發(fā)布時(shí)間：2020-03-29 23:41

【摘要】：在互聯(lián)網(wǎng)滲透于人們生活各個(gè)方面的當(dāng)下,人們的行為習(xí)慣和生活方式都發(fā)生了改變,這同時(shí)也給服裝品牌的發(fā)展帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)的到來徹底的改變了信息傳遞的方式,轉(zhuǎn)變了服裝品牌的銷售模式,造就了多媒介渠道傳播的品牌語境,致使服裝品牌原有的視覺識(shí)別系統(tǒng)無法適應(yīng)新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。服裝品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)是將服裝品牌非可視化的部分轉(zhuǎn)換為可直接傳播的視覺圖形語言,是服裝品牌的重要視覺表現(xiàn),在品牌形象塑造過程中占有重要的戰(zhàn)略地位。因此,筆者基于互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下,提出了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下服裝品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)研究課題,期望解決服裝品牌的視覺識(shí)別系統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境結(jié)合后催生的問題,讓服裝品牌能在市場中脫穎而出。本文通過對(duì)服裝品牌相關(guān)的概述、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者行為分析等方面的深入研究,結(jié)合文獻(xiàn)研究、市場調(diào)研、案例分析、歸納演繹等研究方法概述互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境給服裝品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)帶來的影響,并從之得出相應(yīng)的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)特征,指明設(shè)計(jì)研究的方向。重點(diǎn)針對(duì)服裝品牌的視覺識(shí)別系統(tǒng)展開設(shè)計(jì)研究,切實(shí)圍繞服裝品牌定位、視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法以及品牌傳播三個(gè)方面深入有效提出解決措施,提升服裝品牌的視覺識(shí)別系統(tǒng)�；诨ヂ�(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下,從消費(fèi)者定位、品牌核心價(jià)值、品牌文化與個(gè)性、品牌故事以及關(guān)鍵搜索詞等明確服裝品牌在市場的落腳點(diǎn),使之具有針對(duì)性;從服裝品牌的標(biāo)志發(fā)展偏好、網(wǎng)絡(luò)安全色與品牌色彩的結(jié)合傾向、屏顯標(biāo)準(zhǔn)字體的制定、輔助圖形的局部應(yīng)用、品牌信息可視化設(shè)計(jì)等方面入手改善品牌的視覺識(shí)別系統(tǒng),并且從傳統(tǒng)的以品牌標(biāo)志為核心的視覺形象過渡到整體設(shè)計(jì)的概念,提倡發(fā)揮各個(gè)基礎(chǔ)元素的主觀能動(dòng)性,結(jié)合具有故事屬性的色彩搭配、輔助圖形、信息圖形等方式形成視覺綜合體,在網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境下形成差異化,快速吸引消費(fèi)者;在品牌的傳播上拓展媒介的應(yīng)用渠道,結(jié)合自媒體運(yùn)營號(hào)的影響力和作用力,采取有效的設(shè)計(jì)原則提高傳播效率。通過實(shí)踐設(shè)計(jì)項(xiàng)目作為系統(tǒng)設(shè)計(jì)研究的具體參照,將理論落到實(shí)處,為論文的撰寫提供依據(jù)和說服力。綜上所訴,服裝品牌的視覺形象是一個(gè)長期且發(fā)展的過程。我們需要用靈活的思維方式應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的服裝品牌,以“變治不變”的設(shè)計(jì)方法看待服裝品牌形象推廣的過程,通過不斷地調(diào)整與完善,形成適應(yīng)多媒介環(huán)境下的服裝品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)。最后,筆者也希望給立足于視覺設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)者們提供理論和實(shí)踐的指導(dǎo)意義。
【圖文】：

已然不能滿足當(dāng)代未來商業(yè)社會(huì)的發(fā)展，這就需計(jì)形態(tài)來傳遞服裝的品牌信息。所以本章會(huì)基于的心理特征、購買行為以及轉(zhuǎn)變因素，，結(jié)合互聯(lián)制，歸納并總結(jié)其設(shè)計(jì)特征，為設(shè)計(jì)研究做好究現(xiàn)狀科技的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已然進(jìn)入到每個(gè)人的 是 2019 年 CNNIC[10]發(fā)布的第 43 次《中國互聯(lián)數(shù)據(jù)。報(bào)告顯示了截至 2018 年 12 月，我國網(wǎng)比達(dá) 98.6%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá) 59.6%。其中，新多年輕群眾的第一信息源，通過不斷的傳播信此，信息社會(huì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)智能的普及推動(dòng)找信息”，現(xiàn)在是“信息找人”。換言之，互聯(lián)有著舉足輕重的影響與作用。

浙江工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文擔(dān)心負(fù)相關(guān)[12]。因此，時(shí)代環(huán)境的改變對(duì)消費(fèi)者的心理變化有著較大的影響。筆者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下消費(fèi)者的心理活動(dòng)與狀態(tài)進(jìn)行搜集整理后，總結(jié)了當(dāng)下消費(fèi)者的六點(diǎn)心理特征：（1）個(gè)性化消費(fèi)心理。據(jù) 2019 年 CNNIC 提供的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)》報(bào)告可知（圖 2-2）：目前的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者以中青年群體為主，10 歲-39 歲群體占整體網(wǎng)民的 67.8%，其中 20 歲-29 歲年齡段雖說較去年總量來看呈負(fù)增長形態(tài)，但 26.8%的占比仍然是年齡段中最多的群體，所以由此可得互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，年輕群體的消費(fèi)市場空間較為廣闊�；ヂ�(lián)網(wǎng)下的年輕人擁有異于他人的思想和個(gè)人喜好，渴望突破束縛、追求創(chuàng)新和獨(dú)特的生活方式，自我個(gè)性化的行為模式也愈發(fā)明顯。因此，服裝品牌在進(jìn)行品牌定位的時(shí)候要結(jié)合消費(fèi)者的性格特征，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行具體的情感分析，促進(jìn)消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)心理。
【學(xué)位授予單位】：浙江工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：J534

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 徐巧;谷小澤;;高職院校視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)與研究——以浙江東方職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例[J];設(shè)計(jì);2018年23期

2 劉雪松;;視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)課程教學(xué)與實(shí)踐[J];現(xiàn)代交際;2019年03期

3 周先博;王天甲;;《品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)》教學(xué)改革與實(shí)踐探索[J];戲劇之家;2019年09期

4 朱宗仰;;淺析視覺識(shí)別系統(tǒng)在企業(yè)建設(shè)中的重要性[J];西部皮革;2019年16期

5 張莉娜;王磊;唐婧;;解讀“會(huì)呼吸和生長”的波爾圖城市品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)[J];包裝工程;2019年20期

6 龔爽;;展會(huì)視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新研究[J];美術(shù)教育研究;2017年24期

7 張曉蘭;;地域文化對(duì)我國地方高校視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的影響[J];西部皮革;2017年24期

8 王丹;陶然;隋曉瑩;;遼寧公共交通視覺識(shí)別系統(tǒng)表現(xiàn)要素研究[J];藝術(shù)科技;2016年12期

9 孫丹;;行者咖啡品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)[J];美術(shù)觀察;2017年06期

10 楊薇;;淺析社區(qū)視覺識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建[J];建材與裝飾;2017年29期

相關(guān)會(huì)議論文 前4條

1 代福平;;西方設(shè)計(jì)中的理性精神管窺——以2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)視覺識(shí)別系統(tǒng)為例[A];設(shè)計(jì)學(xué)研究·2013[C];2014年

2 張剛平;周平;查悅明;黃耀熊;;基于視覺識(shí)別系統(tǒng)的機(jī)器人設(shè)計(jì)及其應(yīng)用[A];中國遺傳學(xué)會(huì)“第十一屆全國激光生物學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議”暨《激光生物學(xué)報(bào)》創(chuàng)刊廿周年慶祝會(huì)、第十屆粵港生物物理研討會(huì)暨2012年廣東生物物理學(xué)術(shù)年會(huì)會(huì)議資料[C];2012年

3 查悅明;周平;張剛平;黃耀熊;;智能人工視覺識(shí)別系統(tǒng)的研究[A];中國遺傳學(xué)會(huì)“第十一屆全國激光生物學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議”暨《激光生物學(xué)報(bào)》創(chuàng)刊廿周年慶祝會(huì)、第十屆粵港生物物理研討會(huì)暨2012年廣東生物物理學(xué)術(shù)年會(huì)會(huì)議資料[C];2012年

4 劉敬;劉衍聰;;高校形象的塑造與傳播[A];2006年中國機(jī)械工程學(xué)會(huì)年會(huì)暨中國工程院機(jī)械與運(yùn)載工程學(xué)部首屆年會(huì)論文集[C];2006年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 記者 鐘珊珊;南昌城市視覺識(shí)別系統(tǒng)發(fā)布[N];江西日?qǐng)?bào);2019年

2 南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理、廣東新華發(fā)行集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理 蔣鳴濤;文化擺渡者，廣東新華再起航[N];新華書目報(bào);2017年

3 記者 王曉陽;統(tǒng)一外宣視覺識(shí)別系統(tǒng)[N];云南政協(xié)報(bào);2017年

4 記者 瞿媛媛 通訊員 趙永貴 夏禎祥;我市規(guī)范建設(shè)社區(qū)視覺識(shí)別系統(tǒng)[N];益陽日?qǐng)?bào);2017年

5 王小紅;建立企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)[N];西南電力報(bào);2001年

6 記者 彭澤斌;丹鋁發(fā)布視覺識(shí)別系統(tǒng)[N];中國有色金屬報(bào);2005年

7 同煤集團(tuán)忻州窯礦黨委宣傳部 曹廣忠;打造特色企業(yè)文化推動(dòng)企業(yè)建設(shè)發(fā)展[N];大同日?qǐng)?bào);2009年

8 十五局集團(tuán)公司董事長、黨委書記 王炳祥;建設(shè)先進(jìn)文化為企業(yè)發(fā)展提速[N];中國鐵道建筑報(bào);2001年

9 盧振宇;用先進(jìn)文化促進(jìn)企業(yè)發(fā)展[N];中國鐵道建筑報(bào);2003年

10 十二局集團(tuán)二公司紀(jì)委副書記、黨委工作部部長 楊廣臣;文化建設(shè)：重外形，更要重內(nèi)涵[N];中國鐵道建筑報(bào);2008年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 蔡立娜;“美麗密碼產(chǎn)后恢復(fù)中心”的視覺識(shí)別系統(tǒng)開發(fā)與應(yīng)用[D];江西科技師范大學(xué);2017年

2 何小云;安義古村VI視覺識(shí)別系統(tǒng)規(guī)范手冊(cè)設(shè)計(jì)[D];江西科技師范大學(xué);2017年

3 童新媚;互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下服裝品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)研究[D];浙江工業(yè)大學(xué);2019年

4 沈露露;基于嵌入式終端的井下場景視覺識(shí)別系統(tǒng)研究[D];合肥工業(yè)大學(xué);2019年

5 李興華;鄒平范公小學(xué)視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)研究[D];曲阜師范大學(xué);2019年

6 李向楠;雄安新區(qū)城市視覺識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)建研究[D];華北理工大學(xué);2019年

7 朱凱莉;基于皮爾斯符號(hào)學(xué)理論的小學(xué)視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)研究[D];浙江科技學(xué)院;2019年

8 杜曉宇;歷史文化名鎮(zhèn)視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)研究[D];河北建筑工程學(xué)院;2019年

9 吳珊珊;非物質(zhì)文化遺產(chǎn)視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)[D];湖北師范大學(xué);2019年

10 魏明庭;插畫在企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)中的應(yīng)用開發(fā)[D];福建師范大學(xué);2018年

本文編號(hào)：2606679