品牌對(duì)于企業(yè)來說,已經(jīng)逐漸成為一種綜合的、人文化的象征。越來越多的企業(yè)意識(shí)到建立屬于自己品牌的重要性,對(duì)于工業(yè)企業(yè)來說,只靠技術(shù)和產(chǎn)品特征的傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢越來越小,國際營銷大師米爾頓·科特勒也指出：“高品質(zhì)工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場時(shí),企業(yè)更需要的是從品牌獲得的30%的利潤而不是10%-15%的市場加工費(fèi)”。工業(yè)企業(yè)可以通過品牌對(duì)客戶的吸引、品牌拉動(dòng)力獲取更大的利潤空間、更多的市場機(jī)會(huì)和長遠(yuǎn)的競爭優(yōu)勢并能提升工業(yè)品抗危機(jī)的能力,品牌也終將是工業(yè)品市場競爭的核心。因此,企業(yè)要在激烈的競爭中生存,應(yīng)從戰(zhàn)略的高度重視品牌,把建立品牌、實(shí)施品牌策略作為生存競爭的重要手段。裝備制造業(yè)是陜西省的支柱產(chǎn)業(yè),近幾年隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,陜西裝備制造業(yè)與較發(fā)達(dá)地區(qū)相比存在競爭力不強(qiáng),市場影響力小,名牌產(chǎn)品少以及聞名于全國乃至世界的產(chǎn)品品牌不多等問題。因此要客觀認(rèn)識(shí)陜西裝備制造業(yè)所處的環(huán)境和條件,正確評(píng)價(jià)陜西裝備制造企業(yè)品牌競爭力、準(zhǔn)確把握陜西裝備制造企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢,制定合理的發(fā)展方針和品牌發(fā)展策略是陜西裝備制造企業(yè)亟待解決的問題。本文以基礎(chǔ)品牌理論、工業(yè)品品牌理論、工業(yè)品品牌營銷理論、品牌競爭力相關(guān)理論為研究基礎(chǔ),從陜... 

【文章來源】：西安理工大學(xué)陜西省

【文章頁數(shù)】：90 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

007年全閨裝備制造業(yè)不業(yè)增加位分爾}粼覺

在創(chuàng)造的利潤方面，這三個(gè)子行業(yè)同樣在裝備制造業(yè)中占有很高的比例。其中，通信設(shè)備、計(jì)算機(jī)及其他電子設(shè)備制造業(yè)創(chuàng)造的利潤為1445.89億元，占整個(gè)裝備制造業(yè)利潤總額的20%，交通運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè)占25?0，電氣機(jī)械及器材制造業(yè)占17%，如圖3一2所示�？梢�，這三個(gè)子行業(yè)是我國裝備制造業(yè)發(fā)展的核心所在。麗金屬制品業(yè)4腸7鉆.通用設(shè)備制造業(yè)口專用設(shè)備制造業(yè)口交通運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè).電器機(jī)械及器材制造業(yè)圈電子及通信設(shè)備制造業(yè).儀器儀表及文化辦公用機(jī)械制造鐘圖3一 22007年全國裝備制造業(yè)利潤分布.清況F該3一ZT址〔】」slrib磁沁 nofpzofi怡ofeaull〕歡心nim曲證袖tuxu班加山” triesin2007(效據(jù)來源:(中國統(tǒng)計(jì)年鑒2008》，(中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)年鑒2008》整理所得)勞動(dòng)就業(yè)方面，2007年裝備制造業(yè)就業(yè)人數(shù)較多的是通信設(shè)備、計(jì)算機(jī)及其他電子設(shè)備制造業(yè)，占整個(gè)裝備制造業(yè)就業(yè)人數(shù)的比重為24%、電氣機(jī)械及器材制造業(yè)所占比重為18%、通用設(shè)備制造業(yè)所占比重為170k、交通運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè)為16%。這些產(chǎn)業(yè)由于其市場規(guī)�？偭看�，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，具有極為廣闊的發(fā)展前景，對(duì)緩解我國日益增長的就業(yè)壓力起著不可替代的作用。如圖3一3所示。舊金屬制品業(yè).通用設(shè)備制造業(yè)口專用設(shè)備制造業(yè)口交通運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè).電器機(jī)械及器材制造業(yè)國電子及通信設(shè)備制造業(yè).儀器儀表及文化辦公用機(jī)械制造業(yè)圖3一 320Ij7年全國裝備制造業(yè)就業(yè)分布·情況F墳3一 3Thed治tribut沁nofEJnpfovTI記ntofeq誠p淞ntr姍創(chuàng)飛ellllu班伽」賀t珊sin2007(數(shù)據(jù)來源:(中國統(tǒng)計(jì)年鑒2008》，(中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)年鑒2008》整理所得)從h面的分析可以看出，裝備制造業(yè)是我國制造業(yè)的核心，是整個(gè)工業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量

圖6一21986一2008年中國鋼鐵產(chǎn)量增長情況’Fig.6一TheinereaseofsteelProdutionofChinaamong1986一2008從圖6一1和圖6一2可以看出，過去二十二年我國GD尸增長了約20.5倍，鋼鐵了近10倍。國家宏觀經(jīng)濟(jì)和鋼鐵工業(yè)行業(yè)的快速發(fā)展，必然促進(jìn)市場對(duì)大型工品需求的快速提升。2008年，中國GDP總量突破30萬億元，鋼鐵產(chǎn)量達(dá)到5億對(duì)軸流和TRT需求更加巨大。與鋼鐵行業(yè)同樣重要的還有石油化工行業(yè)，尤其是烯、煤化r、天然氣等高投入、高產(chǎn)出、高回報(bào)的行業(yè)。另外陜西裝備制造企業(yè)行業(yè)、污水處理行業(yè)、生物制藥、電站行業(yè)等的細(xì)分市場。(2)技術(shù)因素

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[4]提升國內(nèi)企業(yè)品牌競爭力的研究[D]. 張啟勝.湖南農(nóng)業(yè)大學(xué) 2005
[5]現(xiàn)代企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 屈明佼.哈爾濱工程大學(xué) 2005



本文編號(hào)：3064118