全球化進(jìn)程的加快和貿(mào)易戰(zhàn)的發(fā)生讓人們處于一種本體不安全的狀態(tài)中,即人們的本體安全感受到了威脅。本文研究了消費者本體安全感威脅對家鄉(xiāng)品牌偏好的影響。三項研究的結(jié)果表明,相比本體安全感沒有受到威脅的個體,本體安全感受到威脅的個體對家鄉(xiāng)品牌的偏好度更高,其中家鄉(xiāng)依戀起到了中介作用。具體而言,本體安全感受到威脅的個體更傾向于依戀可以提供常規(guī)生活和構(gòu)建個人身份的家鄉(xiāng),以此尋求本體安全感恢復(fù),從而增加了對家鄉(xiāng)品牌的偏好。實驗結(jié)果還發(fā)現(xiàn),自然棲息地情境展露在本體安全感威脅對家鄉(xiāng)品牌偏好的作用中起到調(diào)節(jié)作用。具體而言,當(dāng)展露于自然棲息地情境時,本體安全感受到威脅的個體能夠通過對自然棲息地這一更廣泛的地點依戀來對抗本體安全感威脅,不再需要尋求家鄉(xiāng)依戀來緩解本體安全感威脅,從而使其在對家鄉(xiāng)品牌和非家鄉(xiāng)品牌的偏好上不再呈現(xiàn)出差異。本研究的發(fā)現(xiàn)豐富了現(xiàn)有本體安全感和品牌偏好的相關(guān)研究,為品牌提供了一種新的本土營銷策略,具有豐富的理論貢獻(xiàn)和管理啟示。 

【文章來源】：心理學(xué)報. 2020,52(04)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：15 頁

【文章目錄】：
1 問題提出
    1.1 本體安全感
    1.2 家鄉(xiāng)品牌偏好
    1.3 本體安全感威脅與家鄉(xiāng)品牌偏好
    1.4 家鄉(xiāng)依戀的中介作用
    1.5 自然棲息地情境展露
2 預(yù)實驗
    2.1 實驗?zāi)康?br>    2.2 實驗方法
        2.2.1 實驗設(shè)計與被試
        2.2.2 實驗程序
    2.3 結(jié)果
    2.4 討論
3 實驗1：本體安全感威脅對家鄉(xiāng)品牌偏好的影響
    3.1 實驗?zāi)康?br>    3.2 實驗方法
        3.2.1 實驗設(shè)計與被試
        3.2.2 程序
        3.2.3 結(jié)果
        3.2.4 討論
4 實驗2：家鄉(xiāng)依戀的中介作用
    4.1 實驗?zāi)康?br>    4.2 實驗方法
        4.2.1 實驗設(shè)計與被試
        4.2.2 程序
    4.3 結(jié)果
    4.4 討論
5 實驗3：自然棲息地情境展露的調(diào)節(jié)作用
    5.1 實驗?zāi)康?br>    5.2 實驗方法
        5.2.1 實驗設(shè)計與被試
        5.2.2 程序
    5.3 結(jié)果
    5.4 討論
6 結(jié)論與啟示
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 理論貢獻(xiàn)
    6.3 管理啟示
    6.4 研究局限與未來研究方向


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[4]人之將盡,消費國貨?死亡信息的暴露增加國貨選擇的現(xiàn)象、中介和邊界條件解析[J]. 柳武妹,王海忠,何瀏.  心理學(xué)報. 2014(11)
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本文編號：2977959