品牌信任和感知風(fēng)險作為一種主觀情緒和心理體現(xiàn),對消費者的購買決策產(chǎn)生作用。本文以電腦品牌產(chǎn)品為例,將品牌危機(jī)分成兩類:一種是與產(chǎn)品功能和安全相關(guān)的危機(jī),另一種是與企業(yè)道德價值相關(guān)的危機(jī),通過實證探討在兩種危機(jī)情境中,變量之間的作用關(guān)系以及不同危機(jī)組中變量之間的影響程度及其差異。 

【文章來源】：中國廣告. 2020,(01)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、相關(guān)研究文獻(xiàn)綜述
二、研究假設(shè)和概念模型
    1．不同類型品牌危機(jī)與購買意愿的關(guān)系假設(shè)。
    2．不同類型的品牌危機(jī)與品牌信任的關(guān)系假設(shè)。
    3．不同類型的品牌危機(jī)與感知風(fēng)險的關(guān)系假設(shè)。
    4．品牌信任與購買意愿的關(guān)系假設(shè)。
    5．感知風(fēng)險與購買意愿的關(guān)系假設(shè)。
    6．概念模型。
三、樣本選擇與計算分析
    1．品牌選擇與表格發(fā)放。
    2．實驗結(jié)果。
四、研究結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]產(chǎn)品傷害危機(jī)管理對品牌聲譽(yù)與品牌忠誠關(guān)系的影響研究[J]. 李國峰,鄒鵬,陳濤.  中國軟科學(xué). 2008(01)
[2]消費者信任影響因素實證研究——基于過程的觀點[J]. 金玉芳,董大海.  管理世界. 2004(07)



本文編號：3103921