高度的文化自信是建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國、提高國家文化軟實(shí)力的重要支撐,國產(chǎn)美妝品牌具有的獨(dú)特民族性是其形成自身獨(dú)特差異并區(qū)別于同類競爭對手的關(guān)鍵點(diǎn),如何在線上營銷中展現(xiàn)品牌的文化自信,吸引消費(fèi)者,拓寬市場是國產(chǎn)化妝品品牌在制定線上營銷策略時需要考慮的重點(diǎn)。本文通過swot分析法對國產(chǎn)美妝品牌的線上營銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究,為國產(chǎn)化妝品品牌制定線上營銷策略提供參考。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版). 2020,(12)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、國產(chǎn)化妝品品牌的SWOT分析
    （一）內(nèi)部優(yōu)勢
    （二）內(nèi)部劣勢
    （三）外部機(jī)遇
    （四）外部挑戰(zhàn)
二、國產(chǎn)化妝品品牌線上營銷遇到的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
    （一）國產(chǎn)化妝品牌線上營銷遇到的機(jī)遇
        1. 線上營銷幫助改變國產(chǎn)化妝品品牌固有形象
        2. 線上多元化渠道幫助國產(chǎn)化妝品品牌節(jié)省資金
        3. 線上互動有利于建立品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系
三、國產(chǎn)化妝品牌線上營銷遇到的挑戰(zhàn)
    1.線上營銷離不開監(jiān)管和引導(dǎo)
    2.線上信息的多元化使品牌難以獲得長期的固定消費(fèi)者
四、國產(chǎn)化妝品品牌線上營銷策略改進(jìn)途徑
    （一）注重消費(fèi)者情感訴求，實(shí)行情感化營銷
    （二）關(guān)注互動體驗(yàn)，實(shí)行體驗(yàn)化線上營銷
    （三）參與社會熱門事件，實(shí)行熱門事件營銷
    （四）精準(zhǔn)定位市場，實(shí)行精準(zhǔn)營銷
結(jié)束語：


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)襲來 化妝品營銷遇到新“風(fēng)口”[J]. 陳德旭.  中國商論. 2019(17)
[2]美妝網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展淺談[J]. 陳京京.  中國商論. 2019(04)
[3]基于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)角度的化妝品品牌營銷策略探討[J]. 熊華國.  經(jīng)濟(jì)論壇. 2018(03)
[4]網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的分析與反思[J]. 許家煜.  中國國際財經(jīng)(中英文). 2017(20)
[5]基于“網(wǎng)紅IP”的時尚電商營銷模式研究[J]. 王奕楊,朱偉明,肖心瑋.  經(jīng)營與管理. 2017(09)

碩士論文
[1]新媒體環(huán)境下中華老字號化妝品的整合營銷傳播策略研究[D]. 王翠.重慶工商大學(xué) 2019



本文編號：3050853