針對(duì)當(dāng)前江蘇老字號(hào)在品牌傳播與視覺(jué)設(shè)計(jì)方面存在的問(wèn)題,提出基于受眾需求的品牌升級(jí)策略,探尋老字號(hào)品牌在文化內(nèi)涵創(chuàng)新、"超級(jí)符號(hào)"塑造、品牌IP建構(gòu)、包裝情感設(shè)計(jì)等方面的思路。在理論指導(dǎo)下,開(kāi)展"馬頭牌"老字號(hào)品牌升級(jí)設(shè)計(jì)實(shí)踐,進(jìn)行品牌個(gè)性重塑,主視覺(jué)與傳播媒介的更新設(shè)計(jì)。強(qiáng)調(diào)升級(jí)設(shè)計(jì)要引發(fā)受眾關(guān)注,激活新消費(fèi)市場(chǎng)需求,適應(yīng)時(shí)代潮流變化。 

【文章來(lái)源】：設(shè)計(jì). 2020年19期

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：2958810