新興市場(chǎng)品牌的全球化和國(guó)家品牌化成為當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中關(guān)注的兩大重點(diǎn)。以新興市場(chǎng)為代表的全球化品牌如何影響國(guó)家品牌形象的創(chuàng)建和管理成為學(xué)術(shù)研究中的一大空白�；诖�,本文同時(shí)引入經(jīng)典的基于顧客的品牌資產(chǎn)中的“感知質(zhì)量”和“品牌知識(shí)”維度、全球品牌資產(chǎn)中的“感知全球性”和“感知聲望”維度,以整體國(guó)家形象、產(chǎn)品國(guó)家形象和類別國(guó)家形象作為直接結(jié)果變量,消費(fèi)者對(duì)于同產(chǎn)品類別內(nèi)（外）的品牌態(tài)度作為間接結(jié)果變量,基于來(lái)源國(guó)效應(yīng)和逆向來(lái)源國(guó)效應(yīng)的基本理論,以跨品類的12個(gè)中國(guó)品牌為研究對(duì)象,通過(guò)問(wèn)卷調(diào)研的方式,研究品牌資產(chǎn)的不同維度是否可以影響國(guó)家品牌形象并通過(guò)國(guó)家品牌形象對(duì)品牌態(tài)度產(chǎn)生溢出效應(yīng)。研究結(jié)果表明在新興市場(chǎng)環(huán)境下,全球化品牌的基礎(chǔ)性品牌資產(chǎn)和全球性品牌資產(chǎn)均能提升國(guó)家品牌形象,并通過(guò)國(guó)家品牌形象進(jìn)一步影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品類別內(nèi)（外）的品牌態(tài)度。具體表現(xiàn)為:感知質(zhì)量、品牌知識(shí)、感知全球性、感知聲望均能顯著影響整體國(guó)家形象;感知質(zhì)量和感知全球性能夠直接顯著影響產(chǎn)品國(guó)家形象;感知質(zhì)量和品牌知識(shí)能夠直接顯著影響類別國(guó)家形象;產(chǎn)品國(guó)家形象和類別國(guó)家形象均能顯著影響類別內(nèi)品牌態(tài)度并進(jìn)一步溢出到類別外,且... 

【文章來(lái)源】：華東師范大學(xué)上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：100 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究?jī)?nèi)容
    1.3 研究目的和意義
    1.4 研究方法和論文框架
第二章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 新興市場(chǎng)品牌全球化相關(guān)研究
        2.1.1 如何逆轉(zhuǎn)負(fù)面原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)
        2.1.2 如何構(gòu)建全球性品牌資產(chǎn)
        2.1.3 品牌全球化進(jìn)入路徑
    2.2 國(guó)家品牌形象
        2.2.1 國(guó)家品牌形象的概念、內(nèi)涵及相關(guān)研究
        2.2.2 國(guó)家品牌形象的維度及其測(cè)量
    2.3 來(lái)源國(guó)效應(yīng)和逆向來(lái)源國(guó)效應(yīng)
        2.3.1 概念的發(fā)展：從“制造”國(guó)效應(yīng)到“品牌”國(guó)效應(yīng)
        2.3.2 來(lái)源國(guó)效應(yīng)的作用對(duì)象及影響要素
        2.3.3 逆向來(lái)源國(guó)效應(yīng)研究
第三章 理論模型與研究假設(shè)
    3.1 理論模型
    3.2 品牌資產(chǎn)對(duì)國(guó)家品牌形象的直接影響
        3.2.1 基礎(chǔ)性品牌資產(chǎn)對(duì)國(guó)家品牌形象的直接影響
        3.2.2 全球性品牌資產(chǎn)對(duì)國(guó)家品牌形象的直接影響
    3.3 國(guó)家品牌形象構(gòu)念內(nèi)部的層級(jí)影響
    3.4 國(guó)家品牌形象對(duì)產(chǎn)品類別內(nèi)(外)品牌態(tài)度的溢出影響
第四章 研究設(shè)計(jì)與方法
    4.1 抽樣方法和樣本
    4.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)與變量測(cè)量
    4.3 數(shù)據(jù)質(zhì)量控制方法
第五章 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)
    5.1 整體描述性統(tǒng)計(jì)
    5.2 信度和效度檢驗(yàn)
    5.3 假設(shè)模型檢驗(yàn)
第六章 結(jié)論與討論
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 理論貢獻(xiàn)
    6.3 實(shí)踐意義
    6.4 研究局限與未來(lái)研究展望
        6.4.1 研究局限
        6.4.2 未來(lái)研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄 問(wèn)卷樣張(以“海爾”為例)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]國(guó)家形象戰(zhàn)略的有效性:國(guó)家形象如何影響“中國(guó)制造”的態(tài)度評(píng)價(jià)?——基于英美消費(fèi)者的角度[J]. 何佳訊,朱良杰,黃海洋.  華東師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2017(06)
[2]品牌國(guó)際化中如何實(shí)現(xiàn)有效的溝通——基于社會(huì)運(yùn)動(dòng)理論的多案例研究[J]. 汪濤,王源富,黃凈.  外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理. 2017(06)
[3]高介入購(gòu)買決策下的國(guó)家品牌效應(yīng)研究[J]. 楊一翁,孫國(guó)輝,涂劍波.  管理學(xué)報(bào). 2017(04)
[4]全球品牌資產(chǎn)、品牌真實(shí)性與購(gòu)買可能性的關(guān)系研究——基于中國(guó)消費(fèi)者的證據(jù)[J]. 吳漪,何佳訊.  營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào). 2016(02)
[5]中國(guó)品牌利用文化元素改善外國(guó)消費(fèi)者品牌態(tài)度的路徑研究[J]. 孟繁怡,傅慧芬.  外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理. 2016(04)
[6]國(guó)家品牌效應(yīng)及其調(diào)節(jié)變量研究[J]. 楊一翁,孫國(guó)輝,張欣瑞.  企業(yè)經(jīng)濟(jì). 2016(03)
[7]企業(yè)品牌與國(guó)家品牌的關(guān)聯(lián)機(jī)理與價(jià)值互動(dòng)——基于品牌等式的邏輯解構(gòu)[J]. 唐一帆,胡曉鵬.  南京社會(huì)科學(xué). 2015(11)
[8]品牌價(jià)值觀:中國(guó)國(guó)家品牌與企業(yè)品牌的聯(lián)系及戰(zhàn)略含義[J]. 何佳訊,吳漪.  華東師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2015(05)
[9]中國(guó)品牌實(shí)施外國(guó)消費(fèi)者文化定位戰(zhàn)略的成功機(jī)理研究[J]. 傅慧芬,孟繁怡,賴元薇.  國(guó)際商務(wù)(對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)學(xué)報(bào)). 2015(04)
[10]新興市場(chǎng)品牌成功進(jìn)入發(fā)達(dá)市場(chǎng)的雙案例研究[J]. 錢悅,于春玲,李飛,薛鐳,賈思雪.  技術(shù)經(jīng)濟(jì). 2015(02)

博士論文
[1]積極情緒對(duì)品牌來(lái)源國(guó)效應(yīng)的影響作用研究[D]. 才源源.華東師范大學(xué) 2013



本文編號(hào)：3179973