<正>圍繞品牌創(chuàng)新,近期我撰寫了拙文《品牌創(chuàng)新的戰(zhàn)略思維與方法》《品牌創(chuàng)新的源動(dòng)力從何而來?》。在前一篇中,我力圖總結(jié)出創(chuàng)造品牌價(jià)值差異化的七種戰(zhàn)略思維與方法;后一篇?jiǎng)t進(jìn)一步闡述了這些思維與方法在品牌創(chuàng)新中發(fā)揮作用的內(nèi)在動(dòng)力來自人的深層需求,也來自對(duì)技術(shù)與人性關(guān)系的敏銳洞察。蔽文歸納的這些戰(zhàn)略思維與方法,每一種都可以深入闡述、單獨(dú)成篇。我之所以選擇"重新定位"作為命題,是因?yàn)?定位"是近二十年來對(duì)中國(guó)企業(yè)影響最深,然而爭(zhēng)議最大的理論。所謂定位,是指企業(yè)洞察顧客需求、尋找市場(chǎng)空白、選擇目標(biāo)市場(chǎng),進(jìn)而制定企業(yè)戰(zhàn)略與營(yíng)銷戰(zhàn)略的過程;重新定位則是企業(yè)為應(yīng)對(duì) 

【文章來源】：中國(guó)廣告. 2020,(02)

【文章頁(yè)數(shù)】：1 頁(yè)


本文編號(hào)：3003108