2011年國家郵政開始提出主題郵局這個(gè)概念,近年來,各種形式的主題郵局在全國范圍內(nèi)被迅速推廣,成為各旅游景區(qū)新的網(wǎng)紅打卡處,亦成為郵政業(yè)務(wù)發(fā)展的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。但是,一些主題郵局在開設(shè)后不久就陷入門可羅雀的尷尬境地,因經(jīng)營戰(zhàn)略等問題而導(dǎo)致業(yè)務(wù)發(fā)展后勁嚴(yán)重不足,探索一條可復(fù)制又能持續(xù)發(fā)展的主題郵局經(jīng)營之道已經(jīng)成為全國郵政系統(tǒng)內(nèi)的重要課題。本文以南京郵政主題郵局為研究對象,基于競爭優(yōu)勢理論分析南京郵政主題郵局目前的運(yùn)營現(xiàn)狀,從氛圍打造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、宣傳推廣等層次進(jìn)行細(xì)化分析。通過研究相關(guān)文獻(xiàn)以及合理運(yùn)用PEST法、SWOT法及五力模型等分析工具對行業(yè)內(nèi)外部進(jìn)行系統(tǒng)性分析,進(jìn)而明確南京郵政主題郵局關(guān)鍵的成功因素,在分析得出南京郵政的競爭力水平后,指出了南京郵政的發(fā)展戰(zhàn)略。本文的研究成果主要在于:第一,整理歸納出目前主題郵局發(fā)展的共性問題是管理模式固化、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)停留于傳統(tǒng)郵品的范疇、主題郵局持續(xù)運(yùn)營中幾乎沒有廣告宣傳;第二,從競爭優(yōu)勢理論出發(fā),分別對主題郵局在野蠻擴(kuò)張階段、精英化單店運(yùn)營階段及主題化改造階段的運(yùn)營情況進(jìn)行分析,解析不同階段的得與失;第三,依據(jù)競爭優(yōu)勢理論為主題郵局經(jīng)營提供新的... 

【文章來源】：南京郵電大學(xué)江蘇省

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意義
    1.3 研究思路與研究方法
    1.4 研究內(nèi)容
    1.5 本章小結(jié)
第二章 理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述
    2.1 與本研究相關(guān)的理論基礎(chǔ)
        2.1.1 相關(guān)概念界定
        2.1.2 分析方法簡介
    2.2 目前國內(nèi)主題郵局研究概況
        2.2.1 國內(nèi)主題郵局運(yùn)營情況相關(guān)報(bào)告
        2.2.2 主題郵局自創(chuàng)品牌的相關(guān)論證
    2.3 本章小結(jié)
第三章 文創(chuàng)行業(yè)概況與相關(guān)競爭者簡介
    3.1 文化消費(fèi)市場的需求分析
        3.1.1 國內(nèi)文化消費(fèi)現(xiàn)狀
        3.1.2 南京地區(qū)文化消費(fèi)現(xiàn)狀
    3.2 現(xiàn)階段南京地區(qū)文創(chuàng)市場情況簡析
        3.2.1 從文創(chuàng)品自身特征分析
        3.2.2 從市場角度分析
    3.3 市場競爭者簡介
        3.3.1 南京先鋒書店
        3.3.2 南京G-TAKAYA書屋
        3.3.3 南京大眾書局
        3.3.4 南京博物院
        3.3.5 老門東槑好時(shí)光文創(chuàng)禮品店
        3.3.6 南京大屠殺遇難者同胞紀(jì)念館文創(chuàng)店
    3.4 本章小結(jié)
第四章 南京郵政主題郵局發(fā)展現(xiàn)狀分析
    4.1 南京郵政主題郵局經(jīng)營發(fā)展現(xiàn)狀
        4.1.1 民國郵局
        4.1.2 紫金草主題郵局
        4.1.3 校園郵局
        4.1.4 其他主題郵局
    4.2 南京郵政主題郵局PEST分析
        4.2.1 政治法律因素(P)
        4.2.2 經(jīng)濟(jì)因素(E)
        4.2.3 社會(huì)因素(S)
        4.2.4 技術(shù)因素(T)
    4.3 南京郵政主題郵局SWOT分析
        4.3.1 南京郵政主題郵局優(yōu)勢分析(S)
        4.3.2 南京郵政主題郵局劣勢分析(W)
        4.3.3 南京郵政主題郵局機(jī)會(huì)分析(O)
        4.3.4 南京郵政主題郵局威脅分析(T)
    4.4 本章小結(jié)
第五章 南京郵政主題郵局的轉(zhuǎn)型發(fā)展
    5.1 開店擴(kuò)張嘗試規(guī)模經(jīng)濟(jì)
        5.1.1 以增加主題郵局?jǐn)?shù)量為指標(biāo)
        5.1.2 擴(kuò)張時(shí)期主題郵局銷售產(chǎn)品的特點(diǎn)
    5.2 優(yōu)勢經(jīng)營成本領(lǐng)先
        5.2.1 精英化單店經(jīng)營
        5.2.2 精英化單店經(jīng)營期間銷售產(chǎn)品的特點(diǎn)
    5.3 擴(kuò)大差異形成優(yōu)勢鴻溝
        5.3.1 主題郵局主題化改造
        5.3.2 主題化改造期間文創(chuàng)產(chǎn)品的特點(diǎn)
    5.4 轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)
        5.4.1 差異化變革經(jīng)驗(yàn)
        5.4.2 專一化戰(zhàn)略經(jīng)驗(yàn)
    5.5 本章小結(jié)
第六章 基于競爭優(yōu)勢理論的主題郵局未來之路
    6.1 自創(chuàng)IP實(shí)現(xiàn)突破
        6.1.1 熊貓主題郵局經(jīng)驗(yàn)分析
        6.1.2 南京郵政自有IP創(chuàng)建
    6.2 小郵IP系列主題郵局經(jīng)營基本策略
        6.2.1 戰(zhàn)略規(guī)劃的四個(gè)基本原則
        6.2.2 主題突出、產(chǎn)品多樣是發(fā)展的源泉
        6.2.3 靈活多樣的宣傳以保持市場活力
    6.3 小郵IP系列主題郵局推廣基本方式
        6.3.1 利用傳統(tǒng)媒介
        6.3.2 借力新媒體
    6.4 小郵IP系列主題郵局執(zhí)行與監(jiān)控
        6.4.1 多元化的運(yùn)營模式
        6.4.2 品牌管理
    6.5 本章小結(jié)
第七章 結(jié)論與展望
    7.1 研究結(jié)論
    7.2 未來展望
參考文獻(xiàn)
附錄1 南京地區(qū)文旅市場調(diào)查問卷
附錄2 攻讀碩士學(xué)位期間撰寫的論文
附錄3 攻讀碩士學(xué)位期間申請的專利
附錄4 攻讀碩士學(xué)位期間參加的科研項(xiàng)目
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]南京文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究[J]. 夏思琪.  旅游縱覽(下半月). 2018(12)
[4]熊貓郵局:傳統(tǒng)郵政的新“萌”點(diǎn)[J]. 文少林.  集郵博覽. 2018(11)
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[6]國家文化軟實(shí)力指標(biāo)體系框架建構(gòu)[J]. 徐望.  統(tǒng)計(jì)與決策. 2018(13)
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博士論文
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碩士論文
[1]以“熊貓文化”為核心的成都旅游文創(chuàng)商品品牌管理策略研究[D]. 胡增穎.電子科技大學(xué) 2018
[2]廣州郵政主題郵局經(jīng)營策略研究[D]. 林澤堅(jiān).華南理工大學(xué) 2014
[3]解讀新《郵政法》與郵政普遍服務(wù)[D]. 倪勇.華東政法大學(xué) 2010



本文編號(hào)：3182291