對文學(xué)出版商來說,面對激烈的公版書市場競爭,如何使自己的公版書在讀者心目中占領(lǐng)一個(gè)獨(dú)特的難以取代的位置?選擇適當(dāng)?shù)钠放贫ㄎ换蛟S可以提供解決之道。本文使用菲利普·科特勒的定位理論,探討文學(xué)類公版書品牌定位中的競爭框架選擇和差異點(diǎn)與共同點(diǎn)選擇,并通過對比兩種不同的定位方式,給新創(chuàng)的文學(xué)類公版書品牌提供借鑒。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2020,(07)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
1. 引言
    1.1 文學(xué)類公版書
    1.2 圖書品牌定位
    1.3 研究思路
2. 文學(xué)類公版書品牌的競爭參考框架
    2.1 競爭者分析
        2.1.1 文學(xué)類公版書品牌。
        2.1.2 文學(xué)類非公版書。
    2.2 競爭者優(yōu)劣勢分析
    2.3 競爭性參考框架的選擇
        2.3.1 經(jīng)典名著品牌
        2.3.2 輕經(jīng)典品牌
3. 文學(xué)類公版書品牌定位中的差異點(diǎn)和共同點(diǎn)
    3.1 經(jīng)典名著品牌的差異點(diǎn)選擇（以譯林出版社“經(jīng)典譯林”為例）
        3.1.1 合意度——簡潔樸素的圖書文案
        3.1.2 可傳達(dá)性——典雅大方的統(tǒng)一裝幀設(shè)計(jì)
        3.1.3 區(qū)分度——以沉靜古典為主
    3.2 輕經(jīng)典品牌的差異點(diǎn)選擇（以讀客文化“讀客經(jīng)典文庫”為例）
        3.2.1 合意度——形式多樣、刺激性強(qiáng)的宣傳文案
        3.2.2 可傳達(dá)性——設(shè)計(jì)感強(qiáng)、與內(nèi)容結(jié)合緊密的裝幀設(shè)計(jì)
        3.2.3 區(qū)分度——增加編輯含量，用新方式定義內(nèi)容
    3.3 公版書品牌的競爭性共同點(diǎn)選擇
        3.3.1 經(jīng)典名著品牌的競爭性共同點(diǎn)選擇
        3.3.2 輕經(jīng)典品牌的競爭性共同點(diǎn)選擇
4. 兩種公版書品牌定位模式的對比與建議
    4.1 在競爭性框架選擇方面，一個(gè)保守，一個(gè)開放
    4.2 在差異點(diǎn)確定方面，或注重典雅裝幀，或注重文案和編輯含量
    4.3 在共同點(diǎn)選擇上，保持自身特點(diǎn)的基礎(chǔ)上適當(dāng)借鑒其他品牌的特點(diǎn)



本文編號：3003463