發(fā)布時間：2021-04-13 11:52

　　消費者感知產(chǎn)品創(chuàng)新性作為近年來營銷學(xué)界研究創(chuàng)新的重要概念,對新產(chǎn)品開發(fā)績效和企業(yè)創(chuàng)新績效的解釋力和預(yù)測力更強,越來越成為學(xué)界和業(yè)界關(guān)注的焦點。研究以我國智能手機行業(yè)為例,探討了消費者感知產(chǎn)品創(chuàng)新性對購買意愿的影響機制,結(jié)果表明:感知產(chǎn)品創(chuàng)新性的三個維度感知創(chuàng)意新穎性、感知技術(shù)新穎性、感知相對優(yōu)勢均對品牌態(tài)度及購買意愿具有顯著正向影響;品牌態(tài)度對購買意愿具有顯著正向影響;品牌態(tài)度在感知創(chuàng)意新穎性、感知技術(shù)新穎性、感知相對優(yōu)勢與購買意愿之間起部分中介作用;消費者創(chuàng)新性在感知產(chǎn)品創(chuàng)新性與購買意愿之間具有正向調(diào)節(jié)作用,在感知產(chǎn)品創(chuàng)新性與品牌態(tài)度之間具有正向調(diào)節(jié)作用。研究成果對企業(yè)更好地關(guān)注消費者感知產(chǎn)品創(chuàng)新性,提升新產(chǎn)品開發(fā)績效,加強品牌培育,提升消費者品牌態(tài)度,進而提升消費者購買意愿具有一定的借鑒和指導(dǎo)意義。 

【文章來源】：系統(tǒng)工程. 2020,38(06)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：9 頁

【部分圖文】：

圖２消費者創(chuàng)新性的調(diào)節(jié)效應(yīng)??４．４?結(jié)果討論

【參考文獻】：
期刊論文
[1]感知產(chǎn)品創(chuàng)新性對品牌資產(chǎn)的影響機制研究[J]. 陳姝,王正斌,劉偉,于富喜.  預(yù)測. 2015(03)
[2]消費者感知創(chuàng)新性研究述評與展望[J]. 陳姝,劉偉,王正斌.  外國經(jīng)濟與管理. 2014(10)
[3]感知契合度對老字號品牌延伸態(tài)度的影響——消費者創(chuàng)新性的調(diào)節(jié)效應(yīng)研究[J]. 許衍鳳,趙曉康.  北京工商大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2014(02)
[4]感知產(chǎn)品創(chuàng)新對沖動購買的作用機制研究[J]. 常亞平,朱東紅,李榮華.  科研管理. 2012(03)
[5]品牌原型的理論基礎(chǔ)、研究回顧與展望[J]. 蔣廉雄,何云,朱輝煌,盧泰宏.  外國經(jīng)濟與管理. 2010(01)
[6]中國消費者購買意向模型——對Fishbein合理行為模型的修正[J]. 李東進,吳波,武瑞娟.  管理世界. 2009(01)

博士論文
[1]感知產(chǎn)品創(chuàng)新的作用結(jié)果及其機制研究[D]. 陳姝.西北大學(xué) 2015

碩士論文
[1]企業(yè)創(chuàng)新行為對品牌態(tài)度及購買意向的影響研究[D]. 卓偉.華南理工大學(xué) 2014
[2]手機品牌體驗對消費者品牌態(tài)度及購買意愿的影響研究[D]. 馬媛媛.浙江工商大學(xué) 2013



本文編號：3135244