【摘要】：在經(jīng)濟全球化背景中,我國的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略,使得動漫企業(yè)競爭更為激烈,動漫企業(yè)的兼并與重組,成為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。動漫品牌是動漫產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的關鍵。動漫品牌的競爭力優(yōu)勢是動漫企業(yè)兼并與重組的關鍵要素。因此,動漫品牌價值評價與管理就成為動漫企業(yè)發(fā)展與壯大的中心環(huán)節(jié)。正確評價動漫品牌價值,既能為動漫品牌管理提供科學的依據(jù),又可以提高動漫企業(yè)管理績效�？茖W管理動漫品牌,能夠保證了動漫品牌價值創(chuàng)造和實現(xiàn),減少動漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡中不確定的因素,更好地維系和增殖動漫品牌的價值。 動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實需要,促成了動漫品牌價值評價與管理研究。文章運用演化經(jīng)濟學的認識論與方法論,以對動漫產(chǎn)業(yè)與品牌相關理論的回顧為邏輯起點,以構架起動漫品牌價值評價與管理的分析框架為邏輯中介,具體分析與概括動漫品牌及動漫品牌價值內(nèi)涵與構成,創(chuàng)建了基于演化經(jīng)濟學的動漫品牌概念模型,并在動漫品牌價值概念模型的基礎上,設計了基于演化經(jīng)濟學的動漫品牌價值評價指標體系,然后,依據(jù)動漫品牌價值概念模型與評價指標體系,推導出了動漫品牌價值評價數(shù)理模型,最后,在剖析動漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡與動漫品牌管理的關系基礎上,構建了動漫品牌價值管理體系。 相關理論文獻回顧,是深入研究動漫品牌價值評價與管理的先聲。在動漫產(chǎn)業(yè)相關理論文獻回顧中,著重述評了動漫產(chǎn)業(yè)概念與特征、動漫產(chǎn)業(yè)鏈與發(fā)展模式、動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域性與國際化、動漫產(chǎn)業(yè)投融資、動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護、動漫產(chǎn)業(yè)營銷與品牌戰(zhàn)略。它們是動漫品牌價值評價與管理存在的基礎。在品牌相關理論文獻回顧中,重點述評了品牌概念、品牌價值及其評價與管理。它們是動漫品牌價值評價與管理研究的借鑒與創(chuàng)新的依據(jù)。 演化經(jīng)濟學的認識論與方法論,為研究動漫品牌價值評價與管理提供全天候的導航系統(tǒng)。為了更好地運用演化經(jīng)濟學的認識論與方法論,文章述評了國內(nèi)外演化經(jīng)濟學理論研究狀況,尤其述評了產(chǎn)業(yè)組織演化與演化經(jīng)濟學的前沿。通過對演化經(jīng)濟學的文獻述評,歸納出演化經(jīng)濟學理論對動漫品牌價值評價與管理的認識論與方法論價值,并構建了基于演化經(jīng)濟學的動漫品牌價值評價與管理的分析框架。 動漫品牌是研究動漫品牌價值的邏輯起點,且兩者一起構成動漫品牌價值評價與管理的邏輯基點。在基于演化經(jīng)濟學的動漫品牌價值評價與管理的分析框架下,闡述了動漫品牌的生成路徑,揭示了動漫品牌的內(nèi)涵與特征、動漫品牌的核心思想；在此基礎上,詮釋動漫品牌價值的生成、內(nèi)涵與構成；動漫品牌價值來源于利益相關者,是文化價值、藝術價值、權力價值、社會價值和市場價值的綜合體。以此構建出基于演化經(jīng)濟學的動漫品牌價值概念模型,為動漫品牌價值評價與管理提供了操作路徑。 指標設計與優(yōu)化是動漫品牌價值評價至關重要的環(huán)節(jié)。遵循基于演化經(jīng)濟學的設計原則,從文化價值、藝術價值、社會價值、權力價值、市場價值等維度進行指標設計。依據(jù)各項指標設計專家問卷,進行調(diào)研,統(tǒng)計問卷數(shù)據(jù),運用模糊數(shù)學評判進行隸屬度分析,剔除隸屬度很低的指標,再用SPSS軟件進行信度分析,證實所有指標的可依賴性,從而構建了動漫品牌價值評價指標體系。 評價模型的設計與創(chuàng)建是動漫品牌價值評價的中介。運用層次分析法賦予指標體系權重。在動漫品牌價值概念模型基礎上構建評價模型,運用二級模糊評判對動漫品牌價值構成的五大變量進行綜合評價,量化與確定創(chuàng)利能力系數(shù)、發(fā)展?jié)摿ο禂?shù),市場占有能力系數(shù)。它們與動漫品牌營業(yè)利潤、超額利潤、銷售收入等變量一起來量化動漫品牌價值,并構架了動漫品牌價值評價的數(shù)理模型。利用奧飛動漫相關數(shù)據(jù)來進行案例實證的同時,運用interbrand評價法來驗證。對照兩者評價過程與結果,指出兩者異同,說明評價模型的可行性。 動漫品牌(價值)管理是動漫品牌價值評價的原點,更是動漫品牌價值評價的終極追求。在回顧動漫品牌其他相關管理理論的基礎上,依據(jù)動漫品牌價值評價過程,構建了動漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡與品牌管理關系模型。以此關系模型為出發(fā)點,借用系統(tǒng)模塊方法,構架了動漫品牌組織管理系統(tǒng)、動漫品牌管理業(yè)務流程系統(tǒng)、動漫品牌價值目標管理體系及動漫品牌(版權)保護管理體系。 總之,文章試圖避開主流經(jīng)濟學的局限,運用演化經(jīng)濟學的認識論與方法論,研究動漫品牌價值評價與管理,創(chuàng)建一種適合動漫產(chǎn)業(yè)的動漫品牌價值評價方法,創(chuàng)立一套適應中國國情的動漫品牌管理體系,以之能幫助我國動漫產(chǎn)業(yè)打造動漫航母,揚帆出海。
【學位授予單位】：中南大學
【學位級別】：博士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F719;F273.2

【引證文獻】

相關博士學位論文 前1條

1 張鐵君;卡通角色版權保護關鍵問題研究[D];哈爾濱工業(yè)大學;2013年

相關碩士學位論文 前1條

1 李飛;基于Interbrand評估模型的改進研究[D];江蘇科技大學;2013年

本文編號：2783285