發(fā)布時間：2021-05-16 11:38

　　本文立足于社會化媒體時代的大背景,嘗試從IP角度切入,通過整合"企業(yè)家形象""企業(yè)家代言""企業(yè)家網(wǎng)紅""品牌人格化"等不同層面的闡述,明確企業(yè)家個人IP的具體概念,闡述了企業(yè)家個人IP化的價值,并對如何進(jìn)行企業(yè)家個人IP化提出了一些具體可行的策略和觀點。 

【文章來源】：公關(guān)世界. 2020,(12)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、新媒體時代的IP熱
    1. IP概念的新解讀
    2. IP的表現(xiàn)形式及其應(yīng)用領(lǐng)域
二、企業(yè)家個人IP化的定義
    1. 個人品牌層面闡述
    2. 企業(yè)家網(wǎng)紅層面闡述
三、企業(yè)家個人IP化的價值意義
    1. 賦予品牌獨特定位，認(rèn)知度提升
    2. 品牌內(nèi)容獲得多平臺分發(fā)場景
    3. 品牌人格化，獲得情感附加值
    4. 粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，實現(xiàn)品牌銷售轉(zhuǎn)化
四、企業(yè)家個人IP打造策略分析
    1. 圍繞個人品牌形成優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容
    2. 精準(zhǔn)營銷形成粉絲社群
    3. 全面整合媒介渠道增強(qiáng)品牌傳播效力
    4. 深度挖掘企業(yè)家個人品牌故事，促進(jìn)品牌人格化的形象


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“網(wǎng)紅”資本時代[J]. 荊棘.  齊魯周刊. 2016(12)
[2]企業(yè)家形象與企業(yè)品牌形象的關(guān)系[J]. 何志毅,王廣富.  經(jīng)濟(jì)管理. 2005(07)
[3]個人品牌的力量[J]. 埃爾弗·努錫法拉,吳威.  中國企業(yè)家. 2002(11)

碩士論文
[1]企業(yè)家個人品牌傳播對企業(yè)的影響及控制研究[D]. 范邐.中南大學(xué) 2011



本文編號：3189621