【摘要】：本論文運(yùn)用比較研究的方法,分別分析闡述了明治乳業(yè)和蒙牛乳業(yè)兩家公司的品牌管理戰(zhàn)略,并對(duì)兩家公司在品牌管理方面的共同點(diǎn)與不同點(diǎn)進(jìn)行了討論。 在品牌管理方面,兩家公司的共同點(diǎn)有兩點(diǎn)在于：積極構(gòu)筑品牌文化,并且重視消費(fèi)者的信賴關(guān)系。而在虛擬聯(lián)合管理和品牌危機(jī)管理兩方面,兩家公司的品牌戰(zhàn)略各不相同。本文研究發(fā)現(xiàn),無論是明治乳業(yè)還是蒙牛乳業(yè),其在品牌管理方面的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)都可以為追求持續(xù)快速發(fā)展的中國乳制品企業(yè)提供參考意見。通過與實(shí)際結(jié)合,本文為中國乳制品企業(yè)提出了從以下三方面提高品牌管理能力：完善品牌管理體制；保護(hù)品牌一品牌管理意識(shí)的覺醒和釀成；品牌的健康維持和發(fā)展一具有社會(huì)責(zé)任感進(jìn)行信賴經(jīng)營。通過中日兩大乳業(yè)企業(yè)的品牌管理比較研究,如果能夠?yàn)橹袊橹破菲髽I(yè)品牌管理的實(shí)施及全面發(fā)展做出一點(diǎn)幫助,將萬分榮幸。
【學(xué)位授予單位】：上海外國語大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F273.2;F426.82;F416.82

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本文編號(hào)：2736528