品牌是指稱商品、服務(wù)或組織機(jī)構(gòu)的一種符號(hào),品牌傳播也必然遵循著符號(hào)傳播的一般機(jī)制。依據(jù)皮爾斯符號(hào)三分類理論,品牌符號(hào)傳播機(jī)制可分為理?yè)?jù)性機(jī)制和規(guī)約性機(jī)制,品牌符號(hào)傳播理?yè)?jù)性機(jī)制通過(guò)肖似性機(jī)制或因果鄰近性機(jī)制發(fā)生作用;品牌符號(hào)傳播規(guī)約性機(jī)制通過(guò)約定性機(jī)制發(fā)生作用。兩類機(jī)制的不同作用最終形成像似性、指示性和規(guī)約性三類品牌符號(hào)。同時(shí)必須強(qiáng)調(diào)的是,品牌符號(hào)傳播理?yè)?jù)性機(jī)制和規(guī)約性機(jī)制在品牌傳播實(shí)踐中又表現(xiàn)出某種趨同性,即規(guī)約性機(jī)制在長(zhǎng)期使用中呈現(xiàn)出理?yè)?jù)性,或理?yè)?jù)性機(jī)制漸漸消失而呈現(xiàn)出規(guī)約性。 

【文章來(lái)源】：傳媒觀察. 2020,(01)

【文章頁(yè)數(shù)】：8 頁(yè)

【文章目錄】：
一、理?yè)?jù)性和規(guī)約性
二、品牌符號(hào)傳播機(jī)制
    （一）肖似性機(jī)制:像似性品牌符號(hào)傳播機(jī)制
        1.完形心理機(jī)制
        2.社會(huì)心理共鳴機(jī)制
    （二）因果鄰近性機(jī)制:指示性品牌符號(hào)傳播機(jī)制
        1.經(jīng)驗(yàn)推理機(jī)制
        2.時(shí)空鄰近機(jī)制
    （三）約定性機(jī)制:規(guī)約性品牌符號(hào)傳播機(jī)制
        1.強(qiáng)制約定機(jī)制
        2.協(xié)商約定機(jī)制
三、結(jié)語(yǔ)與補(bǔ)充


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]符號(hào)、意義、語(yǔ)言[J]. 陳力丹.  東南傳播. 2015(04)



本文編號(hào)：3034404