本文關(guān)鍵詞：加盟連鎖企業(yè)的品牌價值提升研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：加盟連鎖模式近二三十年在世界各地得到了快速發(fā)展，西方國家涌現(xiàn)出了一批成功的加盟連鎖企業(yè)，有大家耳熟能詳?shù)柠湲?dāng)勞、肯德基、必勝客等。這一成功不僅有賴于加盟連鎖這一模式在企業(yè)發(fā)展中的優(yōu)越性，更取決于西方企業(yè)強烈的品牌意識。雖然我國于80年代后期就已引入了加盟連鎖的概念，但是企業(yè)品牌意識的覺醒卻較西方晚得多，品牌意識的缺失在一定程度上導(dǎo)致了我國加盟連鎖企業(yè)難以做大做強。目前我國的加盟連鎖數(shù)量雖然已達到世界第一，但是我國加盟連鎖企業(yè)第一年的倒閉率遠遠高于西方，并且很少有能與西方的大型跨國加盟連鎖企業(yè)相匹敵的大型企業(yè)。要拉近我國的加盟連鎖企業(yè)與西方企業(yè)的差距，就必須增強我國加盟連鎖企業(yè)的品牌意識，加強品牌建設(shè)，提升品牌價值。這對我國加盟連鎖企業(yè)做大做強有重要的理論和現(xiàn)實意義。 本文通過對加盟連鎖與品牌價值兩方面的理論研究，，結(jié)合Keller的品牌價值鏈模型，建立了加盟連鎖企業(yè)的品牌價值鏈模型，并根據(jù)這一模型對我國加盟連鎖上市企業(yè)進行實證研究，選取了滬深股市中的30家公司作為研究對象，涉及餐飲業(yè)、服飾業(yè)、零售業(yè)等，對加盟連鎖企業(yè)有廣泛的代表性，具有一定現(xiàn)實意義。 本文采用了理論與實證相結(jié)合的方法，通過理論分析，建立本文的理論模型，為本文的實證研究提供理論依據(jù)，并結(jié)合相關(guān)文獻和前人的研究成果，明確了對品牌價值產(chǎn)生影響的企業(yè)各項投資要素，提出實證模型。本文在實證研究中運用數(shù)理統(tǒng)計分析得出加盟連鎖企業(yè)各項投資要素與品牌價值提升的相關(guān)關(guān)系，并計算企業(yè)投資要素對品牌消費者價值、品牌市場價值、品牌管理價值三方面的貢獻率，從而分析出企業(yè)各項投資要素對品牌價值的具體影響。得出研究結(jié)論后，再從品牌消費者價值、品牌市場價值和品牌管理價值三個方面對加盟連鎖企業(yè)的企業(yè)各項投資要素如何具體影響品牌價值進行理論分析，并提出加盟連鎖企業(yè)品牌價值管理的相關(guān)建議。 本文的實證研究顯示，我國加盟連鎖企業(yè)規(guī)模、廣告費用、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新等企業(yè)各項投資要素對品牌價值存在不同程度的正相關(guān)關(guān)系，也對品牌消費者價值、品牌市場價值和品牌管理價值產(chǎn)生不同程度的貢獻。隨著加盟連鎖企業(yè)規(guī)模的擴大、廣告費用的投入、產(chǎn)品質(zhì)量的提升和技術(shù)的應(yīng)用，企業(yè)的品牌價值也會相應(yīng)提升，我國的加盟連鎖企業(yè)也能在市場上占據(jù)有利地位。
【關(guān)鍵詞】：加盟連鎖 品牌價值 品牌價值鏈 投入要素 投入產(chǎn)出
【學(xué)位授予單位】：江南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F721.7
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 緒論8-12
• 1.1 研究背景與研究意義8-9
• 1.1.1 研究背景8
• 1.1.2 研究意義8-9
• 1.2 研究方法與研究思路9-10
• 1.2.1 研究方法9-10
• 1.2.2 研究思路10
• 1.3 研究內(nèi)容與結(jié)構(gòu)安排10-12
• 1.3.1 研究內(nèi)容10-11
• 1.3.2 研究框架11-12
• 第二章 文獻及理論綜述12-22
• 2.1 加盟連鎖的理論綜述12-14
• 2.1.1 加盟連鎖的概念12
• 2.1.2 加盟連鎖的特征12-13
• 2.1.3 加盟連鎖的相關(guān)理論13
• 2.1.4 國外加盟連鎖發(fā)展現(xiàn)狀13-14
• 2.1.5 我國加盟連鎖發(fā)展現(xiàn)狀、特點和趨勢14
• 2.2 加盟連鎖的品牌14-21
• 2.2.1 品牌的概念14-15
• 2.2.2 加盟連鎖品牌的特殊性15-16
• 2.2.3 加盟連鎖品牌的文獻綜述16
• 2.2.4 品牌價值16-19
• 2.2.5 品牌價值評估模型19-21
• 2.3 本章小結(jié)21-22
• 第三章 加盟連鎖企業(yè)品牌價值模型的構(gòu)建22-30
• 3.1 研究假設(shè)22-24
• 3.1.1 企業(yè)規(guī)模與品牌價值22-23
• 3.1.2 廣告費用與品牌價值23
• 3.1.3 產(chǎn)品質(zhì)量與品牌價值23-24
• 3.1.4 技術(shù)創(chuàng)新與品牌價值24
• 3.2 品牌價值鏈24-26
• 3.3 加盟連鎖企業(yè)的品牌價值鏈模型的構(gòu)建26-27
• 3.4 研究模型框架的提出27-28
• 3.5 模型中維度的選取28-29
• 3.5.1 企業(yè)規(guī)模28
• 3.5.2 廣告費用28
• 3.5.3 產(chǎn)品質(zhì)量28-29
• 3.5.4 技術(shù)創(chuàng)新29
• 3.6 本章小結(jié)29-30
• 第四章 實證分析30-63
• 4.1 方法選擇30-31
• 4.1.1 因子分析模型30
• 4.1.2 多元線性回歸模型30-31
• 4.1.3 DEA 模型31
• 4.2 研究對象31
• 4.3 樣本及數(shù)據(jù)來源31-32
• 4.4 變量的選取32-35
• 4.4.1 品牌價值的變動值32-33
• 4.4.2 企業(yè)規(guī)模的變動值33-34
• 4.4.3 廣告費用的變動值34
• 4.4.4 產(chǎn)品質(zhì)量的變動值34
• 4.4.5 技術(shù)創(chuàng)新的變動值34-35
• 4.5 數(shù)據(jù)分析35-62
• 4.5.1 企業(yè)各項投資要素與品牌價值的相關(guān)關(guān)系35-57
• 4.5.2 企業(yè)各項投資要素對品牌三大價值的貢獻程度57-62
• 4.6 本章小結(jié)62-63
• 第五章 研究結(jié)論與展望63-67
• 5.1 研究結(jié)論63-64
• 5.1.1 品牌消費者價值63
• 5.1.2 品牌市場價值63-64
• 5.1.3 品牌管理價值64
• 5.2 研究的創(chuàng)新點64-65
• 5.3 研究的局限65
• 5.4 對未來研究的展望65-67
• 致謝67-68
• 參考文獻68-72
• 附錄 A：作者在攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文72

【參考文獻】

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本文編號：303381