改革開放以來,中國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展進(jìn)程,各行各業(yè)的市場競爭日趨激烈。我國制造業(yè)目前保持著良好的發(fā)展態(tài)勢,其快速擴(kuò)張帶動了機(jī)械自動化設(shè)備行業(yè)的發(fā)展,也對非標(biāo)自動化設(shè)備提出了更高的需求。面對著巨大的市場發(fā)展?jié)摿?如何精確地進(jìn)行市場定位、提高自身企業(yè)的核心競爭力、合理制定符合自身的營銷策略,并在激烈的競爭市場中占據(jù)一足之地,成為了行業(yè)內(nèi)各中小企業(yè)亟需解決的問題。本文以北京精卓信科技有限公司為研究對象,對其市場營銷策略進(jìn)行分析并提供相應(yīng)的優(yōu)化策略。研究內(nèi)容如下:首先,對本文所用到的市場營銷理論、分析方法等進(jìn)行闡述。運用這些理論和分析方法對公司當(dāng)前面臨的宏觀環(huán)境、行業(yè)競爭環(huán)境進(jìn)行定性分析,識別公司當(dāng)前在外部環(huán)境中存在的機(jī)會和威脅因素。其次,對公司的營銷現(xiàn)狀及存在問題進(jìn)行剖析,指出公司內(nèi)部財務(wù)、人力及運營管理過程中存在的缺陷,結(jié)合4P理論,從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個方面分析當(dāng)前營銷策略存在的問題,針對具體影響因素進(jìn)行總結(jié)和原因挖掘。運用SWOT分析法,對公司的內(nèi)部優(yōu)勢劣勢和外部機(jī)會威脅進(jìn)行總結(jié)分析。再次,基于上述分析提出市場營銷策略的改進(jìn)方案包括產(chǎn)品的高端化和多樣化、... 

【文章來源】：燕山大學(xué)河北省

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

波特五力模型圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]市場營銷動態(tài)調(diào)節(jié)視角下產(chǎn)品整合及模式選擇[J]. 任峰,任維哲.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2019(13)
[2]互聯(lián)網(wǎng)時代市場營銷的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[J]. 謝利坤.  人民論壇. 2019(07)
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[7]大數(shù)據(jù)背景下企業(yè)市場營銷策略面臨的問題與對策分析[J]. 姜穎.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2019(01)
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碩士論文
[1]J飲料公司營銷策略研究[D]. 丁仕博.沈陽大學(xué) 2019
[2]興達(dá)公司市場營銷策略研究[D]. 楊志蘭.鄭州大學(xué) 2018
[3]河南雙鼎醫(yī)療器械公司營銷策略研究[D]. 馮志偉.鄭州大學(xué) 2018
[4]Y自動化公司營銷策略研究[D]. 莊陽.華中科技大學(xué) 2016



本文編號：3020662