隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展,針對我國的精準(zhǔn)扶貧工作也提出了新的要求和挑戰(zhàn)。當(dāng)前,新農(nóng)村扶貧的路徑主要集中在“國家政策扶貧”上,脫貧形式主要是易地搬遷、社會保障、生態(tài)補償?shù)?依靠國家政策、資金和社會資助完成的脫貧,難以從本質(zhì)上幫助農(nóng)村全面、自主地脫貧�！熬W(wǎng)紅扶貧”作為一種基于新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境衍生的扶貧形式,將“網(wǎng)紅營銷”模式應(yīng)用于扶貧工作,在話題、熱度、社會影響上形成一定規(guī)模,繼而進行商業(yè)突破、實現(xiàn)經(jīng)濟效益,具有重要的現(xiàn)實意義和學(xué)術(shù)價值。在新媒體技術(shù)高速進步的背景之下,普通扶貧模式難以適應(yīng)社會發(fā)展,網(wǎng)紅扶貧傳播通過互聯(lián)網(wǎng)背景逐漸發(fā)展。形成三大主要的傳播特征。整合互聯(lián)網(wǎng)資源,形成了社會關(guān)注和效應(yīng);其次,繼承網(wǎng)紅傳播路徑,形成多元化的傳播優(yōu)勢;在此,加強專業(yè)化管理化模式,提升精準(zhǔn)扶貧的效率。網(wǎng)紅扶貧傳播的在初步發(fā)展的過程中也取得了一定的傳播效果,從社會認(rèn)知角度而言,通過網(wǎng)絡(luò)渠道收獲了大量媒體和受眾的關(guān)注,同時也引發(fā)了專家和企業(yè)的討論;從社會態(tài)度而言,網(wǎng)紅扶貧通過切實落地的扶貧手段幫助大量貧困地區(qū)脫貧打消了受眾的疑慮,收獲了政府部門與業(yè)界專家的肯定與鼓勵;而在社會轉(zhuǎn)變的進程中,網(wǎng)紅扶貧成為了... 

【文章來源】：湘潭大學(xué)湖南省

【文章頁數(shù)】：93 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

你如何看待利用“網(wǎng)紅效應(yīng)”進行社會扶貧

400萬粉絲的網(wǎng)絡(luò)紅人；而重慶著名的“跑車姐”也因為在社交平臺上炫富而成為網(wǎng)紅，警方收到舉報該名女子的全部財產(chǎn)均為涉黑和貪污所得。②最后，網(wǎng)紅平臺沒有設(shè)定完備的規(guī)章制度準(zhǔn)則，大量的網(wǎng)民將網(wǎng)紅平臺當(dāng)做是一個毫無約束能力的無法之地，只要能夠激起受眾的好奇心和關(guān)注度就隨便發(fā)表言論，相關(guān)言論甚至危及到祖國的統(tǒng)一和民族的團結(jié)。2017年樂天集團反華時期，著名美妝網(wǎng)紅穆某通過微博平臺發(fā)布影響國家統(tǒng)一的視頻，對法律的缺乏和平臺制度的不完善成為穆某發(fā)表不當(dāng)言論的主要原因。而根據(jù)針對400位調(diào)查對象的了解（如圖4.1）：調(diào)查對象對于“網(wǎng)紅扶貧”模式開展最擔(dān)心的問題為形式大于內(nèi)容，無法從根本上實現(xiàn)脫貧的占比最高，為29.1%，而調(diào)查對象對于“網(wǎng)紅扶貧”模式開展最擔(dān)心的問題為其他的占比最小，為0.5%，其次是調(diào)查對象對于“網(wǎng)紅扶貧”模式開展最擔(dān)心的問題為降低政府的公信力，形成不好的社會影響的占比為20.1%。圖4.1網(wǎng)紅扶貧模式開展，你最擔(dān)心的問題①陳其安;張紅真;高國婷.基于地方政府擔(dān)保的投融資平臺融資行為模型[M].系統(tǒng)工程學(xué)報，2015②崔家新.警惕歷史虛無主義的娛樂化轉(zhuǎn)向[J].寧夏黨校學(xué)報,2019.

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]微信公眾號信息傳播效果研究綜述[J]. 代麗,樊粵湘.  數(shù)字與縮微影像. 2019(03)
[3]從關(guān)注度到好評率:海外社交平臺熱帖和中國形象認(rèn)知的互動研究[J]. 馮海燕,張莉.  傳媒. 2019(17)
[4]注意力模式視角下的明星“人設(shè)”營銷策略——以楊冪為例[J]. 韓瀟瀟.  藝術(shù)科技. 2019(12)
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博士論文
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碩士論文
[1]農(nóng)村低收入群體精準(zhǔn)扶貧問題研究[D]. 張莉莉.青島大學(xué) 2019
[2]網(wǎng)紅口碑傳播對消費者購買意愿的影響研究[D]. 陳靜.青島理工大學(xué) 2018
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[4]新媒體語境下代言人廣告及其傳播策略[D]. 陳音弦.重慶工商大學(xué) 2018
[5]網(wǎng)紅現(xiàn)象興起的文化語境研究[D]. 張阿蒙.西北大學(xué) 2018
[6]網(wǎng)紅餐廳談食客營銷策略研究[D]. 王俞舒.東北石油大學(xué) 2018
[7]互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下電商扶貧的減貧效應(yīng)及對策研究[D]. 李璐.江西農(nóng)業(yè)大學(xué) 2018
[8]政務(wù)微博危機傳播的有效性研究[D]. 王正邦.暨南大學(xué) 2018
[9]網(wǎng)紅的符號化傳播研究[D]. 歐陽慧琳.湖南大學(xué) 2018
[10]突發(fā)事件中提升政務(wù)微博輿論引導(dǎo)力研究[D]. 王延芳.黑龍江大學(xué) 2018



本文編號：3046858