【摘要】：在經(jīng)濟(jì)深入全球化發(fā)展成為大勢(shì)所趨的情勢(shì)下,知識(shí)經(jīng)濟(jì)成為時(shí)代主流,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變,漸漸發(fā)展成以品牌為媒介的知識(shí)產(chǎn)權(quán)為主要競(jìng)爭(zhēng)的格局。品牌已然成為一種既可以展現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力并突出其核心競(jìng)爭(zhēng)力,又可以彰顯國(guó)家經(jīng)濟(jì)軟實(shí)力,隱含著巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)。從2014至2018年,短短五年間,我國(guó)以品牌為載體的重點(diǎn)產(chǎn)品在銷售數(shù)量和創(chuàng)利能力等方面取得了飛速進(jìn)展,加快了企業(yè)的自主品牌建設(shè)和管理的進(jìn)程。從國(guó)家“十三五”規(guī)劃,也可以看出國(guó)家權(quán)力機(jī)關(guān)對(duì)我國(guó)品牌建設(shè)給予的高度關(guān)注。然而,由于我國(guó)地域遼闊,區(qū)域差別明顯,不同行業(yè)在不同的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制下又有諸多的差異和局限性,評(píng)估方法適用性較低且尚不完善。基于此,在研究思路上,先借助文獻(xiàn)研讀的方法界定品牌和品牌價(jià)值的相關(guān)概念;其次,分類梳理了國(guó)內(nèi)和國(guó)際上較為成熟的品牌價(jià)值評(píng)估法,闡述基于不同要素的評(píng)估法的適用性和優(yōu)缺點(diǎn)。隨后,探究品牌價(jià)值的影響因素,選取公司價(jià)值、企業(yè)成本、成長(zhǎng)能力、收入規(guī)模、盈利能力、償債能力、營(yíng)運(yùn)能力、技術(shù)投入和企業(yè)社會(huì)責(zé)任9個(gè)維度的變量進(jìn)行實(shí)證分析,并構(gòu)建出品牌價(jià)值模型。研究發(fā)現(xiàn),品牌價(jià)值與企業(yè)成本、收入規(guī)模和技術(shù)投入呈正相關(guān),與企業(yè)的盈利能力和償債能力呈負(fù)相關(guān),而公司價(jià)值、成長(zhǎng)能力、營(yíng)運(yùn)能力和企業(yè)社會(huì)責(zé)任的履行情況,對(duì)品牌價(jià)值的影響并不顯著。與此同時(shí)回歸預(yù)測(cè)方程,代表了品牌價(jià)值與各變量指標(biāo)間的線性關(guān)系,也可作為非專業(yè)人士評(píng)估品牌價(jià)值的一種參考。最后,提出許可費(fèi)節(jié)約法的品牌價(jià)值評(píng)估方法,并以光明乳業(yè)為例詳細(xì)介紹了該方法重要參數(shù)的確定和評(píng)估過(guò)程。本研究提供了計(jì)算超額收益的另一種思路,即將節(jié)約的許可費(fèi)看作是收益法中的超額收益,同時(shí)折現(xiàn)率的確定方法在一定程度上達(dá)到了優(yōu)化效果,而許可費(fèi)率的確定是該方法的難點(diǎn),提出了幾項(xiàng)預(yù)防措施,還有待進(jìn)一步完善。該方法專業(yè)性程度較高,希望能對(duì)我國(guó)的品牌價(jià)值評(píng)估業(yè)務(wù)有借鑒價(jià)值。本研究通過(guò)大樣本的實(shí)證分析,發(fā)現(xiàn)品牌價(jià)值的影響因素,同時(shí)提出許可費(fèi)節(jié)約的評(píng)估方法,希望能夠幫助企業(yè)認(rèn)清市場(chǎng)定位,對(duì)其制定品牌戰(zhàn)略、塑造品牌形象和提升品牌價(jià)值有借鑒意義,也為品牌價(jià)值的評(píng)估提供一種新思路。
【圖文】：

一研究思路框架圖

圖３－１邋Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ品牌價(jià)值評(píng)估分析過(guò)程逡逑資料來(lái)源：作者整理而得逡逑
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2587874