【摘要】： 隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快,不論是以內(nèi)銷或以外銷為主的企業(yè),都面臨強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。隨著產(chǎn)品同質(zhì)化、技術(shù)同質(zhì)化、服務(wù)同質(zhì)化、渠道同質(zhì)化的發(fā)展,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)差異化越來越小,如何保持企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),惟有進(jìn)行品牌的建設(shè)與發(fā)展,建立起強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代,企業(yè)最寶貴的財(cái)富不是廠房和設(shè)備,而是強(qiáng)大的品牌。未來的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來越集中在品牌之間的競(jìng)爭(zhēng),尤其是在喪失了以往的成本與制造優(yōu)勢(shì)之后,必須朝高附加價(jià)值、高科技及高研發(fā)的方向發(fā)展,而品牌就是建立高附加價(jià)值的一個(gè)重要途徑,品牌建設(shè)的重要性則不言而喻。 本文將通過對(duì)部分江西省民營(yíng)企業(yè)案例的實(shí)證分析、結(jié)合國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷理論的發(fā)展以及中小民營(yíng)企業(yè)的現(xiàn)狀來論述品牌建設(shè)策略研究的背景及意義;分析中小民營(yíng)企業(yè)的品牌建設(shè)現(xiàn)狀、品牌建設(shè)的機(jī)會(huì)以及對(duì)是否要進(jìn)行品牌建設(shè)出現(xiàn)的認(rèn)識(shí)誤區(qū),并詳細(xì)闡述中小民營(yíng)企業(yè)品牌建設(shè)過程及主要策略,包括品牌定位策略、品牌文化策略、品牌傳播策略、品牌管理及維護(hù)等品牌建設(shè)的全過程。 消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及其品牌文化的認(rèn)同是通過蘊(yùn)含在其產(chǎn)品或服務(wù)中的產(chǎn)品文化來實(shí)現(xiàn)的,產(chǎn)品文化能夠賦予企業(yè)或產(chǎn)品豐富的想象、內(nèi)涵或特定的文化和社會(huì)地位,而優(yōu)秀的產(chǎn)品文化必然離不了優(yōu)秀的企業(yè)文化。企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)最重要的策略是建立優(yōu)秀的、有獨(dú)特價(jià)值的企業(yè)文化。
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：F273.2;F276.5

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 武曉雅;面向低端用戶的家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究[D];昆明理工大學(xué);2010年

2 余云舟;中網(wǎng)豪華包廂品牌塑造研究[D];北京體育大學(xué);2013年

本文編號(hào)：2746846