在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)零售時代,消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)購物過程中,往往會對商品價格進(jìn)行比較,因此其消費(fèi)意向會受到網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)價格形象的影響。此外,不同消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)購物過程中具有不同特點(diǎn),其網(wǎng)購評價過程與心理機(jī)制也存在差異,這也會對其消費(fèi)意向造成不同影響。因此,為了引導(dǎo)零售企業(yè)合理塑造與維護(hù)自身價格形象,本文對我國零售企業(yè)價格形象與顧客消費(fèi)意向相關(guān)性進(jìn)行了分析,結(jié)果表明:價格維護(hù)和品牌塑造的T值大于2,價格維護(hù)和品牌塑造對營銷公平具有顯著的正向影響;價格維護(hù)對顧客消費(fèi)意向具有顯著正向影響;品牌塑造T值顯著水平低于0.01,品牌塑造對顧客消費(fèi)意向具有顯著正向影響;價格維護(hù)和品牌塑造均通過了顯著性檢驗(yàn),說明價格維護(hù)和品牌塑造均對顧客消費(fèi)意愿具有顯著正向影響;營銷公平通過了1%顯著性檢驗(yàn),定價公平通過了5%顯著性檢驗(yàn),表明分配供應(yīng)和定價公平均對顧客消費(fèi)意向具有顯著正向影響。 

【文章來源】：商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2020,(21)北大核心

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
研究基礎(chǔ)
    （一）零售企業(yè)價格形象概述
    （二）顧客消費(fèi)意向概述
    （三）價格形象與顧客消費(fèi)意向的關(guān)系
研究設(shè)計
    （一）研究假設(shè)
    （二）數(shù)據(jù)采集
    （三）回歸分析
    （四）對假設(shè)檢驗(yàn)的討論
結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]不同層面信任與消費(fèi)者消費(fèi)意向和行為的關(guān)聯(lián)性分析[J]. 李穎.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2020(07)
[2]超市價格形象與顧客購買意向關(guān)系的實(shí)證研究[J]. 滕飛.  稅務(wù)與經(jīng)濟(jì). 2019(03)
[3]消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為特征與影響因素實(shí)證分析[J]. 施穎.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2017(04)
[4]零售商形象、品類特征與自有品牌購買意愿[J]. 單娟,范小軍.  管理評論. 2016(05)
[5]商店形象、顧客滿意與顧客惠顧意愿關(guān)系研究[J]. 陳再福.  經(jīng)濟(jì)與管理評論. 2014(06)
[6]商店形象契合對傳統(tǒng)零售商線上顧客忠誠的影響研究[J]. 汪旭暉,張其林.  經(jīng)濟(jì)與管理研究. 2013(04)

碩士論文
[1]網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下零售商價格形象對消費(fèi)者購買意愿的影響研究[D]. 李璐.廣東外語外貿(mào)大學(xué) 2017



本文編號：2981028