【摘要】：地理標(biāo)志屬于國(guó)家認(rèn)定的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)的一種,近年來受到了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者以及廣大消費(fèi)者的普遍關(guān)注,申報(bào)地理標(biāo)志產(chǎn)品并通過注冊(cè)的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量呈逐年上升趨勢(shì),在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的品牌營(yíng)銷活動(dòng)中,我們也能越來越多地看到地理標(biāo)志的身影。 隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈以及中國(guó)加入世界貿(mào)易組織之后農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的對(duì)外開放,越來越多的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者認(rèn)識(shí)到了品牌化發(fā)展的重要性,而地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品作為國(guó)家認(rèn)定的具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品,具有發(fā)展成為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的資源優(yōu)勢(shì)和品牌基礎(chǔ)。因此申請(qǐng)通過地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)并且借助地理標(biāo)志的影響力打造農(nóng)產(chǎn)品品牌成為發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè),推動(dòng)農(nóng)業(yè)整體發(fā)展的重要舉措。 遼寧省由于擁有特殊的地理環(huán)境、自然氣候和人文背景元素,因而醞釀出多個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌,截至2010年12月31日共有26件國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品通過注冊(cè),這一數(shù)量在全國(guó)各省中占據(jù)領(lǐng)先地位。雖然已經(jīng)發(fā)展出“盤錦大米”、“長(zhǎng)海海參”等多個(gè)國(guó)內(nèi)知名的農(nóng)產(chǎn)品品牌,但是還有部分地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品在品牌建設(shè)和品牌傳播過程中存在較多誤區(qū),不利于遼寧省利用地理標(biāo)志產(chǎn)品資源走農(nóng)業(yè)品牌化道路的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。 本文主要立足于傳播學(xué)中的品牌傳播理論,以遼寧省內(nèi)有代表性的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)和品牌傳播過程作為主要研究對(duì)象,通過研究發(fā)現(xiàn)在地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌發(fā)展過程中存在著品牌特色不鮮明、品牌定位模糊、品牌傳播渠道單一、品牌保護(hù)意識(shí)薄弱等問題,并針對(duì)存在的問題相應(yīng)地提出了突出品牌特色、準(zhǔn)確定位目標(biāo)受眾、擴(kuò)大品牌傳播渠道以及強(qiáng)化地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌管理和保護(hù)等發(fā)展策略。
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F323.5
【圖文】：

大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文(5)整合營(yíng)銷傳播理論唐·舒爾茨在1993年出版的《整合營(yíng)銷傳播》一書中最先提出整合傳播的思想，這是第一本整合營(yíng)銷傳播方面的著述，因此他被稱為“整合營(yíng)銷傳播之父”。美國(guó)學(xué)者姆·鄧肯和桑德拉·莫里亞蒂在《品牌至尊—利用整合營(yíng)銷創(chuàng)造終極價(jià)值》一書中進(jìn)步發(fā)展了整合營(yíng)銷理論�！罢蠣I(yíng)銷是一種交互作用過程，通過帶領(lǐng)人們與企業(yè)共同習(xí)來保持品牌溝通策略土的一致性，加強(qiáng)公司與顧客、其他關(guān)系利益人之間的積極對(duì)，增進(jìn)品牌信賴度”[20〕。整合營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為導(dǎo)向，倡導(dǎo)消費(fèi)者本位理念。

1718192O21222324252627東港草毒東港大米東港大米鐵嶺花生鐵嶺大米鐵嶺棒子昌圖黑豬營(yíng)口大米蓋州蘋果東陵紅樹毒東港市草毒研究所新鮮草毒東港市糧食行業(yè)協(xié)會(huì)米東港市糧食行業(yè)協(xié)會(huì)米鐵嶺市個(gè)體勞動(dòng)者協(xié)會(huì)農(nóng)副產(chǎn)品分會(huì)花生(未加工的)鐵嶺市個(gè)體勞動(dòng)者協(xié)會(huì)農(nóng)副產(chǎn)品分會(huì)大米鐵嶺市農(nóng)副聲品協(xié)會(huì)加工過的棒子昌圖小康黑豬養(yǎng)殖協(xié)會(huì)豬(活的)營(yíng)口市農(nóng)業(yè)中心大米蓋州市農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心蘋果沈陽(yáng)市東陵區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心紅樹萄(鮮水果)金州黑水貂、昌圖黑豬、建昌小米和建昌核桃是2010年下半年最新通過注冊(cè)的地理標(biāo)志產(chǎn)品，進(jìn)一步壯大了遼寧省地理標(biāo)志產(chǎn)品數(shù)量和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。遼寧省地理產(chǎn)品數(shù)量在全國(guó)各省地理標(biāo)志產(chǎn)品數(shù)量比較上占領(lǐng)先地位。

圖3.1盤錦大米集團(tuán)卡通吉祥物牌傳播的反饋階段，企業(yè)通過產(chǎn)品的銷售量和意見反饋，對(duì)不同地區(qū)消費(fèi)者的不同喜歡和消費(fèi)訴求，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)區(qū)分。反過來推動(dòng)下一步品牌傳播活動(dòng)的順利進(jìn)展。2002年通過地理標(biāo)志產(chǎn)品注冊(cè)之后，盤錦市政府十分和利用，將“盤錦大米”的品牌影響逐步擴(kuò)張到國(guó)內(nèi)多定的知名度，在地理標(biāo)志品牌打響之后，面對(duì)隨之而來的地理標(biāo)志的使用標(biāo)準(zhǔn)，保證使用地理標(biāo)志的企業(yè)產(chǎn)品合業(yè)對(duì)地理標(biāo)志的使用，整合優(yōu)秀企業(yè)資源。通過種種措以盤錦大米集團(tuán)為代表的企業(yè)品牌得到了廣泛的傳播。樹葛的品牌傳播簡(jiǎn)析月21日，由沈陽(yáng)市東陵區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心注冊(cè)的“東正式成為遼寧省第23個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品，同時(shí)也成為沈

【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 王國(guó)棟;山東省蔬菜品牌建設(shè)研究[D];山東農(nóng)業(yè)大學(xué);2011年

本文編號(hào)：2810269