本文基于具身認(rèn)知理論,通過構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)情境下的消費(fèi)者多感官感知影響模型,探討了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中消費(fèi)者多感官感知的存在性及其影響。研究結(jié)果表明,消費(fèi)者的視覺、觸覺、嗅覺、聽覺和味覺等感官通道在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)情境中均有效用,且以多感官感知整合的方式對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度產(chǎn)生顯著正影響。網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知環(huán)境則是消費(fèi)者多感官感知的主要影響因素,并對(duì)品牌態(tài)度起到直接和間接影響。 

【文章來源】：商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2015,(20)北大核心

【文章頁數(shù)】：3 頁

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3029578