在2016年國(guó)家體育總局印發(fā)的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中,突出強(qiáng)調(diào)要探索和完善體育賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和運(yùn)作模式,積極實(shí)施品牌建設(shè)戰(zhàn)略,打造一批具有國(guó)際性、區(qū)域性的品牌賽事。為此在我國(guó)掀起了品牌體育賽事建設(shè)熱潮,山東省積極開(kāi)展品牌體育賽事建設(shè),打造了泰山國(guó)際登山節(jié)、濰坊國(guó)際風(fēng)箏節(jié)、東營(yíng)國(guó)際馬拉松賽、萊蕪國(guó)際航空體育節(jié)、青島帆船周、臨沂紅色運(yùn)動(dòng)會(huì)、“起源地杯”國(guó)際青年足球錦標(biāo)賽、全國(guó)健步走馬拉松等一批具有一定規(guī)模和美譽(yù)度的特色品牌體育賽事。但我們也應(yīng)該清楚的認(rèn)識(shí)到我省在品牌賽事建設(shè)中還存在一定不足,現(xiàn)有的特色品牌賽事還缺乏一定的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力,距離真正的品牌體育賽事相差甚遠(yuǎn),為提升我省體育賽事競(jìng)爭(zhēng)力,吸引更多的“賽事消費(fèi)者”,進(jìn)行品牌賽事建設(shè)是必由之路。本文采用文獻(xiàn)資料法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法等研究方法,在梳理國(guó)內(nèi)外成功品牌賽事的特征及賽事品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,對(duì)山東省品牌賽事建設(shè)進(jìn)行探討研究,初步得出以下結(jié)論:（1）目前,山東省已形成了黃河口國(guó)際馬拉松賽、濰坊國(guó)際風(fēng)箏節(jié)、泰山國(guó)際登山節(jié)、萊蕪國(guó)際航空節(jié)等一批自主特色品牌賽事,但數(shù)量少、規(guī)模小、影響力不足、賽事質(zhì)量難以保證以及賽事組織管理... 

【文章來(lái)源】：曲阜師范大學(xué)山東省

【文章頁(yè)數(shù)】：55 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

—1我國(guó)體育品牌賽事建設(shè)研究數(shù)量變化趨勢(shì)圖

引更多的“消費(fèi)者”就必須要提升自己的品牌效應(yīng)，山東省品牌體育路要走。外品牌賽事的主要特點(diǎn)及建設(shè)啟示賽事特征分析泛知名度名度是指品牌被消費(fèi)者所知曉的程度，反映品牌的影響力，用于測(cè)量中突出程度。Keller 教授曾提出品牌知名度可以看作是消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品牌賽事的知名度，可以從賽事關(guān)注度、媒體關(guān)注度、賽事門(mén)票價(jià)格現(xiàn)出來(lái)。例如，中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽歷時(shí) 14 年，發(fā)展成為中國(guó)國(guó)內(nèi)著名的為僅次于大四滿貫賽的“四大超級(jí)賽事”之一，賽事觀眾對(duì)于中國(guó)網(wǎng)越多，賽事觀眾除 2008 年，因北京奧運(yùn)會(huì)的影響外，賽事觀眾逐年上賽成為名副其實(shí)的國(guó)內(nèi)外品牌賽事。

3.2.2.2 奧運(yùn)會(huì)的品牌識(shí)別品牌識(shí)別是基于物理性與心理性維度對(duì)賽事品牌的描述，使品牌超越產(chǎn)品存在又賦予產(chǎn)品新的活力與生命。品牌形象識(shí)別為品牌的創(chuàng)建提供了方向、目標(biāo)和存在突出賽事運(yùn)營(yíng)理念、刻畫(huà)賽事個(gè)性，增強(qiáng)賽事消費(fèi)者對(duì)于賽事形象的認(rèn)同感為宗旨奧運(yùn)會(huì)作為全球最具影響力的品牌賽事，其識(shí)別系統(tǒng)更是全方位、多維度的。賽事本身而言，奧運(yùn)會(huì)作為一個(gè)全球性的體育盛事，以其自身獨(dú)特的魅力吸引著世的目光，精彩絕倫的體育賽事、頑強(qiáng)拼搏的精神以及賽事本身蘊(yùn)含著“和平、友誼進(jìn)步”的文化內(nèi)涵，是奧運(yùn)會(huì)最為特別的標(biāo)識(shí)。其次奧運(yùn)會(huì)所傳達(dá)的“參與、更快更強(qiáng)、拼搏”等賽事個(gè)性為賽事觀眾提供了一個(gè)自我表達(dá)、認(rèn)同自我的機(jī)會(huì)，與賽建立了良好的情感聯(lián)系，賽事個(gè)性也被人們接受所認(rèn)同，參與奧運(yùn)熱情高漲，奧運(yùn)一個(gè)家喻戶(hù)曉的品牌。然后由由藍(lán)、黃、黑、綠、紅色組成，“象征五大洲團(tuán)結(jié)”五環(huán)、會(huì)徽、旗幟、吉祥物等一系列的奧運(yùn)品牌視覺(jué)系統(tǒng)，以?shī)W林匹克格言、奧運(yùn)會(huì)歌等一系列奧林匹克品牌語(yǔ)言系統(tǒng)，最后以《奧林匹克憲章》、奧林匹克知識(shí)產(chǎn)主的奧林匹克品牌知識(shí)系統(tǒng)。


本文編號(hào)：3062145