【摘要】：買手型服裝品牌零售終端陳列作為服裝市場營銷的一部分由來已久并隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來越來越受到重視。隨著國內(nèi)外對(duì)買手型服裝零售終端陳列模式的不斷深入研究,終端的陳列理論也更具系統(tǒng)性和完整性以更好地指導(dǎo)終端操作。在這一大背景下,買手型服裝零售終端的陳列模式得以不斷優(yōu)化升級(jí)以更好的為打造品牌形象服務(wù),優(yōu)秀的終端陳列不僅能為品牌帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益,更能打造品牌的無形資產(chǎn),令品牌形象深入人心。本文主要分為五部分分析買手型服裝零售終端的陳列模式,從理論及實(shí)踐上把握買手型服裝零售終端陳列模式的發(fā)展?fàn)顩r。文章首先簡要說明了買手型服裝零售終端的概念,介紹了買手型服裝零售終端的分類,并闡釋了買手型服裝零售終端的特點(diǎn);接著文章從商品組合、氛圍營造、終端體驗(yàn)三方面分析了影響服裝零售終端陳列模式的構(gòu)成因素,為后面的陳列模式分析打好理論基礎(chǔ);隨后,文章對(duì)買手型服裝零售終端的陳列模式進(jìn)行了詳細(xì)分析;最后在文章理論的指導(dǎo)下,設(shè)計(jì)買手型服裝零售終端陳列方案,并制作模型,力求做到以理論指導(dǎo)實(shí)踐。隨著服裝品牌對(duì)消費(fèi)者購物體驗(yàn)的不斷重視及陳列在品牌銷售中的顯著貢獻(xiàn),服裝零售終端的陳列模式一定還會(huì)不斷的優(yōu)化以更好的服務(wù)消費(fèi)者和品牌自身,對(duì)終端陳列模式的研究也還有漫長的道路需要走。
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：J525.2
【圖文】：

圖 3.1 商品組合對(duì)終端陳列的影響3.2 終端氛圍營造氛圍指的是品牌以產(chǎn)品作為素材，給消費(fèi)者提供具有回想性的感覺或在終端賣場中給予消費(fèi)者與實(shí)際生活接近的環(huán)境感受，用這種方法來吸引消費(fèi)者，促使消費(fèi)行為的達(dá)成。所以在終端賣場中，在銷售產(chǎn)品的同時(shí)還要注重把顧客的情緒情感、思維和行動(dòng)等聯(lián)系起來，形成獨(dú)特的賣場氛圍[18]。終端氛圍對(duì)品牌形象有著重要的影響，它是一種獨(dú)特的言語，良好的氛圍能夠幫助提升品牌的文化附加值，增強(qiáng)消費(fèi)者的滿意感和信任感，從而增加服裝的銷售量。終端氛圍的營造手段主要有兩種——實(shí)體氛圍營造和媒介氛圍營造[17]。3.2.1 實(shí)體氛圍營造在終端賣場中，營造實(shí)體氛圍的手段主要有四種——顧客的感官滿足、終端的主題塑造、終端的道具選擇、終端的光效設(shè)計(jì)。這四種實(shí)體氛圍營造方法可以

但表現(xiàn)形式一成不變且印刷繁瑣。②雜志：目標(biāo)人群比較確定，印刷版精致，瀏覽度高，存儲(chǔ)期限較長，版面內(nèi)容豐富多彩，易吸引人的注意，性欠缺。③廣播：實(shí)時(shí)傳播，覆蓋面廣，目標(biāo)人群各異，成本消耗小，然播廣告難以捕捉，轉(zhuǎn)瞬即逝，形式也較為單一化。④電視：給人較強(qiáng)的直觀備一定的沖擊性以及感染力，可以引起顧客的短暫關(guān)注，方便增加消費(fèi)者的印象，提高購買決心。⑤POP 廣告：可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的熟識(shí)度，客對(duì)產(chǎn)品的屬性了解，包括性質(zhì)、價(jià)格、使用方法和用途等，可以在一定激發(fā)顧客內(nèi)心的購買欲望，渲染氛圍（圖 3.2）。⑥網(wǎng)絡(luò)：互動(dòng)性強(qiáng)，信息，具有區(qū)分性，針對(duì)性高，激發(fā)消費(fèi)者的在線購物欲望。網(wǎng)絡(luò)廣告是一項(xiàng)市場范圍內(nèi)采取廣泛勸說的方式進(jìn)行的傳播活動(dòng)，相較于同類別的其他媒形式而言，網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)人群更加具體，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)特殊的存在，它具性和全天候性，除了可以提高品牌熟識(shí)度之外，還可以引起周圍顧客對(duì)產(chǎn)趣，推進(jìn)購買過程。

【相似文獻(xiàn)】

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10 閔成s

本文編號(hào)：2730229