品牌文化作為品牌價值的核心要素,日益成為消費者選擇品牌時關(guān)注的重點。本文將利用訪談收集到的資料,借助扎根理論的方法進行分析,深入探討品牌文化對消費者品牌購買行為的具體作用機制。研究表明品牌文化傳遞的信息可以使得消費者形成一定的購買傾向,而這些購買傾向會讓消費者產(chǎn)生一定的品牌聯(lián)想和品牌體驗,以此影響消費者的品牌情感并最終影響到消費者的品牌購買行為。 

【文章來源】：商業(yè)經(jīng)濟研究. 2020,(07)北大核心

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
文獻回顧
    （一）品牌相關(guān)概念
    （二）品牌文化與消費者行為
研究設(shè)計
    （一）研究方法
    （二）數(shù)據(jù)收集
研究結(jié)果
    （一）開放式編碼
    （二）主軸編碼
    （三）選擇性編碼
    （四）理論飽和度檢驗
結(jié)論及啟示
    （一）結(jié)論
    （二）啟示


【參考文獻】：
期刊論文
[1]音樂情感特征與品牌個性的一致性對品牌體驗的影響研究[J]. 侯建榮,劉益,鄭嘉昊.  中國管理科學. 2016(S1)
[2]品牌國際化形象對消費者行為的影響[J]. 楊楠.  經(jīng)濟體制改革. 2015(02)
[3]有關(guān)品牌文化內(nèi)涵及影響因素的探索性研究[J]. 張紅霞,馬樺,李佳嘉.  南開管理評論. 2009(04)



本文編號：3172221