【摘要】：中國(guó)女子籃球聯(lián)賽,Women’s Chinese Basketball Association(以下簡(jiǎn)稱(chēng)WCBA聯(lián)賽)創(chuàng)辦于2002年,是中國(guó)籃球協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)最高水平的女子籃球賽事,經(jīng)過(guò)17個(gè)賽季發(fā)展至今,其品牌影響力和市場(chǎng)化規(guī)模一直不盡如人意。在黨中央為我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展做出新部署,中國(guó)籃協(xié)加大了改革力度的背景下,扶持女籃發(fā)展計(jì)劃予以實(shí)施,該計(jì)劃期望以賽制改革帶動(dòng)女籃人才培養(yǎng)和市場(chǎng)開(kāi)發(fā),以此提升中國(guó)女籃的整體競(jìng)技水平和品牌影響力,因此對(duì)WCBA聯(lián)賽的品牌推廣有了更高要求。本研究運(yùn)用品牌營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的相關(guān)知識(shí),通過(guò)文獻(xiàn)閱讀、實(shí)地考察、邏輯分析等研究方法,對(duì)WCBA聯(lián)賽品牌推廣現(xiàn)狀、品牌推廣的主要障礙、品牌推廣策略進(jìn)行研究。經(jīng)分析研究,認(rèn)為WCBA聯(lián)賽的品牌推廣目前處于較低水平,其管理與經(jīng)營(yíng)脫節(jié)、推廣崗位人員不足,競(jìng)賽水平有待提升、俱樂(lè)部建設(shè)滯后、傳播渠道過(guò)于簡(jiǎn)單等是WCBA聯(lián)賽品牌推廣的主要障礙。在明確了WCBA聯(lián)賽是典型的體驗(yàn)產(chǎn)品后,圍繞其品牌體驗(yàn)媒介,提出WCBA聯(lián)賽品牌推廣策略:賽事質(zhì)量策略(合理制定賽制;提高球員、教練員職業(yè)素養(yǎng);提高裁判員執(zhí)裁水平);組織形象策略(完善管理,健全制度;包裝球隊(duì),打造球星;規(guī)劃開(kāi)發(fā)周邊商品);公共關(guān)系策略(搭建WEB2.0平臺(tái)的球迷組織;增加賽事娛樂(lè)元素;搭建球迷互動(dòng)平臺(tái);設(shè)計(jì)籃球體驗(yàn)活動(dòng);加強(qiáng)城市互動(dòng));媒體策略(友善的媒體公關(guān);直播形式多樣化;轉(zhuǎn)播內(nèi)容多元化);贊助商策略(賽季期合作和非賽季合作)�；隗w育賽事品牌推廣策略的修訂是一個(gè)需要不斷創(chuàng)新和完善的過(guò)程,建議主辦方拓寬思路,豐富賽事品牌推廣路徑,定期進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研與品牌評(píng)估,時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者需求變化,進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,以滿足聯(lián)賽職業(yè)化發(fā)展的需求。
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：G841
【圖文】：

WCBA聯(lián)賽標(biāo)識(shí)

圖 3 WCBA 聯(lián)賽 場(chǎng)地布置 場(chǎng)空間CBA 聯(lián)賽的球場(chǎng)空間布置也提出了統(tǒng)一要，依照國(guó)際慣例賽前進(jìn)行升國(guó)旗儀式。從籃公司提出在各場(chǎng)館內(nèi)懸掛契合賽季推廣明觀賽。內(nèi)容由中籃公司上傳至籃協(xié)官網(wǎng)排懸掛位置和數(shù)量。官方圖片社在每個(gè)賽季開(kāi)賽前會(huì)為各俱樂(lè)體照，應(yīng)主辦方要求，各俱樂(lè)部在主席臺(tái)統(tǒng)一的大幅照片，以突出球隊(duì)形象。圍各俱樂(lè)部都配備賽場(chǎng) DJ、賽場(chǎng)主持人（M

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2734110