發(fā)布時(shí)間：2021-05-15 16:04

　　海外品牌企業(yè)和消費(fèi)者是品牌本土化價(jià)值共創(chuàng)的核心,特別是以企業(yè)-消費(fèi)者導(dǎo)向的品牌本土化價(jià)值共創(chuàng)決定了品牌本土化價(jià)值共創(chuàng)的績(jī)效。本研究基于應(yīng)用實(shí)證的方法,通過(guò)構(gòu)建出品牌本土象征價(jià)值對(duì)品牌價(jià)值共創(chuàng)績(jī)效的影響實(shí)證模型,探討品牌本土價(jià)值、消費(fèi)者價(jià)值感知、消費(fèi)者價(jià)值增值與品牌本土價(jià)值的共創(chuàng)績(jī)效影響,進(jìn)一步完成品牌價(jià)值共創(chuàng)理論與實(shí)踐的銜接。 

【文章來(lái)源】：商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2020,(20)

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【文章目錄】：
一、研究假設(shè)
    1. 品牌本土象征價(jià)值正向影響顧客價(jià)值感知與顧客價(jià)值增值
    2. 品牌本土象征價(jià)值正向影響本土化品牌價(jià)值共創(chuàng)績(jī)效
    3. 產(chǎn)品功能性價(jià)值在本土化品牌價(jià)值扮演角色
    4. 顧客價(jià)值感知正向影響本土化品牌價(jià)值共創(chuàng)績(jī)效
二、數(shù)據(jù)結(jié)果分析
    1. 基本特征統(tǒng)計(jì)分析/描述性統(tǒng)計(jì)分析
    2. 信度和效度檢驗(yàn)
        (1）內(nèi)部一致性分析
        (2）探索性因子分析
            (1)功能性價(jià)值
            (2)品牌本土象征價(jià)值
            (3)顧客價(jià)值感知
            (4)本土化品牌價(jià)值共創(chuàng)績(jī)效
        (3）潛變量之間的相關(guān)系數(shù)
    3. 假設(shè)檢驗(yàn)
三、研究結(jié)論和啟示
    1. 研究結(jié)論
    2. 管理啟示
    3. 研究局限性和未來(lái)研究方向


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]品牌價(jià)值共創(chuàng)的關(guān)鍵維度及其對(duì)顧客認(rèn)知與品牌績(jī)效的影響:產(chǎn)業(yè)服務(wù)情境的實(shí)證研究[J]. 張婧,鄧卉.  南開管理評(píng)論. 2013(02)



本文編號(hào)：3187931