒng)夫妻關(guān)系44-47
• 4. 《喜羊羊與灰太狼》文化式品牌塑造策略47-61
• 4.1 品牌文化影響力的形成47-52
• 4.1.1 文化轉(zhuǎn)向中民眾信仰缺失47-48
• 4.1.2 民族文化認識誤區(qū)48-49
• 4.1.3 《喜羊羊與灰太狼》文化概念的傳遞49-52
• 4.2 衍生產(chǎn)品系統(tǒng)持續(xù)品牌文化感染力52-57
• 4.2.1 定位市場展開品牌文化推廣模式52-54
• 4.2.2 產(chǎn)銷并行的品牌文化延伸策略54-55
• 4.2.3 多媒體資源提升品牌文化價值55-57
• 4.3 整合營銷策略培養(yǎng)品牌文化號召力57-61
• 4.3.1 培植強勢品牌文化理念57-58
• 4.3.2 事件營銷豐富品牌文化譜系58-59
• 4.3.3 借助品牌文化效應(yīng)拓展國際市場59-61
• 5. 《喜羊羊與灰太狼》文化式品牌塑造存在的問題和建議61-68
• 5.1 《喜羊羊與灰太狼》文化式品牌塑造存在的問題61-64
• 5.1.1 品牌形象設(shè)計粗糙61
• 5.1.2 品牌資本回收周期長61-62
• 5.1.3 品牌文化市場低端衍生62-64
• 5.2 《喜羊羊與灰太狼》文化式品牌塑造的建議64-68
• 5.2.1 構(gòu)建具有核心競爭力的品牌文化形象64-65
• 5.2.2 營造品牌文化情感體驗65-66
• 5.2.3 注入品牌文化新內(nèi)容66-68
• 結(jié)語68-69
• 參考文獻69-72
• 致謝72

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 王海智;;淺析國產(chǎn)動畫發(fā)展之路——以《喜羊羊與灰太狼》為例[J];當(dāng)代電視;2009年04期

2 田利紅;;解讀《喜羊羊與灰太狼》[J];電影評介;2009年19期

3 酈因素;當(dāng)代動畫片藝術(shù)的文化闡釋──《小倩》、《花木蘭》和《寶蓮燈》比較分析[J];電影藝術(shù);2001年03期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 李津;基于隱性需求的動漫品牌資產(chǎn)形成研究[D];天津財經(jīng)大學(xué);2009年

2 廖蔚雯;中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)集群成長研究[D];中南大學(xué);2009年

  本文關(guān)鍵詞：《喜羊羊與灰太狼》文化式品牌塑造研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：319890