自主品牌“SPIiCY”是本人及設計團隊結合了多種不同的藝術風格,借鑒了不同藝術作品的精華,將插畫與時尚元素相結合所設計出來的,品牌設計不僅體現(xiàn)出設計師的審美,也迎合時代潮流,且主要想傳達我們的設計是源于自己的生活及感受,表達著自我的審美觀和生活態(tài)度。我們將生活中的點點滴滴匯聚在設計的點線面之中,用這種方式表達情緒、表現(xiàn)自我�！癝PIiCY”這種自我情緒夸張表達的品牌文化設計,首先是讓受眾者在消費這種品牌的文化產(chǎn)物時就能夠以夸張的文化表達來展示自我的生活追求。因為當代社會是一個高速發(fā)展生活節(jié)奏緊張的社會,人們在快節(jié)奏的生活中往往缺失了表達自我感情的方式,而這一品牌在文化內涵上就給受眾者提供了一種詞語感官的心理暗示,讓受眾者在選擇這一品牌時就有了一種文化夸張表達的自我感悟與體現(xiàn),以一種放松的心態(tài)在快節(jié)奏的生活中表達自我的對理想生活的追求,并通過文化的消費實現(xiàn)了自我的文化需求。其次,作為一個由英文單詞“SPICY”和“i”構成的,以自造詞語為特征的文化品牌,“SPIiCY”的特殊構成不僅讓大多數(shù)受眾者在第一印象中就能對此印象深刻,同時小寫的“i”吸引了受眾者的眼睛的注視,讓受眾者在注視的過程中,明晰此品牌的文化內涵與創(chuàng)意表達。本文在產(chǎn)品設計的實踐基礎上,對創(chuàng)作理念及審美因素加以總結,而形成的一份自主品牌創(chuàng)意設計報告。通過這次設計實踐本人總結出:只有將實踐與理論有機地結合起來,才能更加全面理解設計、理解審美,一個成功的品牌往往具有較強的識別性和符合大眾的審美。
【學位單位】：新疆藝術學院
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2019
【中圖分類】：TB472;J524
【部分圖文】：

圖 1 品牌名稱1.2 品牌設計創(chuàng)意來源隨著時代的發(fā)展，當今消費者的需求以及審美都發(fā)生著巨大的改變。人們不再單單只是對商品本身的功能性有需求，對商品的包裝等視覺表達也有了強烈的需求。本次設計不僅在市場需求及價格定位參考了國內熱門自主品牌，并吸取他們的成功經(jīng)驗，在具體的設計創(chuàng)作時，也吸收借鑒了大量國內外的自主品牌，并從中摸索出屬于“SPIiCY”品牌的特有表達方式。這種品牌文化的表達方式既有著英美流行文化的特色，同時也表達著中國文化的內涵，是一種中西方文化融合下的創(chuàng)意文化表達，是一種通過夸張的視覺圖像表達手法，體現(xiàn)在都市緊張、快節(jié)奏的文化生活中追求休閑、舒適、娛樂的文化取向。

圖 4 logo 設計四個方案輕松幽默的設計手段表達出自主品牌“SPIiCY” “回歸真我”念，設計師設計了四款 logo 方案（圖 4）。圖 5 中色塊拼貼有選擇圖 8 中的方案，以黃色和綠色為主的色塊，中間進行顏色的英文單詞組成品牌的主要視覺元素。我們從“真我”概念中玩兒”這個略帶戲謔的概念轉化為冷漠的表情元素，將兩者結圖 5 最終版 logo

最終版logo
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本文編號：2872770