考察搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名機(jī)制所引致的付費(fèi)搜索結(jié)果的信息匹配效果,不僅關(guān)乎消費(fèi)者能否準(zhǔn)確檢索到偏好的銷售商,而且關(guān)系搜索引擎優(yōu)化信息匹配效率的具體措施及其方向。本文借助競(jìng)價(jià)排名機(jī)制經(jīng)典文獻(xiàn)中的模型框架,考察了搜索引擎同銷售商間信息對(duì)稱條件及信息不對(duì)稱條件下的銷售商競(jìng)價(jià)均衡,探索引致銷售商逆向選擇的前因及后果,進(jìn)而闡釋產(chǎn)品質(zhì)量信號(hào)改善競(jìng)價(jià)排名機(jī)制信息匹配效率的理論機(jī)理,并結(jié)合產(chǎn)業(yè)實(shí)踐數(shù)據(jù),實(shí)證檢驗(yàn)搜索引擎改善競(jìng)價(jià)排名信息匹配效率的治理效果。研究發(fā)現(xiàn):由于信息對(duì)稱條件下的銷售商競(jìng)價(jià)均衡不能完全消除低產(chǎn)品質(zhì)量的銷售商獲取最優(yōu)付費(fèi)位置的激勵(lì),低產(chǎn)品質(zhì)量的銷售商借助信息不對(duì)稱的客觀條件實(shí)施逆向選擇行為,并通過(guò)提高投標(biāo)金額獲取最優(yōu)付費(fèi)位置,從而致使競(jìng)價(jià)排名機(jī)制的信息匹配功能,在信息不對(duì)稱條件下完全失效。無(wú)效信息匹配引致的低消費(fèi)者點(diǎn)擊率促使搜索引擎引入產(chǎn)品質(zhì)量信號(hào)。進(jìn)一步地,搜索引擎通過(guò)設(shè)計(jì)指標(biāo)權(quán)重,為銷售商構(gòu)建了"產(chǎn)品質(zhì)量信號(hào)+投標(biāo)金額"的加權(quán)指標(biāo),實(shí)現(xiàn)了最優(yōu)付費(fèi)位置的銷售商同消費(fèi)者的信息匹配,局部改善了競(jìng)價(jià)排名機(jī)制的信息匹配效率。本文建議,搜索引擎平臺(tái)應(yīng)當(dāng)完善產(chǎn)品質(zhì)量信號(hào)識(shí)別機(jī)制和量化評(píng)價(jià)機(jī)制;激勵(lì)... 

【文章來(lái)源】：中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì). 2020,(10)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：19 頁(yè)

【文章目錄】：
一、問(wèn)題提出
二、搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名機(jī)制
    1. 銷售商競(jìng)價(jià)準(zhǔn)備
    2. 信息對(duì)稱條件下銷售商競(jìng)價(jià)均衡
    3. 信息不對(duì)稱且產(chǎn)品質(zhì)量信號(hào)缺失情形下銷售商競(jìng)價(jià)均衡
三、銷售商產(chǎn)品質(zhì)量信號(hào)情形下競(jìng)價(jià)均衡
    1. 搜索引擎對(duì)銷售商產(chǎn)品質(zhì)量信號(hào)的識(shí)別通道
    2. 銷售商競(jìng)價(jià)均衡
四、實(shí)證檢驗(yàn)
    1. 實(shí)證模型、數(shù)據(jù)來(lái)源及變量描述性統(tǒng)計(jì)
    2. 基本回歸結(jié)果
    3. 寡頭銷售商采用產(chǎn)品質(zhì)量信號(hào)的激勵(lì)分析
五、研究結(jié)論與政策建議
    1. 主要結(jié)論
    2. 政策建議


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]論相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)界定中的“產(chǎn)品界定”——多邊平臺(tái)反壟斷案件的新難題[J]. 張江莉.  法學(xué)評(píng)論. 2019(01)
[3]平臺(tái)壟斷、劣幣現(xiàn)象與信息監(jiān)管——基于搜索引擎市場(chǎng)的研究[J]. 劉重陽(yáng),曲創(chuàng).  經(jīng)濟(jì)與管理研究. 2018(07)
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[5]市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、搜索引擎與競(jìng)價(jià)排名——以魏則西事件為例[J]. 凌永輝,張?jiān)掠?  廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào). 2017(02)
[6]平臺(tái)非中立性策略的圈定效應(yīng)——基于搜索引擎市場(chǎng)的試驗(yàn)研究[J]. 曲創(chuàng),劉洪波.  經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)態(tài). 2017(01)
[7]社區(qū)治理策略、用戶就緒和知識(shí)貢獻(xiàn)研究:以百度百科虛擬社區(qū)為例[J]. 張曉娟,周學(xué)春.  管理評(píng)論. 2016(09)
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[9]差異與穩(wěn)定:網(wǎng)絡(luò)百科用戶興趣動(dòng)態(tài)變化研究[J]. 黃令賀,朱慶華,沈超.  圖書情報(bào)知識(shí). 2016(02)
[10]基于層次分析法的協(xié)同內(nèi)容創(chuàng)建系統(tǒng)質(zhì)量評(píng)價(jià)體系研究——以百度百科為例[J]. 金燕,周婷,詹麗華.  圖書館理論與實(shí)踐. 2015(07)



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