走進(jìn)21世紀(jì),經(jīng)濟(jì)全球化更加成為當(dāng)今時(shí)代的主題,世界經(jīng)濟(jì)凸顯出市場(chǎng)國(guó)際化、企業(yè)跨國(guó)化、資本多國(guó)化和競(jìng)爭(zhēng)劇烈化的態(tài)勢(shì),正是在這樣的大環(huán)境下,品牌的全球化悄然而至。在國(guó)外企業(yè)紛紛在品牌的國(guó)際化中日益壯大的時(shí)候,中國(guó)的企業(yè)卻在面臨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)放慢的增長(zhǎng)以及同行業(yè)加劇的競(jìng)爭(zhēng)。品牌是代表著企業(yè)的受認(rèn)可程度與市場(chǎng)地位,國(guó)際品牌的構(gòu)建與擴(kuò)展代表著企業(yè)將會(huì)在更大的需求環(huán)境占有更多的資源與市場(chǎng)份額。因此,中國(guó)企業(yè)必然要建立自己的品牌,并且借助品牌的國(guó)際化走向經(jīng)營(yíng)的國(guó)際化。然而中國(guó)企業(yè)的品牌走向國(guó)際市場(chǎng)需要面對(duì)更多棘手的問(wèn)題。除了企業(yè)本身在全球性意識(shí),國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)與自主創(chuàng)新能力等方面上的不足外,我國(guó)學(xué)術(shù)界也缺少對(duì)于品牌國(guó)際化的理論研究。論文在廣泛汲取前輩對(duì)于品牌國(guó)際化研究成果的基礎(chǔ)上,對(duì)相關(guān)理論與模式進(jìn)行了較為深入的剖析,結(jié)合品牌國(guó)際化路徑選擇中存在的影響因素,對(duì)中國(guó)企業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)選擇合適的路徑提供了有意義的參考。文章認(rèn)為,以自主品牌實(shí)現(xiàn)品牌的國(guó)際化是最理想的方式,但對(duì)于整體實(shí)力較弱、國(guó)際運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)較欠缺的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)很難實(shí)現(xiàn)。因此,企業(yè)可以采取一定的路徑間接地實(shí)現(xiàn)品牌的國(guó)際化,這一路徑包括了市場(chǎng)進(jìn)入與品牌成... 

【文章來(lái)源】：湖南大學(xué)湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：55 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖４．５?ＴＣＬ年度每股收益??

?數(shù)據(jù)來(lái)源：ＴＣＬ企業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒??圖４．５?ＴＣＬ年度每股收益??４．２．３雙星的貼牌＋創(chuàng)牌模式??貼牌＋創(chuàng)牌－今逐步放棄貼牌〇統(tǒng)一使用自主名牌，如圖。這是國(guó)際化經(jīng)??驗(yàn)較少但有一定實(shí)力的大中型企業(yè)值得選擇的品牌國(guó)際化路徑。??麵牌｜或收－—叫單－品牌??在品牌國(guó)際化的過(guò)程中，除了以格蘭仕為代表的貼牌模式、ＴＣＬ為代表的??２６??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺談中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀[J]. 湯華,魏文斌.  東方企業(yè)文化. 2012(23)
[2]中國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的探討[J]. 狄靜濤.  商業(yè)文化(下半月). 2012(09)
[3]中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化的路徑研究[J]. 吳小勇.  市場(chǎng)周刊(理論研究). 2012(06)
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[7]論中國(guó)品牌國(guó)際化的制約因素[J]. 張鵬,曲維義.  科技和產(chǎn)業(yè). 2010(03)
[8]我國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化的可行性分析[J]. 張鵬.  改革與開放. 2010(04)
[9]關(guān)于聯(lián)想、海爾、華為、TCL國(guó)際化道路選擇的啟示——中國(guó)企業(yè)國(guó)際化道路的思考[J]. 郭艷.  經(jīng)營(yíng)管理者. 2009(24)
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博士論文
[1]品牌國(guó)際化戰(zhàn)略研究：合理性視角[D]. 岳勁.武漢大學(xué) 2010

碩士論文
[1]品牌國(guó)際化模式研究[D]. 李玉.廈門大學(xué) 2006
[2]中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略研究[D]. 王大勇.四川大學(xué) 2006
[3]我國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化的策略研究[D]. 黃彤彤.中國(guó)海洋大學(xué) 2005



本文編號(hào)：2975177