發(fā)布時間：2017-04-14 16:14

  本文關鍵詞：基于品牌個性地圖的企業(yè)品牌定位策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：品牌定位是企業(yè)制定營銷策略的基礎。面對市場上大量的廣告宣傳信息,消費者對品牌選擇的難度也逐漸加大,品牌定位的作用也就日趨明顯。如何在激烈的市場環(huán)境中對品牌有效定位,關系到品牌的成功和企業(yè)的成敗。品牌個性定位是品牌定位策略的一種。隨著品牌成為管理者的首要問題,越來越多的營銷研究人員關注品牌的象征性意義,其中一個重要的象征意義就是品牌個性。品牌個性可以使品牌更加人性化,減少消費者與品牌之間的心理距離,從而加強消費者對品牌的喜愛度,增加消費者的品牌忠誠度,最終促進品牌的成功。品牌個性作為一個品牌相對穩(wěn)定的特質,其獨特性越強,品牌個性的吸引力也就越強,同時,也更利于品牌識別。從這個角度來看,從品牌個性的視角進行品牌定位,有著重要的現(xiàn)實意義。研究從品牌個性定位的角度出發(fā),以品牌地圖為思路,并采用對應分析的分析技術,以手機行業(yè)為例,研究了當前手機市場中6大手機品牌的品牌個性,生成手機品牌個性定位地圖,并研究了不同類型的消費者對手機品牌個性的偏好,生成消費者手機品牌個性偏好地圖。本研究為研究者和品牌營銷人員提供了一種品牌定位的研究方法,便于企業(yè)進行品牌管理,強化品牌個性。
【關鍵詞】：品牌定位 品牌個性 品牌地圖
【學位授予單位】：天津大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F273.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 緒論8-13
• 1.1 選題背景8-9
• 1.2 研究目的與意義9-10
• 1.3 研究方法10
• 1.4 本文的研究內容10-11
• 1.5 本文的創(chuàng)新點11-13
• 第二章 文獻綜述13-20
• 2.1 品牌的內涵13
• 2.2 品牌個性13-17
• 2.2.1 品牌個性的定義13-14
• 2.2.2 品牌個性維度14-17
• 2.2.3 品牌個性的測量17
• 2.3 品牌定位理論17-20
• 2.3.1 品牌定位的定義17-18
• 2.3.2 品牌定位策略18-20
• 第三章 基于品牌個性的行業(yè)內品牌定位的基本理論方法20-26
• 3.1 品牌定位的基本方法20
• 3.2 品牌概念地圖20-24
• 3.2.1 品牌概念地圖的定義20-21
• 3.2.2 品牌概念地圖（BCM）的方法21-24
• 3.3 品牌個性地圖24-26
• 3.3.1 品牌個性地圖的定義24
• 3.3.2 品牌個性地圖的應用方法24-26
• 第四章 實證分析26-53
• 4.1 背景介紹26-28
• 4.2 研究方法設計28
• 4.3 研究對象的選取28-29
• 4.3.1 研究行業(yè)的選擇28-29
• 4.3.2 研究行業(yè)內品牌的選擇29
• 4.4 實驗結構29-50
• 4.4.1 實驗 129-30
• 4.4.2 實驗 230-34
• 4.4.3 實驗 334-40
• 4.4.4 實驗 440-50
• 4.5 研究結論50-53
• 第五章 結論與展望53-55
• 5.1 論文的主要工作53
• 5.2 研究的結論53-54
• 5.3 研究的局限性與展望54-55
• 參考文獻55-58
• 發(fā)表論文和參加科研情況說明58-59
• 附錄59-66
• 致謝66-67

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本文編號：306375