在消費升級的浪潮下,許多老字號品牌因其缺乏有效的品牌規(guī)劃、品牌傳播和品牌管理意識而面臨經(jīng)營困境。文章以"稻香村"這一老字號品牌為例,運用消費者訪談等研究方法,深入分析"稻香村"與東阿阿膠、延禧攻略以及劍網(wǎng)3的跨界IP合作案例,驗證了跨界IP合作策略對幫助老字號企業(yè)拓展品牌意識和改善品牌形象方面的有效性,拓寬老字號品牌擺脫發(fā)展困境的品牌建設思路。 

【文章來源】：經(jīng)濟師. 2020,(06)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、引言
    （一）老字號品牌的價值與發(fā)展現(xiàn)狀之間的矛盾
    （二）跨界IP的含義及采用該研究視角的優(yōu)勢
二、品牌活化已有的研究成果
    （一）文獻回顧
    （二）Keller品牌活化模型介紹
三、稻香村跨界IP合作的營銷案例分析
    （一）稻香村×東阿阿膠：打造全新養(yǎng)生糕點，貼合趨勢改善形象
    （二）稻香村×延禧攻略：重現(xiàn)品牌故事，增加使用頻率
    （三）稻香村×劍網(wǎng)3：品牌元素融入游戲，識別被忽略的年輕消費群體
四、研究結論與未來展望
    （一）研究結論
    （二）營銷策略建議
    （三）未來展望


【參考文獻】：
期刊論文
[1]打開腦洞 跨界營銷[J]. 李娜,陳玉萍.  企業(yè)管理. 2019(10)
[2]基于產(chǎn)品創(chuàng)新視角的老化品牌激活研究[J]. 付二晴.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2017(08)
[3]品牌激活策略研究:以“老字號”為例[J]. 吳水龍.  現(xiàn)代管理科學. 2008(01)
[4]品牌活化原理與決策方法探窺——兼談我國老字號品牌的振興[J]. 何佳訊,李耀.  中國品牌. 2007(02)

碩士論文
[1]基于消費者懷舊的中華老字號品牌激活策略研究[D]. 王克穩(wěn).青島大學 2011



本文編號：3024324