近年來,越來越多的高品質(zhì)新國貨美妝產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞,"完美日記"便是其中的佼佼者。本文試以"完美日記"品牌的傳播策略作為切入點(diǎn),運(yùn)用個(gè)案研究和內(nèi)容分析法,從創(chuàng)意傳播視角對其營銷行為進(jìn)行分析,剖析新傳播環(huán)境下激發(fā)生活者參與品牌"協(xié)同創(chuàng)意"的有效方式,歸納出了完美日記創(chuàng)意傳播的"推廣—對話—回歸"模型,并對新國貨美妝品牌的營銷推廣提出了可行之策。 

【文章來源】：衛(wèi)星電視與寬帶多媒體. 2020,(08)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]品牌協(xié)同創(chuàng)意的傳播策略——數(shù)字傳播時(shí)代的營銷傳播策略制定與評估[J]. 沈虹.  貴州社會科學(xué). 2015(08)



本文編號：3029124