皮爾斯是現(xiàn)代符號學理論的重要創(chuàng)始人之一,在其關(guān)于符號"三分法"的思考中,符號構(gòu)成三分法和符號分類三分法尤為重要,對現(xiàn)代符號學的影響也最為深遠。本文主要以符號分類三分法,即像似符號、指示符號、規(guī)約符號為理論基礎(chǔ),分析"天貓雙十一全球購物節(jié)"品牌標志符號的構(gòu)成及變化,探究"天貓雙十一全球購物節(jié)"品牌標志的成功路徑。 

【文章來源】：美與時代(上). 2020,(07)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【部分圖文】：

天貓商城標志

在皮爾斯的符號學理論中,符號與其“對象”之間的關(guān)系各種各樣。根據(jù)符號再現(xiàn)體與符號對象的不同關(guān)系以及解釋項在其中的不同作用,可以將符號分為像似符號(icon)、指示符號(index)和規(guī)約符號(symbol)三類。前兩種為理據(jù)性符號,后一種為規(guī)約性符號。在“天貓雙十一全球購物節(jié)”品牌符號傳播過程中,品牌符號再現(xiàn)體(天貓雙十一全球購物節(jié)品牌標志)與品牌符號對象(天貓商城)之間存在著某種內(nèi)在聯(lián)系。其具體表現(xiàn)為品牌符號再現(xiàn)體(天貓雙十一全球購物節(jié)品牌標志)與品牌符號對象(天貓商城)之間的像似特征或因果鄰近特征,前者形成像似性品牌符號,后者則形成指示性品牌符號。在其品牌符號傳播過程中品牌符號再現(xiàn)體(天貓雙十一全球購物節(jié)品牌標志)與品牌符號對象(天貓商城)之間是一種人為約定性的聯(lián)系,二者之間的關(guān)系是任意的,因而形成了規(guī)約性品牌符號。下面筆者將運用符號分類三分法詳述之。圖3 天貓商城標志


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