【摘要】： 論文運用品牌敘事策略進行對企業(yè)的品牌傳播展開研究,是對于品牌傳播理論延展性研究的一種嘗試。眾所周知,敘事一直以來就是人們傳遞信息和表達情感的手段,而故事的形象性、新奇性、懸念性、易傳播性更是深為人們喜愛。也由此,如何以人們喜聞樂見的故事形式,通過精彩的敘事進行品牌形象傳播,借此實施企業(yè)的品牌戰(zhàn)略就在題中之義了。 本論文選取品牌敘事主題為切入點,結(jié)合敘事學、營銷學、傳播學以及心理學等相關(guān)理論,對品牌敘事主題的建構(gòu)和傳播進行研究,內(nèi)容主要從以下四方面內(nèi)容展開:第一,結(jié)合品牌學和敘事學相關(guān)理論,分別探討了品牌傳播對于現(xiàn)代企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略,品牌敘事對于品牌傳播以及主題對于品牌敘事三個重要性;第二,根據(jù)馬斯洛需求層次理論,對訴求消費者不同需求層次的品牌敘事主題,進行了分類和總結(jié)出十二種品牌敘事主題;第三,結(jié)合營銷學相關(guān)理論,對影響品牌敘事主題建構(gòu)的五種影響因子展開研究,并探討了如何更好地利用這些因子建構(gòu)敘事主題。最后,總結(jié)出針對品牌敘事主題的長期傳播、跨文化傳播和整合營銷傳播過程中應遵循的一貫性、一致性和一體性三個原則。
【學位授予單位】：蘇州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2009
【分類號】：G206

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