發(fā)布時間：2020-09-11 19:56

　　 文化的傳承和發(fā)展,一直以來都是眾多專家學(xué)者研究的重要課題,是設(shè)計行業(yè)密切關(guān)注的設(shè)計靈感來源,是各級政府對本區(qū)域內(nèi)文化遺產(chǎn)發(fā)展的使命職責(zé)。整個社會從資金投入、傳承人與設(shè)計工藝人員對接、到文化資源的發(fā)掘創(chuàng)新乃至品牌打造,都進行了大量的工作。文章以湖南韶山紅色旅游企業(yè)品牌形象設(shè)計為主要研究對象,綜合紅色景區(qū)內(nèi)的文化元素和地域文化元素進行創(chuàng)意衍生設(shè)計,使其在游客心中樹立整體展現(xiàn)湖湘文化和紅色文化的企業(yè)品牌形象。進而達到實現(xiàn)弘揚紅色文化、傳承湖湘地域特色文化、完善經(jīng)營理念,提升品牌價值的目的。文章運用文獻閱讀法、實地考察法、統(tǒng)計方法、比較研究法,運用圖像學(xué)、符號學(xué)、人類文化學(xué)等的研究方法。從消費者審美需求和整個市場需求等多種角度出發(fā),客觀全面的針對湖湘地區(qū)紅色旅游企業(yè)品牌形象進行深入的研究,在紅色旅游品牌企業(yè)形象塑造過程中提出對于景區(qū)文化發(fā)掘、品牌定位、視覺設(shè)計等方面的不足和欠缺處,分析當(dāng)前紅色旅游企業(yè)品牌形象設(shè)計元素的選取方法,從圖片搜集到符號轉(zhuǎn)化進而進行標(biāo)志繪制再到企業(yè)VI設(shè)計,設(shè)計原則是在尊重且繼承傳統(tǒng)文化和工藝的基礎(chǔ)上,使得湖湘地區(qū)紅色旅游和紅色旅游企業(yè)的發(fā)展煥發(fā)新的生機與活力。文章首先對紅色旅游相關(guān)的人文地理歷史背景、國內(nèi)外的現(xiàn)狀進行了調(diào)研分析,其次是明確文章中提到的紅色旅游品牌企業(yè)的概念,進而對市場上存在的紅色旅游企業(yè)進行分類描述,相關(guān)品牌主要包括酒類、茶類、食品類等。經(jīng)過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn),現(xiàn)有市場上存在的紅色旅游企業(yè)品牌形象設(shè)計存在著品牌定位模糊、經(jīng)營理念滯后、視覺元素簡單的問題,針對以上問題文章分別從品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)要素和應(yīng)用要素產(chǎn)生了思考,文章對紅色旅游品牌形象設(shè)計指出兩點發(fā)展方向,分別是基于地域文化的多元化設(shè)計和基于紅色文化的樸素化設(shè)計。文章對紅色旅游品牌形象設(shè)計的研究以韶山毛澤東故居為紅色研究對象,對韶山毛公茶有限公司的品牌形象進行再設(shè)計。設(shè)計過程中秉承著文化與地域特色相結(jié)合的原則,提煉出標(biāo)志圖形、輔助圖形、主打圖形并應(yīng)用于企業(yè)VI設(shè)計和包裝設(shè)計中。文章對于紅色文化和地域文化元素的挖掘還不夠完善,設(shè)計上仍有不足之處,仍可以進行深入研究。文章對于此類型的品牌發(fā)展具有一定的借鑒意義,同時也對該地區(qū)經(jīng)濟有一定的促進作用。
【學(xué)位單位】：湖南工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：J524
【部分圖文】：

輔助圖形設(shè)計（圖片來源：作者繪制）

主打圖形設(shè)計（圖片來源：作者制作）

韶山“毛公”茶包裝設(shè)計圖片來源：摘自網(wǎng)絡(luò)

【參考文獻】

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本文編號：2817105