隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,我國(guó)人民的消費(fèi)水平不斷提高,人們?cè)絹?lái)越追求個(gè)性化著裝,這推動(dòng)了我國(guó)定制服裝產(chǎn)業(yè)迅速崛起。面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),打造品牌成了企業(yè)占據(jù)市場(chǎng)的關(guān)鍵方式。本文在閱讀大量文獻(xiàn)和調(diào)研基礎(chǔ)上,分析了我國(guó)定制服裝產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的原因,總結(jié)了我國(guó)定制服裝企業(yè)品牌構(gòu)建過(guò)程中的問(wèn)題。在這些工作的基礎(chǔ)上,給出了定制服裝品牌構(gòu)建模式。針對(duì)中小型定制企業(yè),本文建議利用點(diǎn)-線式構(gòu)建品牌,抓住定制服裝企業(yè)品牌構(gòu)建的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),狠下功夫,關(guān)鍵點(diǎn)做好,連點(diǎn)成線,相互依托來(lái)構(gòu)建品牌。本文第三章主要通過(guò)層次分析法,找出了影響品牌構(gòu)建的關(guān)鍵要素;對(duì)于大型服裝定制企業(yè),本文建議利用面-體式構(gòu)建品牌,大企業(yè)有資源有財(cái)力,能夠投入更多力量在品牌構(gòu)建上,從品牌構(gòu)建的幾個(gè)大方面入手,結(jié)合企業(yè)的愿景和價(jià)值觀在每一個(gè)面上制定自己的策略,幾個(gè)面的策略相互呼應(yīng),形成一個(gè)體,立體化全方位構(gòu)建品牌。本文第四章通過(guò)運(yùn)用管理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、傳播學(xué)以及心理學(xué)等學(xué)科的研究方法和模型給出基本框架。最后本文結(jié)合在線定制平臺(tái)——衣邦人的案例,分析評(píng)價(jià)了其構(gòu)建品牌的關(guān)鍵點(diǎn)。 

【文章來(lái)源】：北京服裝學(xué)院北京市

【文章頁(yè)數(shù)】：67 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景和目的
    1.2 文獻(xiàn)綜述和國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 定制服裝行業(yè)研究
        1.2.2 品牌構(gòu)建模式研究
    1.3 研究的技術(shù)路線及創(chuàng)新性
第2章 我國(guó)定制服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展
    2.1 我國(guó)定制服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
    2.2 我國(guó)定制服裝產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展原因分析
    2.3 我國(guó)定制服裝品牌構(gòu)建存在主要問(wèn)題
        2.3.1 定制服裝品牌定位不清
        2.3.2 缺乏有效的定制品牌規(guī)劃
        2.3.3 不重視定制子品牌的特殊性
        2.3.4 引出課題
第3章 定制服裝品牌關(guān)鍵要素識(shí)別
    3.1 定制服裝品牌要素層次模型構(gòu)建
    3.2 判斷矩陣與計(jì)算方法
    3.3 數(shù)據(jù)分析與判斷
第4章 定制服裝品牌構(gòu)建模式
    4.1 目標(biāo)客戶的界定
        4.1.1 消費(fèi)者分析
        4.1.2 目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分
        4.1.3 目標(biāo)客戶選擇
    4.2 品牌定位
        4.2.1 品牌價(jià)值定位
        4.2.2 品牌形象定位
    4.3 品牌識(shí)別
        4.3.1 品牌名稱設(shè)計(jì)
        4.3.2 品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)
    4.4 品牌傳播
        4.4.1 區(qū)域內(nèi)傳播
        4.4.2 跨區(qū)域傳播
    4.5 品牌評(píng)估
        4.5.1 品牌生命力模型
        4.5.2 品牌市場(chǎng)表現(xiàn)評(píng)估體系
第5章 衣邦人品牌構(gòu)建
    5.1 衣邦人簡(jiǎn)介
    5.2 衣邦人品牌策略
        5.2.1 衣邦人“中國(guó)新定制”2018年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)
        5.2.2 特斯拉和高顏值量體師:服務(wù)不一般
        5.2.3 名人代言
        5.2.4 創(chuàng)始人自己代言
第6章 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]快訊:十九大報(bào)告中的“綠水青山”[J].   河北水利. 2017(10)
[2]服裝定制行業(yè)的創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型和升級(jí)[J]. 程醉.  中國(guó)纖檢. 2017(08)
[3]定制未來(lái)[J]. 曉青.  中國(guó)服飾. 2017(07)
[4]智能制造對(duì)服裝定制和設(shè)計(jì)的影響[J]. 龔柏慧,袁蓉,朱晉陸,宋婧.  上海紡織科技. 2017(06)
[5]東京培羅蒙為美日韓名流定制服裝[J]. 戴祖貽,李瑊.  世紀(jì). 2017(02)
[6]服裝定制業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法初探[J]. 賈佳.  商業(yè)經(jīng)濟(jì). 2016(11)
[7]中國(guó)“輕定制”服裝的品牌運(yùn)行模式與設(shè)計(jì)模式研究[J]. 常卓.  山東紡織經(jīng)濟(jì). 2016(09)
[8]高校教育培訓(xùn)品牌構(gòu)建研究[J]. 陳仲元,楊瑾.  黑龍江高教研究. 2016(07)
[9]大楊:首發(fā)定制新模式[J].   紡織報(bào)告. 2016(03)
[10]華萊塢電影品牌構(gòu)建模式研究[J]. 婁鳳娟.  電影評(píng)介. 2016(02)

碩士論文
[1]河北省冰雪旅游特色品牌構(gòu)建研究[D]. 任帥.吉林體育學(xué)院 2016
[2]基于“無(wú)中生有”策略的品牌構(gòu)建研究[D]. 馮成成.中國(guó)礦業(yè)大學(xué) 2015
[3]當(dāng)代中國(guó)服裝高級(jí)定制研究[D]. 陳昊.蘇州大學(xué) 2015
[4]互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎企業(yè)品牌建設(shè)研究[D]. 岳婉星.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2014
[5]寧夏嘉源絨業(yè)品牌建設(shè)研究[D]. 王曦.寧夏大學(xué) 2014
[6]房地產(chǎn)企業(yè)品牌構(gòu)建模式[D]. 張紅軍.東南大學(xué) 2005



本文編號(hào)：3163217