展會"中國品牌日"的舉辦體現(xiàn)有關(guān)部門對中國本土品牌國際化建立的重視。本文通過對消費(fèi)者的角度,運(yùn)用文獻(xiàn)研究對消費(fèi)意愿以及品牌知覺和消費(fèi)者購買行為關(guān)系進(jìn)行分析,指出品牌知覺影響顧客忠誠度并能預(yù)測消費(fèi)者購買行為,最終消費(fèi)者來決定產(chǎn)品的品牌價(jià)值。通過消費(fèi)者的品牌知覺,對當(dāng)前品牌形象國際化提出自己的見解。 

【文章來源】：營銷界. 2020,(13)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
■引言
■相關(guān)研究基礎(chǔ)
    （一）消費(fèi)者知覺相關(guān)研究
        1.認(rèn)知理論研究綜述
        2.認(rèn)知過程中的知覺反應(yīng)
    （二）品牌認(rèn)知對消費(fèi)者購買行為的影響
        1.品牌形象影響用戶忠誠度
        2.品牌形象有助于企業(yè)預(yù)測消費(fèi)者購買行為
■通過品牌知覺分析企業(yè)品牌國際化
■總結(jié)



本文編號：3085168