【摘要】：2015年,中國(guó)卷煙行業(yè)處于“卷煙銷量下滑、結(jié)構(gòu)空間變窄、市場(chǎng)供大于求、工商庫(kù)存高企”這種嚴(yán)峻的環(huán)境之中,國(guó)內(nèi)許多卷煙品牌的生存面臨極大的威脅,一些規(guī)模小、缺乏知名度的卷煙品牌甚至已經(jīng)退出市場(chǎng)。廣西本土卷煙品牌真龍面對(duì)國(guó)內(nèi)如此巨大的環(huán)境壓力,必須轉(zhuǎn)變發(fā)展思路,積極制定和實(shí)施品牌戰(zhàn)略。本文就真龍卷煙如何制定和實(shí)施品牌戰(zhàn)略進(jìn)行研究,并給出較為實(shí)際的建議。本文綜合了國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于品牌戰(zhàn)略的研究成果,針對(duì)中國(guó)目前卷煙市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入的分析,明確發(fā)展趨勢(shì)以及存在問(wèn)題,闡明了真龍卷煙實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要性。綜合運(yùn)用SWOT分析、PEST分析及五力模型等工具,分析真龍卷煙品牌發(fā)展的外部環(huán)境,分析得出真龍卷煙品牌發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅,提出在未來(lái)5-10年內(nèi),把“海韻”打造成國(guó)內(nèi)有競(jìng)爭(zhēng)力的高端卷煙產(chǎn)品;把“起源”、“鴻韻”打造成為真龍卷煙的中堅(jiān)力量;把“珍品”打造成為國(guó)內(nèi)中低端卷煙的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品,還從企業(yè)日常運(yùn)作的層面給出了切實(shí)可行的實(shí)施建議。
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F426.8;F273.2

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本文編號(hào)：2796919