發(fā)布時間：2021-02-10 23:09

　　隨著社會經濟的快速發(fā)展與時光的變遷,一些老產品逐漸消失在人們生活中。而部分人由于情感細膩,對這些老物件就會擁有濃厚的懷舊情結。如何充分地利用人們這種懷舊情結,順利展開品牌營銷活動,是許多營銷策劃人員共同關注的問題。論文概述了消費者懷舊的含義、種類及其與品牌復興的關系,分析了基于消費者懷舊的品牌營銷原理,提出了以消費者懷舊情懷為基礎的品牌營銷策略,以供相關人員參考。 

【文章來源】：中小企業(yè)管理與科技(中旬刊). 2020,(11)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
1 引言
2 消費者懷舊的含義、種類與品牌復興
3 基于消費者懷舊的品牌營銷原理
4 基于消費者懷舊的品牌營銷要點
    4.1 在懷舊營銷中需注重消費者隱性需求的適度挖掘
    4.2 注意懷舊營銷主題的表達方式
    4.3 巧妙規(guī)避懷舊營銷中的負面影響
5 基于消費者懷舊的品牌營銷策略
    5.1 激發(fā)集體懷舊情感
    5.2 創(chuàng)設虛擬懷舊情節(jié)
    5.3 設計懷舊元素包裝
    5.4 構建多元化的懷舊營銷戰(zhàn)略，滿足不同消費者需求
6 結語



本文編號：3028126