互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)設(shè)備的普及給數(shù)字閱讀提供了必備的土壤,而快節(jié)奏的生活和碎片化的時(shí)間則為數(shù)字閱讀提供了必要的催化,融媒體這個(gè)大背景更是讓數(shù)字閱讀走進(jìn)了千家萬戶。任何新事物的產(chǎn)生和發(fā)展都與人們的需求息息相關(guān),快捷、海量、便于搜索、易于儲(chǔ)存、環(huán)保經(jīng)濟(jì)等諸多優(yōu)勢(shì)使得數(shù)字閱讀逐漸取代紙質(zhì)書籍成為國(guó)人年輕一代閱讀的首選方式。在2019年,我國(guó)就有7.4億規(guī)模的數(shù)字用戶,且市場(chǎng)規(guī)模將以20%的年均增速遞增,預(yù)計(jì)在2020年,數(shù)字閱讀的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到370億。數(shù)字閱讀依靠渠道多樣、內(nèi)容豐富、體驗(yàn)度佳、版權(quán)清晰等特色成為國(guó)人手機(jī)上必備互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用類APP。品牌聯(lián)合營(yíng)銷越來越受企業(yè)的歡迎,是企業(yè)提升品牌形象、快速占領(lǐng)市場(chǎng)的有效途徑。經(jīng)典的品牌聯(lián)合營(yíng)銷案例不勝枚舉,如網(wǎng)易云音樂與亞朵聯(lián)合推出的“睡音樂”主題酒店、RIO與六神花露水推出六神花露水風(fēng)味雞尾酒、MAC與《王者榮耀》聯(lián)名款口紅、百雀羚與故宮文化限量禮盒“燕來百寶奩”、瀘州老窖和氣味圖書館推出的頑味香水、抖音聯(lián)合7大博物館推出的H5用戶互動(dòng)等等,其中抖音和博物館的H5火爆甚至引起了微信的兩度封殺。幾乎每一次的跨界和聯(lián)合都成為現(xiàn)象級(jí)案例,吸引了... 

【文章來源】：長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)吉林省

【文章頁(yè)數(shù)】：41 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

010-2018我國(guó)國(guó)民人均閱讀量與成年國(guó)民閱讀率②

第三章掌閱APP品牌聯(lián)合營(yíng)銷現(xiàn)狀分析圖3-12019年我國(guó)數(shù)字閱讀全景生態(tài)流量市場(chǎng)份額市場(chǎng)①（三）掌閱品牌聯(lián)合營(yíng)銷現(xiàn)狀關(guān)于掌閱品牌聯(lián)合營(yíng)銷的現(xiàn)狀，筆者主要選取了幾個(gè)比較有代表性的、涉及不同領(lǐng)域的品牌聯(lián)合營(yíng)銷案例，如掌閱和商業(yè)銀行的聯(lián)合營(yíng)銷、掌閱和廈航的聯(lián)合營(yíng)銷、掌閱和肯德基的聯(lián)合營(yíng)銷以及掌閱和Vivo的聯(lián)合營(yíng)銷等，分別代表金融、交通、餐飲、科技等不同領(lǐng)域，更具有說服力。1、掌閱與興業(yè)銀行推出聯(lián)名信用卡近期在跨界合作表現(xiàn)比較搶眼的掌閱和興業(yè)銀行聯(lián)合推出了“興業(yè)銀行掌閱聯(lián)名信用卡”，當(dāng)然這已經(jīng)不是掌閱第一次和金融機(jī)構(gòu)推出聯(lián)名信用卡了，早在2017年，掌閱就和光大銀行聯(lián)合推出了“光大掌閱聯(lián)名信用卡”。而這次和興業(yè)銀行的合作，可謂是“經(jīng)驗(yàn)十足、誠(chéng)意十足”了�！芭d業(yè)掌閱聯(lián)名信用卡”可以說是廣大數(shù)字閱讀愛好者的福音了，其聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)力度大、持續(xù)時(shí)間之久也是一大亮點(diǎn)。個(gè)人只要2020年12月31日之前申請(qǐng)?jiān)撀?lián)名卡完成首刷，就可以獲得掌閱送出的超級(jí)大禮包--198元的掌閱會(huì)員年卡和不等價(jià)值的“閱餅代金券”。此外，這款聯(lián)名卡金卡、白金卡用戶不但可以享受興業(yè)銀行的各種經(jīng)典福利，選擇分期付款購(gòu)買掌閱年卡還可享受免分期手續(xù)費(fèi)、升級(jí)閱餅代金券等權(quán)益。掌閱和興業(yè)銀行的聯(lián)合營(yíng)銷的方式無疑是深層合作的代表了，也是雙方目標(biāo)一致的前提下，互相利用對(duì)方客戶資源來擴(kuò)大自身市嘗鼓勵(lì)用戶消費(fèi)、并互相承認(rèn)各自VIP用戶雙向權(quán)益的一次探索。2、掌閱與廈航聯(lián)合打造的“書屋環(huán)游記”、“天際閱讀”如果說和興業(yè)銀行的合作更有利于線上的推廣，那么和廈門航空的這次聯(lián)合①來自比達(dá)(Big-Data)數(shù)據(jù)中心https://www.tmtpost.com/3974229.html?rss=ifeng15

第三章掌閱APP品牌聯(lián)合營(yíng)銷現(xiàn)狀分析圖3-22018中國(guó)數(shù)字閱讀用戶年齡分布①(2)有責(zé)任感的企業(yè)形象社會(huì)責(zé)任是企業(yè)獲得良好口碑的重要依據(jù)，一個(gè)負(fù)責(zé)任、有愛心的企業(yè)形象是各個(gè)品牌都希望成就的。如果一個(gè)品牌在用戶心中是一個(gè)有愛心有責(zé)任的品牌，那么用戶就會(huì)連帶著對(duì)這個(gè)品牌的所有產(chǎn)品有較高的信任度。掌閱在選擇其品牌聯(lián)合對(duì)象時(shí)也會(huì)充分考慮這一點(diǎn)。掌閱和廈航“423一起讀聯(lián)合夢(mèng)想主題航班”，為貧困山區(qū)孩子送上iReader的電子閱讀器、其他紙質(zhì)書籍以及廈航送去的飛機(jī)模型、筆記本等。廈航“感動(dòng)客戶、成就員工、回報(bào)社會(huì)”的理念和掌閱“讓閱讀無處不在”的使命殊途同歸。(3)重視發(fā)展與創(chuàng)新的科技形象掌閱創(chuàng)始管理層王良給掌閱的定位就是技術(shù)型的科技公司，掌閱自身也在技術(shù)上不斷的突破，其彩色墨水屏閱讀器在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。在選擇聯(lián)合營(yíng)銷對(duì)象上，掌閱也注重借助其他品牌來表明自己追求科技和創(chuàng)新的決心，如和搜狗的合作，和Vivo的合作，和華為的合作等等，都是對(duì)掌閱專注創(chuàng)新與科技的形象的解讀。2、基于品牌聯(lián)合營(yíng)銷相關(guān)理論對(duì)掌閱APP品牌聯(lián)合營(yíng)銷策略品牌聯(lián)合相關(guān)的理論不是很多，但經(jīng)過國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者以及眾多品牌不斷的研究實(shí)踐和摸索，也總結(jié)出一些關(guān)于聯(lián)合營(yíng)銷的理論。但因?yàn)槟贻p至今并未形成一套科學(xué)的、完整的理論體系，筆者將試著從以下三個(gè)方面來闡述掌閱的品牌聯(lián)合①來源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)http://www.chyxx.com/industry/201712/596252.html18

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]掌閱課外書用全球內(nèi)容打造青少年閱讀平臺(tái)[J]. 王運(yùn)平.  中國(guó)出版. 2018(16)
[2]移動(dòng)閱讀行業(yè)商業(yè)模式淺析[J]. 鄭洋洋.  市場(chǎng)論壇. 2018(08)
[3]移動(dòng)閱讀APP的發(fā)展趨勢(shì)分析[J]. 田薇箐.  內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì). 2018(14)
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[5]掌閱與高校合作共建人才和IP研究基地[J].   新聞知識(shí). 2018(04)
[6]2017,品牌聯(lián)合營(yíng)銷新思路[J]. 宋曉涵.  中國(guó)廣告. 2018(03)
[7]移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境下閱讀類APP的現(xiàn)狀及問題研究[J]. 孟暉,黃瑚.  編輯之友. 2018(01)
[8]以用戶體驗(yàn)為中心的閱讀類APP設(shè)計(jì)研究[J]. 韓靜華,武麗莎.  包裝工程. 2017(24)
[9]掌閱科技:用工匠精神打造閱讀“神器”[J]. 李?yuàn)檴?  中國(guó)商界. 2017(12)
[10]Moleskine x Tmall:雙十一品牌聯(lián)合營(yíng)銷[J]. 林瑩.  中國(guó)廣告. 2017(12)

博士論文
[1]數(shù)字閱讀行為量化分析方法及應(yīng)用研究[D]. 毛剛.華中師范大學(xué) 2017
[2]媒介環(huán)境學(xué)視域下的數(shù)字閱讀研究[D]. 吳瑤.華中科技大學(xué) 2016

碩士論文
[1]數(shù)字化閱讀對(duì)大學(xué)生有效學(xué)習(xí)影響研究[D]. 韓璐.西安理工大學(xué) 2018
[2]基于數(shù)字圖書館的課外閱讀指導(dǎo)策略研究[D]. 齊軍奕.上海師范大學(xué) 2018
[3]媒介環(huán)境學(xué)視角下的數(shù)字閱讀批判[D]. 李小品.河北大學(xué) 2018
[4]精神成長(zhǎng)視野中當(dāng)代大學(xué)生數(shù)字化閱讀問題研究[D]. 高麗萍.華中師范大學(xué) 2018
[5]網(wǎng)絡(luò)小說的傳播效果研究[D]. 黃秋婷.廣西大學(xué) 2017
[6]基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論的數(shù)字閱讀讀者用戶采用研究[D]. 李鈺.陜西師范大學(xué) 2017
[7]新媒體語(yǔ)境下高校圖書館數(shù)字閱讀推廣策略研究[D]. 劉春暉.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2017
[8]新媒體時(shí)代的圖書閱讀類APP研究[D]. 李伊玥.南昌大學(xué) 2017
[9]我國(guó)數(shù)字閱讀平臺(tái)營(yíng)銷策略研究[D]. 魯濟(jì)東.華中科技大學(xué) 2017
[10]“掌閱”手機(jī)APP營(yíng)銷策略分析[D]. 余巧楠.華中科技大學(xué) 2017



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