汽車零部件行業(yè)是全球汽車工業(yè)發(fā)展的基礎,隨著世界經(jīng)濟朝著全球化和市場一體化的方向發(fā)展,汽車零部件公司品牌也在逐漸走向國際化。中國企業(yè)因在品牌觀念、品牌意識、品牌管理存在薄弱環(huán)節(jié),中國在很長時間內(nèi)被定義為“制造大國、經(jīng)濟大國、品牌小國”,汽車零部件公司的品牌形象更是如此。中國汽車零部件公司品牌在全球的汽車零部件行業(yè)中的地位和影響力相對較弱,還有較大的提升空間�；谝陨系难芯勘尘�,本文聚焦我國汽車零部件行業(yè)里面的優(yōu)勢制造業(yè)企業(yè)D公司,通過調(diào)查、分析該公司的公司品牌現(xiàn)狀、對D公司的公司品牌形象影響因素進行研究分析,依據(jù)分析結(jié)果找到提升該公司的品牌的發(fā)展路徑與策略,為中國汽車零部件公司打造國際品牌形象提供借鑒。本文第一部分緒論將提出本文研究的背景及選題的意義,并且大致的闡述論文的研究內(nèi)容與研究方法。第二部分介紹本論文研究的相關理論基礎,包含了品牌形象理論,品牌形象模型理論,公司品牌理論以及公司品牌形象影響因素分析,為后續(xù)的論文寫作奠定理論基礎。第三部分則針對D公司的公司品牌進行SWOT分析,從D公司的概況介紹開始,回顧D公司的品牌發(fā)展歷程,通過SWOT分析工具對D公司公司品牌進行全面分析。第四... 

【文章來源】：天津財經(jīng)大學天津市

【文章頁數(shù)】：77 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１?？?１?２００７－２０１９年全球５００強品牌中國入圍企業(yè)增長趨勢??資料來源：根據(jù)ＢｒａｎｄＦｉｎａｎｃｅ網(wǎng)站資料的數(shù)據(jù)摘錄匯總編制而成??

性、象征性和體驗性這三種品牌概念進行區(qū)分，認??為任何產(chǎn)品從理論上講都可以定位為功能、象征或體驗的形象。功能性品牌是與消費基本??需求有關，象征性品牌是與角色定位或自我認同的需求有關，體驗性品牌是體驗刺激或多??樣化的需求有關。帕克等學者建議企業(yè)在三種品牌理念中選擇一種，并以一種來長期堅持??創(chuàng)造品牌優(yōu)勢，然而在現(xiàn)實中，大量強勢品牌會同時選擇兩個或三個理念，且公眾感知的??品牌形象也并不是都是“非此即彼”的。由此，功能性、體驗性和象征性事實上可以被看??作是品牌形象的三個構(gòu)成維度。見圖２．?１所示。??功能性品牌??象征性品牌?＞?品牌形象??體驗性品牌’??圖２．?１帕克（Ｐａｒｋ，?Ｊａｗｏｒｓｋｉ＆ＭａｃＩｎｎｉｓ）品牌形象模型??資料來源：根據(jù)?Ｐａｒｋ?的?“Ｓｔｒａｔｅｇｉｃ?Ｂｒａｎｄ?Ｃｏｎｃｅｐｔ－Ｉｍａｇｅ?Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ”?資料整理編制??王長征和壽志鋼（２００７）【１Ｄ】認為，帕克的“品牌概念一形象管理”模型是目前最有影響??的品牌形象模型，這個模型探討了品牌滿足消費者需求的方式，以便企業(yè)能夠準確的定位??其自己的品牌。學術界不少后繼學者采用該模型進行規(guī)范或?qū)嵶C研宄。??２．２．２品牌形象的測評模型??范秀成和陳潔（２００２）將各種品牌形象的評測模型進行論綜合，然后從不同的角度對??各模型中的品牌形象的內(nèi)涵進行呈現(xiàn)，并提出了一些學者獨到的有價值的評價指標。從品??牌識別出發(fā)將品牌概括為四個組成部分：產(chǎn)品的品牌、企業(yè)的品牌、人的品牌和符號的品??９??

（ＯＥＭ）品牌差異化的發(fā)??展階段；以品牌、技術等為載體的輕資產(chǎn)擴張的集團化商業(yè)模式品牌創(chuàng)新發(fā)展階段；通過??國際并購實現(xiàn)由單一品牌向多元品牌的轉(zhuǎn)變的多元品牌發(fā)展階段；在實現(xiàn)全球銷售、全球??研發(fā)的同時實施生產(chǎn)基地全球化布局的國際化品牌發(fā)展階段。??５．品牌國際化發(fā)展??４．??（２０１１－２０１５）?Ｂ??３．品牌麵階段??＿???＾０３－２０１０）＾Ｈ??２．品牌差異働???—?（１９９３－２００２）??１．品牌倉｜］＾卩介１??（１９８８－１??４?－１?圖３．１?Ｄ公司的發(fā)展階段??資料來源：Ｄ公司的公司發(fā)展戰(zhàn)略內(nèi)部資料??３．２．１品牌創(chuàng)立階段（１９８８－１９９２）??在Ｄ公司成立的１９８８年，中國汽車工業(yè)隨著改革開放得到快速發(fā)展，國際上的大品??１６??


本文編號：3003926