隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展跟信息設(shè)備的進(jìn)步,企業(yè)常常通過(guò)虛擬品牌社區(qū)來(lái)尋找潛在客戶,拓展客戶渠道,從而提升自身在市場(chǎng)的品牌影響力。本文率先介紹了虛擬品牌社區(qū)的概念,接著分析了該社區(qū)的功能特點(diǎn),然后依托虛擬品牌社區(qū)感知價(jià)值的四個(gè)維度來(lái)建立虛擬品牌社區(qū)感知價(jià)值對(duì)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度的影響模型,最后借由Cronbachsα系數(shù)、SPSS19.0 軟件及回歸分析等方法來(lái)對(duì)其進(jìn)行相關(guān)性驗(yàn)證。研究結(jié)果表明,虛擬品牌社區(qū)感知價(jià)值能夠提升消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度,促進(jìn)消費(fèi)者的二次消費(fèi),對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿跟消費(fèi)行為產(chǎn)生積極影響。針對(duì)這種情況,本文在最后提出了幾條能夠提升虛擬品牌社區(qū)感知價(jià)值的有效建議。 

【文章來(lái)源】：老字號(hào)品牌營(yíng)銷. 2020,(09)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【部分圖文】：

虛擬品牌社區(qū)感知價(jià)值對(duì)消費(fèi)行為的影響關(guān)系模型

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：2997542